产业速报-"51CG今日吃瓜热门大瓜"-51CG今日吃瓜热门大瓜拧巴H&M，入驻拼多多

51CG今日吃瓜热门大瓜拧巴H&M，入驻拼多多_ZAKER新闻

在地方层面：

文 | 消费巴士一个月前，全球第二大快时尚巨头 H&M 刚刚宣布了它的高端化战略。它表示自己目前的价值定位是要摆脱价格竞争，优先考虑的是盈利能力而不是销量。但仅仅一个月后，H&M 就做出了一个有点自相矛盾的举措。它在上周入驻了拼多多，成为了为数不多的在拼多多上开设官方旗舰店的国际时尚品牌。对 Inditex（Zara 母公司）和 H&M 来说，它们都在疫情后进入了销售下滑的阵痛期。两大快时尚集团不仅要面对大众不断降低的消费欲望，王者地位也受到了反应更快、价格更便宜的 Shein、Temu 以及中国白牌服装的挑战。面对业绩下滑，Inditex 最先做出行动。它在全球大面积关店的同时也在升级大店和旗舰店，更加重视线上渠道和门店的数字化，也通过采用更多高端面料、提高高端产品占比来提升价格。这些做法让它牢牢锁定了中产群体，成为了他们在消费降级后想买更高端的品牌时的平替。今年 1-7 月，Inditex 的销售额同比增长了 7.2% 到 181 亿欧元，净利润增长了 10.1% 到 28 亿欧元，再次达到历史新高。H&M 这两年也在借鉴 Inditex 的这套做法。它同样在战略性关店的同时升级线下门店。在今年 5 月重新开业的南京东路 H&M 旗舰店里，它不仅为了方便消费者拍照打卡，专门配备了更加柔和的灯光和超大落地镜，还增设了休息区和儿童游乐空间。根据 H&M CEO Daniel Erv é r 的说法，公司今年会在全球率先重建 250 家店，这些新店会有更少货架、更多体验空间和更好的试衣间，部分门店还会提供二手商品和租赁服务。它也同样在收缩线下触角的同时，更加重视线上销售。以中国为例，它在这里的门店数量从 2019 年的 535 家减少到了 2023 年的 300 多家。取而代之的是，它在 " 新疆棉 " 事件后重新上线天猫，并于 2023 年 9 月入驻京东。就在入驻拼多多的同一周，它还在抖音进行了首场官方直播——对于在 2 线及以下城市门店已不算多的 H&M 来说，拼多多和抖音都是它既能接触用户、而且有巨大线上增量的渠道。但与 Inditex 不同的是，H&M 在定位和价格上似乎还想囊括更多。这一点从双方高层的表态上就能看出来。Inditex 大中华区总裁白晨铭曾在采访中表示，公司对自己的定位是聚集产品设计和出色体验的时尚公司，" 快时尚更多是外界贴给我们的标签 "。而根据瑞士联合银行的统计，从 2022 年 1 月开始，zara 每个月的起售价都会比上一年同期高 10%，千元以上的商品正在逐渐变多。但 H&M 依然希望自己是消费者心中那个 " 平价英雄 "。在上个月宣布要做高端化、放弃价格战的采访中，H&M CEO Daniel Erv é r 称公司要提供低价到高端的 " 更广范围的产品 "，从而成为快时尚市场中具有竞争力的品牌。在比较了多个线上平台的官方旗舰店后，我们发现 H&M 确实是国际品牌中价格最有诚意的那个。Zara 的最低价商品是 32 元的童装背心，虽不是快时尚、但在中国拥有更多下沉用户的 Veromoda 价格最低的商品是 79 元的 T 恤，H&M 给出的最低价商品，则是 15 元一条的童装秋裤。入驻拼多多，也的确是 H&M 追求 " 更广范围 "、接触更多下沉用户的一步。目前 H&M 在天猫、京东、抖音均有多款千元以上的商品，其中售价最高的商品折后价格分别为 2511 元、1293 元和 1190 元。而它在拼多多上只有一款千元以上的商品，除此之外售价最高的是一件售价 784 元的连衣裙，销量最好的，则是一款 98 元的衣服。拼多多在四个电商平台的不同价格带。但在白牌遍地走的拼多多，H&M 很难说有什么价格优势。根据蝉妈妈的统计，本月 1 日 -29 日，拼多多服饰内衣品类的商品，销量 Top5 的价格区间在 11.49 元到 36.31 元。这显然不是 H&M 的舒适区，也不是它 CEO 口中说的那个，能让它优先考虑到盈利能力的价格带。它在这里最大的优势，是作为知名快时尚品牌的标签。实际上，H&M 在价格和定位上的拧巴态度，已经让它在业绩上有些吃力。它今年前三季度的销售额下滑了 1% 到 1734 亿瑞典克朗，第三季度的销售额下滑 3% 到 609 亿瑞典克朗，第三季度的营业利润还大幅下跌 26%，从去年同期的 47 亿瑞典克朗，掉到了 35 亿瑞典克朗。截图来源：H&M 财报H&M 将业绩失利归因于走高的运营成本、依旧低迷的消费欲望以及寒冷的天气。由于仍然有太多生产环节在亚洲，它竭尽所能也没法以更快的速度对欧洲今年偏冷的夏天做出反应，导致存货比去年同期高出了 3%，为此它正计划将更多供应链转移到离欧美市场更近的欧洲和南美。但最让资本市场介意的是，H&M 的营业利润率从去年同期的 7.8% 下滑到了今年 Q3 的 5.9%，而 CEO Daniel Erv é r 在履新时曾放下豪言，要让公司的经营利润率重回 10%。财报发布后， Erv é r 表示公司今年可能达不成 10% 这个目标，H&M 也取消了对它本年度经营利润率的预测。受盈利能力下滑的影响，H&M 的股价在财报发布后一度下滑 8%。拥抱中国增速最快、下沉用户最多的电商固然能带来新的增长空间。但 H&M 需要慎重思考的是，它是想像 Inditex 一样做一部分人的生意，还是想继续做更广泛的消费群体的生意，或者是面对一群更看重性价比的用户，告诉它们自己是一个在设计感和调性上都更值得信赖的知名品牌。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:节振国

