人物专题-"55岁大妈玩csgo"-为实现业绩55岁大妈玩csgo增长,苹果地图也要上广告了_ZAKER新闻

55岁大妈玩csgo为实现业绩55岁大妈玩csgo增长,苹果地图也要上广告了_ZAKER新闻

55岁大妈玩csgo为实现业绩55岁大妈玩csgo增长,苹果地图也要上广告了_ZAKER新闻

为实现业绩55岁大妈玩csgo增长,苹果地图也要上广告了_ZAKER新闻

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押注服务业务,将重心从硬件转向具备更高盈利能力的服务业务,是苹果过去几年企业经营策略中的主轴,为此他们推出了诸如 Apple Card、Apple One 订阅等服务。日前有传言称,苹果方面或正考虑在苹果地图 App 中植入广告,以提升服务业务的营收水平。相关消息源透露,在最近的一次苹果地图团队全体会议上,管理层确认正在探索 Apple Maps 实现盈利的可能性。例如他们考虑对搜索结果的优先级排序收费,当用户搜索如汉堡或炸薯条等关键词时,快餐连锁店等商家就可以通过付费的方式,确保其店铺信息在搜索结果中占据显眼的位置。又或者说,苹果可以出售地图上特定位置的突出显示功能,从而让广告主获得更显著的辨识度。但苹果探索盈利模式,并不直接意味着 Apple Maps 中一定会出现广告,广告也只是其中的一个方向。在地图里加广告其实是如今一众同类 App 的标准做法,从 Google Maps、Waze,到国内市场的高德地图都是如此。更何况,这也不是苹果第一次尝试在官方 App 里加广告了。早在 2016 年苹果就推出了 ASA(Apple Search Ads),允许开发者通过付费在 App Store 里投放广告。这也是苹果效仿谷歌搜索的竞价排名广告,从而解决困扰开发者的问题,即 " 如何能提高自己 App 在 App Store 的下载量 "。到了 2022 年秋季,苹果方面进一步强化 ASA,以实现 " 将广告年收入提高三倍 " 的目标。当时苹果方面宣布,广告不仅会出现在 App Store 的搜索栏,还会出现在 " 今日 ( Today ) " 页面,以及各个 APP 详情页底部的 " 你可能也喜欢(You Might Also Like)" 区域。当然,以往苹果的第一方广告只限于出现在 App Store 这一款 App 里,类似备忘录、提醒事项、天气等官方 App 内基本没有广告,这也是为什么以往 iOS 与 Android 用户的论战中," 苹果广告少 " 是 iOS 用户有力武器的原因。如果苹果准备在官方地图应用 Apple Maps 开放广告位,就意味着是要让广告走出 App Store。苹果允许 App Store 投放广告其实也是不得已而为之,在 ASA 诞生前,在 App Store 有一种被称为 "ASO "(应用市场优化)的操作。也就是开发者通过刷榜等方式,让自家 App 在 App Store 里有更好的曝光,直接将 App Store 的免费榜、付费榜搞得乌烟瘴气。从某种意义来说,ASA 算得上是一个 " 锁妖塔 ",从此 ASO 就销声匿迹了。不过在 App Store 之外的其他官方 App 里开放广告位,难免就会让外界浮想联翩,毕竟此例一开,接下来 Apple Music、Apple News 等官方应用是不是也可能会出现广告。那么苹果的底气从何而来呢?答案是他们并不担心 iOS 用户会转投 Android 阵营。根据 CIRP 的研究报告显示,在 2024 年 6 月,有 17% 的 iPhone 新用户来自 Android 平台,相较去年的 10%、创下了五年来的新高。iPhone 用户的忠诚度保持在高位,并且对于 Android 用户的吸引力也在上升,这无疑就是苹果的底气。事实上,iOS 和 Android 用户的互相转化,如今都在变得愈发困难。不仅仅是苹果,将以广告为核心、互联网后向付费模式发扬光大的 Android 阵营厂商早就发现,广告并非是促成用户换机时放弃自家产品的关键因素。或者说互联网后向收费的底层逻辑,是手机厂商对于用户的超强控制力。如今的智能手机已经与《谍影重重》中杰森 · 伯恩使用的一次性手机早已是两个物种,智能手机作为移动通用计算设备,也成为了全球大量用户离不开的工具,甚至于出现了反思手机依赖的情况。除非出现意外损坏,在相当长的一段时间里,用户是不会轻易更换手机的,而广告则只是纤芥之疾,它对用户造成的负面体验很容易被遗忘、乃至习惯。更何况当下智能手机的换机周期越来越长,绝大多数 iPhone 用户的换机周期已经拉长到 24 个月以上。对于苹果而言,不会轻易换手机的用户就成为了压榨剩余价值的最好对象。可如果不在 Apple Maps、乃至其他官方 App 里投放广告,他们的服务业务又要如此继续保持高速增长呢?

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编辑:高大山

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