一本大道色卡1卡2卡3_实时访谈_“谷子一本大道色卡1卡2卡3经济”的大热，情绪消费的大胜

“谷子一本大道色卡1卡2卡3经济”的大热，情绪消费的大胜_ZAKER新闻

在天津总部的前员工小商看来，58同城虽然入职有五险一金，且分别在每月交200元、50元后，就可以住公司提供的宿舍、乘坐大巴车上下班，但“工资并不高，且天天都在打电话。”小商告诉「市界」。

文 | 商业新研社" 炒股和炒谷这两个终于同频了，二次元经济很久没有这么火热了。" 这是最近诸多消费类分析师的一致感慨。正如每一种消费行为或潮流，都需要一场标志性的 " 出圈 " 事件，才会引起全民的关注，而 " 谷子经济 " 的大热，或许代表着情绪消费的一场大胜。" 谷子 " 来自二次元文化，其是基于‌动漫、影视、‌游戏、‌偶像、‌网文等内容 IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词 "Goods"（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。某种程度上说，" 谷子 " 被二次元爱好者们视为精神食粮，是他们彰显个人身份、审美品位的社交货币，也能在某种程度上满足他们的情绪价值。" 情绪价值 " 近年来受到 Z 世代年轻人的追捧，且入选了《咬文嚼字》发布的 "2023 年十大流行语 "，成为了新消费的典型代表。无论是泡泡玛特的 IP 潮玩消费，亚朵酒店主打的生活方式体验消费，还有 Keep 的 IP 赛事和奖牌等等，都被当做是情绪消费在商业价值以及商业模式上的投射。但在这场 " 谷子经济 " 大热之前，情绪消费还是被认为属于小众的消费潮流，以至于泡泡玛特在 2020 年上市时，无论是一级还是二级市场，都表示出不理解、不认可。现如今，这种 " 情感驱动型消费 "，成为 " 谷子经济 " 大行其道的核心逻辑之一，从线上、线下买卖的爆火，再到资本市场的涨停狂欢，" 谷子 " 充分体现出其在展示价值、收藏价值、社交价值和交易价值等方面的多重属性，也为情绪消费再次正名。如何看待这次 " 谷子 " 带火的情绪消费大胜，我们可以从以下四个方面来理解。1、从线上到线下，" 谷子经济 " 全民上分火爆出圈" 谷子经济 " 概念的大爆发，是从 11 月 26 日开始，当时广博股份、实丰文化、创源股份、德艺文创、华立科技、奥飞娱乐、高乐股份等多只个股涨停。从近一周的表现来看，实丰文化、广博股份、华立科技、星辉娱乐等涨幅居前。在上证 e 互动平台以及深交所互动易上，自 11 月 25 日以来的 5 天时间，关于谷子经济的提问超过了 220 多条，涉及的上市公司包括粤传媒、万达影业、众信旅游、天娱数科、佳云科技、芒果超媒、中文在线、梦洁股份、三七互娱等，横跨文化传媒、游戏影视、家居、旅游甚至珠宝等多个行业。如果拉长来看，今年 9 月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商更是发布了 " 谷子经济 " 相关概念研报，热议消费新市场。资本市场的火热出圈，背后是 " 谷子经济 " 的厚积薄发。比如在线上平台，抖音平台 " 谷子 " 相关视频播放量超百亿次，更是有谷子店、谷子开箱、谷子收纳等这些上亿次播放量的衍生话题。小红书上，关于 " 谷子 " 相关的笔记超过了 530 万篇，商品数也超过了 80 万件，网友们分享着各种探店、" 吃谷 " 攻略、知识分享和玩法。在电商平台，以较有代表性的游戏《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过 10 万件，个别款式销量甚至超过 40 万件。线上的 " 谷子 " 热度，也直接带动 " 谷店 " 等线下商业业态初具雏形，" 谷子店占领老商场 " 也成为商场二次元营销的话题。去年 1 月，被称为 " 国内首座聚焦次元文化的商业体 " 的上海百联 ZX 创趣场正式开业，以其丰富的二次元文化特色，使得上海南京东路被誉为 " 中国版秋叶原 "，今年前三季度，百联 ZX 创趣场销售收入同比上涨 84%，客流量同比上涨约 40%。此外，广州的动漫星城、武汉的 X118、南京的水游城等，这些地方不仅是二次元爱好者的打卡胜地，也是城市文化的新亮点，甚至有旅行博主在种草城市旅行时，还会将 " 谷店 " 单独列出种草讲解。