TOP1热点：日本一旅馆大规模食物中毒

陈某告诉记者，事发时其中一个用保温杯击打其父头部的犯罪嫌疑人黄某是佛山某茶业有限公司法人，且事发时从二人身上闻到了酒味。。

报道称，德国对乌军事援助仅次于美国。俄罗斯一再强调，西方向基辅提供军事援助和帮助训练乌军士兵只会延长冲突，不会改变战场局势。

TOP2热点：Gamera 8 月 20 日放假一天

根据该判决书，黄某在供述中辩称，其拿保温杯是为了喝水，陈某左耳后部伤情并非是由保温杯击打所致。但法院审理查明，现有证据足以认定黄某在双方冲突过程中曾持保温杯击中被害人陈某左耳后部，黄某的辩称明显不合理，且与在案证据不相符。

没想到张总并没有跟他斤斤计较，而是告诉他，我没有必要骗你。我只不过是实话实说，为何我记得那么清楚？

TOP3热点：曼联 1:0 富勒姆宏翔小蓝视频GY2023

此外，英国传奇首相撒切尔夫人、前苏联领导人赫鲁晓夫都曾到访过戴维营。值得一提的是，1959年赫鲁晓夫与艾森豪威尔在戴维营会面时，正值冷战激烈时期。

和一年前不同，如今再讲起自己的遭遇，陈志显平静了许多。

TOP4热点：拜登在白宫接待内容创作者索14may18_XXXXXL56endian

2022年4月26日，拿到亲子鉴定结果的陈志显直接来到岳母家里，要求她把俞丽找回来给个说法。那天，陈志显和老人发生争执，导致老人摔坐在地上受伤。岳母家人报警后，警方介入，司法鉴定其伤情为轻伤二级。陈志显向岳母赔偿了相关费用，后被警方取保候审。

▲2012年，G8峰会期间，多位领导人在戴维营一起观看球赛

TOP5热点：美向以出售价值超200亿美元装备宏翔小蓝视频GY2023

过去这一年，一天中的大部分时间里，陈志显都躺在大女儿的房间，不是看手机，就是在喝酒，也不说话，没有人知道他在想什么。

陈中福早就听说了，其实心里一直想去见识一下，妻子去世几十年，他都没碰过女人了，他早就心痒难耐了，但是自己七十多了，不知道行不行，而且也怕被人认出来，脸上无光。2014年8月的一天，天气炎热，陈中福再也受不了这种燥热和寂寞，决定去按摩店释放一下。

TOP6热点：蕉下被曝裁撤品牌部门WWW.YLZYJS.CN

刘某某走到刘某平家院内，找到正在用柴刀砍柴的陈秀英，饶某娣随后到达院门口。刘某某持铁锹与持柴刀的陈秀英发生吵架、对打，陈秀英左小腿被打伤。后陈秀英手中的柴刀被刘某某打落在地，朱某某等人上前拉住刘某某。饶某娣手持锄头向陈秀英打去，陈秀英遂捡起地上一块石头砸向饶某娣，致饶某娣额头受伤流血。饶某娣被人扶着离开，刘某某持铁锹打了陈秀英头顶一下，陈秀英用手挡铁锹时右手背被刮伤。朱某某等人叫刘某某赶紧带饶某娣去医院。陈秀英打电话告知女儿刘某英“你快报警，刘某某两夫妻打我”。刘某英报警后，陈秀英在现场等候公安机关进行调查，如实供述了案件的基本事实。