实时访谈-"日产免费线路一二三四区别"-我，短剧投资人，一年回本四万块

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作者 | 吕敬之编辑 | 吾人来源 | 融中财经（ID：thecapital）要说 2024 年什么赛道最火，短剧必是其中之一。2024 年，短剧行业迎来了爆发式的增长，市场规模和用户规模显著扩大，预计市场规模将达到 504.4 亿元，用户规模高达 5.76 亿人。短剧以其时间短、节奏快、内容直白的特点，迅速占领了现代人碎片化的时间，成为打发时间、轻松娱乐的首选。然而，这个看似门槛低、回报快的新赛道，并非人人都能分得一杯羹。短剧投资的 " 坑 " 不少，从平台合作的陷阱到分账流程的漫长，从内容创新的缺乏到市场竞争的激烈，短剧投资人面临着重重挑战。长视频平台的加入，为短剧市场带来了新的变数。爱奇艺、优酷、腾讯视频等纷纷下场，推出各自的短剧合作和分账规则，不仅推动了短剧内容质量的提升，也带来了商业模式的多元化。眼馋短剧投资杠杆高、见效快的人纷纷想要加入短剧投资人这个行列，不过却被现实上了一课又一课。未来，短剧市场将更加注重内容质量和品牌建设，探索与全球市场的交流合作，推动中国文娱产品走向世界。短剧投资人们也会受到更多的挑战，除了行业中默认的规则，短剧投资人们还需要在精品短剧的选择和打磨中以 " 产品经理 " 的态度培养好的短剧，提升产品的差异化竞争力。短剧淘金，有悲有喜" 初入短剧投资，投了 40 万元，就回本了 4 万元。"这是一位短剧投资人在小红书上的描述，" 投资需谨慎，尤其是初入行的人。"她细数了圈外人并不知道的短剧投资的 " 坑 "，比如很多大平台找到投资人实际上并不是平台拿一部分钱，投资人再投一部分，一般平台只有剧本，钱全在制片投资出；并且 6% 分账给投资人，基本一部剧要达到 700-800 万的充值量才能回本，很多事没法回本的。还有就是，一些短剧平台在分账时候的流程实际上远超预期，很多承诺 5 个工作日完成申请流程、7 个工作日完成打款流程，但实际上一部剧从上线到分账可能长达数月。这一堆大实话似乎是给想进入短剧投资行业的外行人们泼了盆冷水，不过今年短剧的火热仍是有目共睹。2024 年，短剧行业迎来了爆发式的增长，市场规模和用户规模显著扩大。据相关数据显示，我国微短剧用户规模已达到 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，市场规模预计将达到 504.4 亿元，同比增长 34.90%。甚至，有一部分网剧已经顺着网线 " 爬出来 " 到了主流媒体平台上。据中国视听大数据（CVB）统计，至 2024 年 11 月已有 30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿人次。短剧在剧情和人物塑造上的品质提升，使得它们能够吸引高人气，例如《闪婚老伴是豪门》上线半月累计播放量高达 5 亿次，一度冲上全网短剧热度 TOP1。短剧市场的火爆现象还体现在其受众的 " 老龄化 " 趋势，艾瑞咨询报告显示，在 2024 年的微短剧市场里，40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%，60 岁以上的用户占比也有 12.1%。此外，国内短剧在捕获更多国内用户的同时，也在加速进军海外市场。据 Sensor Tower 发布的《2024 年短剧出海市场洞察》，已有 40 多款短剧 APP 在海外市场试水，2024 年上半年出海短剧总流水已突破 23 亿美元，预计全年将达到 40 亿美元。网络微短剧成为发展热点，提升产业势能。有关数据预测，2024 年中国网络微短剧市场规模超 500 亿元，2027 年有望突破 1000 亿元。短剧行业在竞合中谋发展，网络微短剧成为新的增长点，推动整个行业的快速发展。在短剧爆火的热潮下，短剧投资人就成了普遍被认为回报快、赚得多的一个新赛道。据公开数据统计，版权方的投资回报率（ROI）可达 1.25-1.3，显示出较高的投资回报。例如，编剧在一部收入 500-5000 万的短剧中可获得 5-100 万的分成；拍摄方则可获得 20-200 万的利润。短剧的盈利模式主要包括会员付费、广告变现和电商带货。会员付费涉及定期的会员费和单部剧集购买，广告收入则包括贴片广告、广告植入和 IP 授权营销。市场规模方面，2023 年我国微短剧市场规模为 374 亿元，其中付费收入约 207 亿、广告收入约 158 亿、分账收入约 8 亿元。2024 年 1-9 月国内短剧大盘的累计消耗超过 186 亿元，预计全年微短剧的投流规模在 250-300 亿元的区间内。海外市场同样具有广阔的发展前景，海外用户的付费习惯明显高于国内，且投流成本约为短剧收入的 50%，而国内约为收入的 80%-90%。不过，这个马上有望突破 500 亿元的赛道里，并不是所有人都能赚到钱。" 短视频由于观看习惯以及时长的局限性，就让短剧的基因里缺乏创新，什么样的设定火了，被市场印证成功了，立马就有很多人开拍差不多的类型。" 一位影视从业者这样说道，这个赛道看起来门槛低、回款快，实际上也并不是那么容易就能赚到钱的。一个投资人除了本身的制作成本，后期可能还涉及到推广、流量成本，很多时候投资人会陷入，流量少了没钱赚，用宣传费用换流量也没多少钱赚的困境。