健康速递-"教官⋯你好大⋯轻点⋯h"-上汽名爵增强营销队伍，冲刺明教官⋯你好大⋯轻点⋯h年目标

上汽名爵增强营销队伍，冲刺明教官⋯你好大⋯轻点⋯h年目标_ZAKER新闻

？日化材料新产品客户认证及规划建设重点推进中。1）公司23H1销量稳步增长，公司及时调整销售策略，灵活囤货、有针对性地调整指导价格。2）新产品方面，公司23H1重点推进客户认证及产能规划与建设，边涂胶及部分粘结剂产品已通过客户认证并开始批量销售。同时依靠公司与核心锂电池客户的稳定合作关系，目前正在加快导热胶的客户验证及使用，预计导热胶、结构胶等产品销售将会在23H2持续放量。

12 月 9 日一早，汽车圈就爆出一则人事变动。原上汽通用五菱品牌与传播总经理周钘调任 " 兄弟 " 企业上汽乘用车，出任 MG 品牌事业部总经理一职。周钘第一时间在个人微博确认了职位调动。他表示，" 按照上汽集团工作安排，从今天起，我将调任上汽乘用车 MG（名爵）品牌事业部总经理。" 据悉，周钘是今年第二位从广西（上汽通用五菱）调任上海（上汽集团）的高管。图片来源：周钘个人社交平台此前，原上汽通用五菱副总经理薛海涛接任陆一，成为上汽通用汽车副总经理。薛海涛与来自上汽通用泛亚研发中心的卢晓，共同加速上汽通用产品上新节奏，并通过人事架构调整，以及 " 限时一口价 " 等有力的价格营销策略，助力品牌销量有所回暖，环比连续增长 5 个月。最新数据显示，上汽通用 11 月终端销量为 6.68 万辆，创下年内新高。有薛海涛抛砖引玉在前，周钘调任 MG 品牌水到渠成。为何是周钘？实际上，周钘和上汽 MG 品牌的契合度挺高。周钘是汽车圈经验丰富的营销 " 老将 "，有着 10 余年的工作经验。2011 年，周钘加入上汽通用五菱，先后担任上汽通用五菱销售公司营销中心总监、事业部副总经理等职位。中途，周钘曾短暂加入小米汽车，担任营销方面负责人，直接向小米科技董事长雷军汇报工作。虽然只在小米汽车工作了半年，但周钘对互联网汽车企业的营销模式有了一定的了解。2023 年 2 月后，周钘回到 " 老东家 "，出任上汽通用五菱产品营销中心副总经理。在上汽通用五菱期间，周钘带领团队打造了系列热点营销案例，包括创立 " 人民需要什么，五菱就造什么 " 的口号，让宏光 MINIEV 成为行业界爆款单品，还与螺蛳粉、喜茶、ELLE、完美日记等企业展开跨界营销合作。而周钘本身，也是最为活跃、曝光度最高的传统汽车人之一，掌握了 " 流量密码 "。图片来源：上汽 MG 品牌而 MG 品牌初期也曾靠 " 营销 " 出圈破局。从宣传 " 百年英伦 " 到 " 名爵红 "，名爵品牌在国内年轻市场有了不小的声浪。然而近几年，由于市场竞争越发激烈，竞争对手营销迎头赶上，上汽名爵声势变得不足。数据显示，尽管 MG 在海外市场如欧洲、澳大利亚、泰国等地有着不俗的表现，但聚焦到中国市场却陷入困境。主销车型 MG4 EV 和电跑 MG Cyberster，今年上半年仅卖出 3.7 万辆。今年前 11 月，上汽乘用车销量同比下滑 25.9% 至 63 万辆。上汽乘用车营销高管认为，" 荣威、MG 没卖好，是我们营销没做好。" 基于这种认知，营销老将周钘加入上汽乘用车，负责 MG 品牌营销业务并不意外。更何况，MG 明年的目标是：销量翻番，而这需要营销打辅助。营销打辅助，冲刺明年目标虽然产品力是决定一家企业成败的关键，但在竞争对手林立的当下，" 酒香也怕巷子深 "。就以比亚迪为例，其在新能源市场现阶段能做到一枝独秀，产品硬性竞争力、价格优势等是关键因素，但强大的品牌号召力也缺一不可。而品牌力的塑造背后离不开营销团队的努力。再看特斯拉，其能实现从零到 1，再到稳坐全球新能源汽车企业头部梯队，首席执行官埃隆 · 马斯克的个人 IP 效应起到了关键性作用。早期购买特斯拉产品的用户，很大部分都是马斯克的拥笃。小米汽车首款车型小米 SU7 上市即热销，创始人雷军 " 轰炸式 " 营销功不可没。优秀的、有效的营销策略，不仅能起到锦上添花的作用，有时也会左右企业的长远发展。有业内人士认为，一个汽车品牌三个方面：产品力，渠道力，营销力缺一不可。他认为，MG 品牌现在售的产品力虽然不错，但在渠道力和营销力层面较为赢弱。MG 品牌基于提高国内市场占有率来看，需要增强营销力。更何况，在今年 11 月的广州车展期间，MG 品牌明年的计划已确定：国内发布四款新车，实现销量翻番；海外则继续向上。四款新车中，有两款是大改款车型，两款是全新产品。其中，有一款全新轿车将搭载固态电池。据上汽乘用车副总经理祝勇曾透露，" 下个月（12 月）我们将进行冬测，到时候大家就可以看看它究竟是如何实现零衰减，以及在低温环境下续航不打折的。"在智能化领域，MG 品牌强化油车的智能化水平。祝勇称 2025 款 MG7 是 20 万以内 " 最聪明的燃油车 "。可实现 P2P 记忆泊车功能，支持地面、地下、召唤、泊车、灵活选择等五大场景。该车还搭载 NGP 高阶智驾系统。名爵加速向电动化转型，强化油车智能化，推新车等等计划，都需要好的营销策略打辅助，提高曝光度，以让更多消费者关注到。而这也是周钘加入后的主要任务和挑战，即让市场认识到名爵也有新技术，也有电动车，油车也有智能化，以助推 2025 年国内市场销量翻番的目标实现。