kenderla sanderland多人国内业务掉队后，科沃斯海外营收kenderla sanderland多人超65亿_ZAKER新闻
国内业务掉队后，科沃斯海外营收kenderla sanderland多人超65亿_ZAKER新闻
“我一直把舅舅当作榜样，想成为一名和他一样的军人。选择军校，不只是一次圆梦，更是一次传承。”叶大山说。
作者 | 叶丹璇编辑 | 袁斯来失速的扫地机器人龙头，如今在海外市场寻找未来。扫地机器人老牌公司科沃斯近年来的业绩增长缓慢， 2024 年科沃斯的中期业绩报告显示，上半年公司实现营业收入 69.8 亿元，同比下滑 2.35%。值得注意的是，科沃斯营收增速同比连续三年下滑，从 2021 年上半年的 123.11% 持续下滑至 4.72%。智能清洁电器赛道的内卷仍在加速，价格、性能、新品周期、科技创新点、业务布局，都会成为品牌领先或掉队的影响因素。多位业内人士向硬氪表示，这是由于科沃斯在产品和策略上都 " 走了一些弯路 "。扫地机器人早已成为一个极度拥挤的赛道。中怡康数据显示，2023 年，全球扫地机器人市场规模 66 亿美元，同比增长 0.8%。其中，国内扫地机市场零售量 412 万台，同比增长 0.5%。庞大的市场规模背后，头部品牌已经高度集中。扫地机器人品类中，国内线上市场前四大品牌市场占有率合计达 84.4%，巨头间竞争的容错空间正在极速萎缩。国内市场几乎陷入停滞时，科沃斯将转机锚定在海外市场。2024 年上半年，科沃斯海外营收 13 亿元，同比增长 11%；集团旗下高端智能生活电器品牌添可海外营收增长 32%。尽管出海已经成为业界共识，海外市场的争夺也日趋白热化，但对于科沃斯来说，这是唯一还能奋力一搏的机会。巨头歧路，科沃斯掉队国内扫地机器人的主流品牌中，科沃斯是最早进入智能清洁赛道的玩家。2006 年，科沃斯脱胎于主营传统吸尘器 ODM/OEM 的前身泰怡凯电器，2008 年中国第一台扫地机器人地宝 7 系研发成功并面世。也正是因为这种先发优势，科沃斯也在 2018 年登陆上交所，成为 " 扫地机器人第一股 "。彼时，石头科技刚刚开始推出自有品牌产品，追觅成立仅一年。国内智能清洁行业的空白，给产品留下了大规模创新迭代的空间。巨头在研发上对技术和人才的虹吸效应，使得科沃斯凭借产品和品牌站稳了市占率第一的位置。2021 年，科沃斯推出搭载 " 全能基站 " 的 X1 系列。这一概念直接让扫地机器人产品从 " 自动吸尘器 " 时代跨入了 " 扫拖一体自清洁 " 的集成时代，科沃斯也成为这一轮变革的最大得利者。此后，科沃斯就在试图技术变革的路上越走越远，多次透露产品研发方向与行业大方向及竞品有差异优势。然而，2023 年推出的 X2 系列方形扫地机，致力于通过颠覆传统圆形扫地机的外观形态来解决边角清洁问题，却遭遇销量折戟。科沃斯推出的 X2S 系列方形扫地机事实上，国内的扫地机器人红利井喷时代逐渐退场，同时也进入了技术平台期，行业增速在 2021 年开始放缓。根据奥维云数据，2022 年，国内扫地机器人销量 441 万台，同比下降 24%，连续两年销量下滑。2023 年上半年，扫地机器人的销量和销售额双双面临同比下滑的问题。一名行业人士对硬氪表示，全能基站可以被理解为当前扫地机器人行业的最后一轮大变革，此后行业的技术迭代都停留在对细节问题的优化上。" 比如边角清洁问题，主流的革新方向是在传统机器人上增加零件进行优化，而没有再去做整机结构的变动。"科沃斯重仓押注方形扫地机的研发，也被业内理解为 " 试图复制全能基站的革命 "。只不过，距离全能基站的出现仅仅几年的时间，想要在短时间内再次颠覆行业，并非易事。在科沃斯专注方形扫地机的两年间，行业格局也正在激烈的追赶中发生了变化。2021 年石头科技推出拖布升降技术，2023 年追觅推出仿生机械臂，比起整机变动，这些附加功能的细节优化为中腰部品牌争取了宝贵的时间窗口。