长视频下场布局在短剧赛道里，已经有 " 正规军 " 下场了。比如，国内头部的长视频平台爱奇艺、优酷和腾讯视频都在积极投资拍摄短剧，并且各自推出了相应的合作和分账规则。爱奇艺发布了微剧场分账规则，专门针对单集时长为 1-5 分钟的分账微剧，提供会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成等多种合作模式。同时，爱奇艺还为优质项目提供站内资源扶持，增加曝光机会，并开设了 " 短剧场 " 和 " 微剧场 " 以专门推广短剧内容。优酷则全面开放短剧内容合作，通过内容开放平台提供内容分发、联合营销和商业化变现等服务。优酷的短剧业务还与阿里生态体系打通，将内容分发至优酷客户端、电视端及其他业务，以最大化内容影响力。优酷的合作模式包括 " 会员 + 广告 " 分账合作和流量分账合作，同时也提供投资合作，对达到投资标准的项目给予投资。腾讯视频宣布精品短剧分账规则全面升级，增加会员拉新激励，并新增 " 优秀作品激励计划 " 和 " 深度合作厂牌激励计划 "。腾讯视频主推单集 1-10 分钟的 " 火锅剧 "，要求具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富。" 正规军 " 的下场无疑对短剧市场带来了积极影响。长视频平台的参与也带来了商业模式的多元化，探索了品牌定制、品牌冠名、电商带货等多种变现渠道，为短剧行业开辟了新的商业机会。技术实力和创新能力的提升为短剧创作带来了新的可能性，如 AI 技术的应用，为行业注入了新的活力。随着短剧市场的快速发展，监管部门对内容的监管也日益严格，这有利于推动行业的高质量发展，提高作品的整体质量。长视频平台通过会员模式和剧场概念的延伸，增强了用户黏性，这种长短融合、长短互促的策略有助于平台在短剧赛道占据一席之地。而且，长视频平台的参与还有助于提升短剧的专业性和艺术性，通过推动 " 迷你剧 " 的发展，重新定义优质短篇内容，用专业主义的坚持换取用户的认可和市场的尊重。这些变化对于试图进入或者已经进入短剧投资人赛道的投资人们即是 " 蜜糖 " 也是 " 砒霜 "。" 蜜糖 " 在于，长视频的下场扩大了短剧市场规模，这就给短剧投资人带来了更多机会，对于能够适应新市场环境的短剧投资人来说，长视频平台的专业化优势可能会成为他们学习和借鉴的对象，从而提升自身的制作和运营能力；长视频平台通过错位竞争和自我变革，主动适应用户内容消费习惯的变迁，这可能会引导用户需求的变化，为短剧投资人提供新的创作方向。" 砒霜 " 在于，这些长视频的入局也给 " 散户 " 的短剧投资人们增加了挑战——一方面，这些平台的加入加剧了市场竞争，使得短剧投资人面临更大的压力，因为他们通常拥有更多的资源和更专业的制作能力。同时，长视频平台推动了短剧内容质量的提升，迫使短剧投资人提高制作标准以保持竞争力。此外，长视频平台的商业模式变化，如会员模式和剧场概念的引入，可能会改变短剧市场的商业生态，对短剧投资人的盈利模式构成挑战。随着市场的快速发展，国家有关部门和平台开始加强对短剧的监管，这可能会对短剧投资人的内容创作和发布带来一定的限制。短剧市场，被看好吗？" 我看短剧纯粹是因为短剧不用动脑子，时间短、进度快、台词直白，因为我平时带孩子整块的时间非常少，短剧很适合我这种想打发时间的人。" 一位短剧爱好者，也是也一位新晋宝妈这样分享到。这似乎是很多人对短剧的印象，无聊的时候不用动脑子打发时间倒是可以，但是和真正好的娱乐作品比，似乎还隔着很远的距离。甚至一些对剧情要求很高的观众会觉得短剧充斥着 " 赚快钱、粗制滥造 " 的味道。未来的短剧，想要发展，又应该如何提升作品质量呢？未来短剧市场的发展将呈现技术驱动与创新升级的趋势，5G、AI、大数据等技术的应用将深刻改变短剧的制作、传播和观看方式。短剧行业将更加注重内容质量和品牌建设，以提升创作能力和制作水平，去慢慢改变很多观众对于短剧的 " 刻板印象 "，打造具有独特风格和核心竞争力的品牌作品。盈利模式也将不断拓展和多元化，探索与其他产业的融合发展模式，实现资源共享和互利共赢。全球化发展和文化交流将成为短剧行业的重要方向，国内优秀的短剧作品将走向世界舞台，同时引进国外优秀的短剧作品和制作经验。实际上，海外短剧在今年也非常火热，如果说国内短剧充斥着各种 " 霸总文学 " 的变式，那么海外短剧就充斥 " 吸血鬼文学 " 的变式，各种设定的狼人、吸血鬼家族再加上几乎所有短剧都离不开的爱情元素，成了海外短剧最爱的剧本。未来，精品化创作将成为微短剧行业的重点，提升剧集的平均质量，打造更多优质、有深度的作品。跨界融合与合作将继续探索，如与文旅产业的结合，通过微短剧展示旅游目的地的风景和文化特色；与电商平台的合作，通过微短剧进行带货变现等。国际化发展也是微短剧行业的一大趋势，加强与国际市场的交流与合作，推动中国文娱产品走向世界。随着移动互联网的普及和用户对短视频内容的偏好增加，短剧市场规模将持续扩大，预计未来几年内将保持高速增长态势。产业链的完善也将提升短剧行业的整体竞争力和盈利能力。在激烈的市场竞争中，品质化、精品化将成为短剧行业的发展方向，制作方将更加注重剧本的打磨和演员的选择以及后期制作的质量提升等方面的工作，以确保短剧作品的高品质呈现。本文来自微信公众号 " 融中财经 "（ID：thecapital），作者：吕敬之，36 氪经授权发布。