据不完全统计，目前国内一二线城市的超 60 个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。当这种线上话题、线下业态以及资本市场形成联动，并且融合了多种交易行为后，" 谷子经济 " 也从原来小众的二次元话题，成为全民热议的话题，新的消费商业也逐渐形成。企查查最新数据显示，国内现存 " 谷子经济 " 相关企业 577.95 万家，尤其是近十年，相关企业注册量由稳步缓升转变为大幅攀升，2020 年 " 谷子经济 " 相关企业注册量达到 18.6 万家，同比增长 280.11%。截至目前，今年已注册 266.07 万家，其中前 10 月注册 242.57 万家。2、上下游产业链走向成熟，商业价值稳定释放一种消费业态，从萌芽逐渐走向成熟，还要看其产业生态是否足够完善，因为这关系到商业的持久性。目前来看，" 谷子经济 " 的产业链涵盖从上游 IP 内容创作到下游商品销售制作各个环节，包括 IP 创作与授权、产品开发和设计，以及渠道销售，尤其是上游的 IP 创作与授权是最主要的环节，IP 的火热程度决定着下游生产销售的关键。首先是上游领域，这主要是各类 IP 的开发和运营方，包括国内游戏公司、动漫公司、网文平台等，这是谷子经济的基础，腾讯、网易、快看漫画、阅文等是代表企业。中游领域主要是谷子的设计和生产商，这些公司获得授权后，负责将 IP 转化为具体的产品设计和成品，比如泡泡玛特、卡游、广博股份、阿里鱼等，设计出徽章、盲盒、吧唧、海报、卡片、挂件、立牌、手办等各种产品形式。下游则是各个渠道方以及和广大消费者，以实现商品的售卖和购买，这个领域既有内容分发方，如视频网站、社交媒体、直播平台等，也有线上和线下的各种售卖方，包括各类谷子集合店、连锁谷店或者 IP 官方开设的旗舰店等，专注于销售二次元周边产品。在用户群体上，根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据，泛二次元用户规模不断增长，2021 年达到近 4.6 亿人，其中核心二次元用户规模为 1.1 亿人，预计到 2026 年泛二次元人群将突破 5.2 亿人。这意味着，二次元文化已经不再局限于小众范围，随着时间推移，除了 80、90 后人群，还会卷入新生代的 00 乃至 10 后，覆盖了多个年龄层次，形成了更多元的群体结构。另外在产业规模上，2023 年新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了一份产业报告，报告中预测，在中国，在潮流玩具持续普及的情况下，在 2022 — 2026 年间，这个行业的复合年均增长率将达到 24%，2026 年潮玩行业的零售额将达到 1101 亿元。而 " 谷子 " 类产品作为潮流玩具产业的一部分，也即将成为一个千亿元级别的庞大市场中的中流砥柱。3、从量变到质变，中国 IP 在成长中进阶" 谷子经济 " 的大热，也是国内 IP 价值厚积薄发的释放，让情绪消费有了多元化和规模化的载体。经过多年的发展，我国的 IP 运营也从以往单一的引进、代理等方式，转向代理与自主开发并行发展的模式，尤其是在自主开发和运营方面，国内 IP 通过文学、动漫、影视剧、游戏、实体形象等优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展，通过 IP 提供的情绪价值，探索出 IP 商业化落地的路径。比如泡泡玛特的产品可以分为四大类：手办、毛绒玩具、MEGA、衍生品及其他，从 MOLLY、PUCKY 到 DIMOO、SKULL PANDA 泡泡玛特打造了一系列人气 IP，这些 IP 除了独特的形象设计外，还有着量身定做的故事背景以及性格特质。今年上半年，泡泡玛特旗下 7 个 IP 的销售额均破亿元，目前泡泡玛特已经全球开设超过 500 家线下门店和超过 2300 台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过 80 个国家和地区。还有国漫第一平台的快看漫画，拥有 12 万名注册创作者、超过 1.3 万部漫画作品，覆盖包括青春、言情、幻想、恐怖悬疑、新国风等在内的多元化品类，并积累了丰富的 IP 孵化及发行、开发经验，聚集了国内 80% 的头部优质 IP，作品还登陆了全球近 200 个国家和地区。