内卷的智能清洁赛道中，新品周期也是竞争的一大重点。硬氪梳理主流扫地机器人品牌的新品发现，2021 年 9 月，科沃斯发布 X1 TURBO 系列后，跟进新技术的速度平平，保持在每年一款的节奏。但石头和追觅则始终在跟进新品技术的节奏上你追我赶，2023 年至今，追觅推出首创的机械臂功能产品，同时跟进热水洗拖布功能，共更新 4 款产品。" 小步快跑 " 策略在扫地机器人的技术竞争中，正在成为常态。科沃斯的掉队，似乎是一种必然。科沃斯的海外机会一个共识是，海外是新的机会。科沃斯在海外业务的表现，也相对乐观。2023 年，科沃斯海外收入为 65.22 亿元，同比增长 25.76%，毛利率 51.81%，同比增加 7.16%。根据最新披露的 2024 年中报数据，上半年，科沃斯品牌海外业务收入同比增长 11.3%，占科沃斯品牌整体收入比重提升到 39.3%。旗下高端品牌添可的海外业务收入同比增长 31.7%，占添可品牌整体收入的 39.8%。同时，科沃斯在中期报告中表示，2024 年上半年，科沃斯在欧洲市场的销售收入大幅提升，同比提升 42%。而针对海外市场消费习惯推出的首款无线擦窗产品 W2 OMNI 和迭代后的新品割草机器人同样表现不俗。仅割草机品类，科沃斯在海外收入和销量就分别实现同比增长 185.9% 和 252.1%。基站产品在国内外的消费心智差异，也被认为是科沃斯在海外突破的机会。根据和谐汇一研报，当前欧洲市场的扫地机器人中，单机类型份额超过 60%，自集尘类型份额约为 20%，北美市场单机和自集尘类型份额均在 40% 左右。相比国内全能基站类型份额超过 80% 的现状，有着相当显著的差异。行业人士对硬氪透露，在品牌实地调研过程中，发现欧洲消费者对于基站类产品几乎没有认知，科沃斯有机会在全基站产品的消费心智建立中实现突围。事实上，与其它品牌相比，科沃斯进入欧洲市场的尝试相对较早。" 但他们本地经销商渠道没有做好，（在欧洲）没有抓住先发优势。"目前看来，北美和欧洲市场的扫地机增速依然乐观。" 北美市场的扫地机在亚马逊平台上增速超过 20%，科沃斯和石头（在北美亚马逊）的增速都在 50% 左右。" 该名行业人士透露。2023 年业绩会上在北美市场的低落正在被改写，这也许与海外业务在内部被提到更高的优先级的变动有关。2023 年中，科沃斯公司宣布在新加坡成立海外总部，业务从香港公司全部切换到新加坡公司。2023 年 10 月科沃斯公司海外总部正式运营。在国内市场，科沃斯曾经因为中端价格带产品布局的缺位落后。而在海外，科沃斯的产品价格正好弥补了 iRobot、戴森等高端定价和 Eufy 等平价产品的价格带空隙。海外市场的战争仍在继续，科沃斯的 " 巨头 " 声名在海外重新归零，新的起跑线也许意味着新的机会。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙顺达
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再难也得建。
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在不遗余力地促进泰中两国职业教育交流合作的同时，优拉母也积极推动泰国鲁班工坊面向东盟国家职业院校师生开放，累计交流培训1.2万余人次；帮助天津企业、天津优质教学装备和产品技术走出国门，天津圣纳科技有限公司研发的新能源汽车成为泰国鲁班工坊的标准配置……优拉母的辛勤付出获得了中国同行和中国政府的认可和赞许：2018年，他荣获天津市级教学成果一等奖；2020年荣获天津市“海河友谊奖”；2022年荣获中国政府友谊奖。“中国在职业教育等领域理念先进，积极与其他国家共享发展经验。我相信泰中互学互鉴之路会越走越宽，也愿为泰中职业教育交流合作倾尽全力。”优拉母说。
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