另外还有奥飞娱乐，公司多年来持续打造并积累了众多优质 IP 资源，构建了覆盖各年龄段 IP 的资源矩阵，包括超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇十、贝肯能、巨神战击队、爆裂飞车等。目前在年轻人中间，国产动画片《非人哉》《罗小黑战记》，国产游戏《光与夜之恋》《未定事件簿》《原神》的人气都非常火爆。但另一面，《海贼王》《名侦探柯南》《灌篮高手》《蜡笔小新》《机器猫》这些 "80 后 " 时代的经典动漫的 " 谷子 " 也常年热销。以及，一些广受公众欢迎的 " 萌物 " ——吉伊卡哇、线条小狗、小马宝莉、卡皮巴拉等卡通形象的文创，也长时间地被摆放在各大 " 谷子店 "、文创店 " 顶流 " 的位置，这些 IP 影响力的不断扩展，最终让量变走向了质变。值得注意的是，国内 IP 还通过迎合年轻人喜好，结合 AI 这种技术形式，让 IP 的价值有了更多的表达。奥飞娱乐近期就发布公告称，公司正积极推动 "IP+AI" 产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代 AI 产品 " 喜羊羊超能铃铛娃娃 "；新款 " 喜羊羊 "AI 产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。4、" 谷圈 " 文化的形成，情绪消费的商业印记作为物质丰裕社会下成长起来的一代，Z 世代青年的需求正在实现从物质消费向感性消费跨越的阶段，消费不再是单纯购买商品和服务，隐含其后的情绪流露、情绪价值和情感需要才是 Z 世代青年的核心追求。而这些年轻人的情绪消费，在于追求个体的独特性，注重心理和消费过程的体验性，他们会把个性化商品与 " 个人性格、身份、职业、理想、兴趣联系在一起 "，以此建立起个体与商品之间的情感链接，将购买商品和服务当作凸显个性的话语表达，形成了独特的圈层文化。比如谷子来自 "goods" 的音译，围绕谷子交易形成的社区叫做 " 谷圈 "，购买周边商品称为 " 吃谷 "，把大量 " 谷子 " 按照款式、类别在家中齐齐摆好拍照的行为叫 " 摆阵 " ……如果进一步挖掘 " 谷圈 " 消费的特点，还会发现 " 吃谷 " 的人群不仅庞大，而且年龄跨度也很大，既涵盖 80、90 后这部分主流消费群体，也包括了 00、10 后这些新生代群体，随着新生代人群的不断成长，他们也正在进入消费上升通道，其消费需求以及购买力也会持续放大，情绪消费还有着很大的拓展空间。当下，消费主义思潮通过情绪化的消费方式得到加强，同时在网络媒介的催化下，兴趣相投的群体之间产生了强烈的情感共鸣。而商品和服务的提供者，为了获得数据、流量和利润，也会想方设法打造消费者所喜爱的产品，从外观包装到设计细节，将开心、快乐等愉快情绪融入其中，力求抓住每一个吸引消费者的机会。就像中信证券的报告指出，当下中国精神消费已有经济、人口等方面的发展基础，供给端具备丰富的优质 IP 和人才储备，需求端国民文化自信、受众群体渗透和相关消费支出均有望提升，年轻消费者对于个性化和价值认同将存在较高的溢价支付能力，IP 衍生市场规模有望超 5000 亿元。" 谷子经济 " 的火热，随着圈层群体和文化的破壁与融合，还会不断推动情绪消费走向 " 舞台 " 的中央。当情绪消费已然演变成一种消费文化，受到更多人追捧时，还是要警惕其可能带来的市场监管缺失和负向效应，比如盗版售假、暴利炒作、过度消费、资源浪费以及环境污染等问题，良性健康发展，才是消费狂潮后的正途。

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编辑:彭万里

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他强调，资本市场的另一方面是债券市场，大一点的概念是和债务相关的。目前债务率高企是上市公司和地方政府面临的一个棘手又难以割舍的难题。解决债务的最基本问题，就需要中国的企业，包括上市公司，变短期债或者流动负债为辅，为长期负债，在这样一个很有限的时间范围里，把它放到更长的时间进行，尤其是考虑到现在的利率比较低，对上市公司而言这是一个降成本的有利时机。“防范长期负债的金融风险，需要进一步完善与长期负债相关的信息披露机制”。