大漠苍狼到底讲了什么被爆抢的始祖鸟冲锋衣大漠苍狼到底讲了什么，跌了一万块

被爆抢的始祖鸟冲锋衣大漠苍狼到底讲了什么，跌了一万块

何中华

订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院始祖鸟和爱马仕越来越像了。作者 ：安然来源：源Sight（ID：gh_95838c8306c1）比春运火车票还难抢的，大概也就是“鸟家”限定了。新年第一天，始祖鸟（Arc'teryx）蛇年限定冲锋衣开售即上演“一秒售罄”现象。▲始祖鸟蛇年限定冲锋衣 | 截图来源于得物APP根据始祖鸟天猫官方旗舰店客服消息，在仅限会员购买，且每个会员限购1件的情况下，官方售价8200元一件的蛇年限定冲锋衣，上架80件后又火速售罄下架，并有数万人加购。上述冲锋衣线下抢购更加激烈，从开售前两天就有消费者在北京、上海等布货城市门店外蹲守，并由此引发一场消费奇观——明明是年青人的户外潮流追逐，却有一众白发苍苍的老奶奶连夜排队竞争。不少空手而归的年轻消费者在社交平台上吐槽，这些奶奶们其实都是“黄牛”雇来的。利用朝气蓬勃的退休奶奶熬鹰暮气沉沉的上班族，黄牛队大获全胜，将更多冲锋衣投向二级市场。在二手交易平台上，始祖鸟蛇年限定冲锋衣一度被炒至2-3万元，仍热销不止。凭借堪比奢侈品的高端定位与炉火纯青的饥饿营销策略，挥动蛇拳的始祖鸟，在高山冰天雪地里打出2025火热开局。只是，如同耐克的AJ1爆款降温、安踏的FILA增长放缓等盛极而衰的发展路径对许多品牌来说似乎难以避免。当始祖鸟振翅逐渐接近业绩高点，下一刻，或许又将迎来转折。高飞的始祖鸟，也该提前备好下一个落足点。01“饿”出来的社交硬通货饥饿营销仿佛刻在始祖鸟的DNA里。拉开时间纵轴，以备受追捧的历代中国年生肖限定款为例。2021年，始祖鸟推出首款中国生肖限定冲锋衣——辛丑牛年限定Alpha SV。据Supreme情报网，时年在中国发行仅281件，国内拥有者寥寥。2022年，随着始祖鸟热度一路走高，原价8200元一件的虎年限定冲锋衣价格也水涨船高，二级市场上价格一度突破2万元大关。2023年，始祖鸟推出刺绣版“始祖兔”冲锋衣，购买门槛进一步提高——仅对Alpha会员开通特别购买渠道，并减少在线下门店铺货，同为8200元一件，在二级市场交易价格溢至1-1.5万元左右。2024年是始祖鸟正式腾飞的一年，在品牌热度爆炸、线下门店三天内售完即止不再补货与龙年限定配色的诱惑下，原价8200元一件的龙年冲锋衣也被炒到超过2万元。2025开年，金蛇限定款热炒价格又超过龙年。从横向展开，为不少消费者津津乐道的“民鸟”“军鸟”之间的产品分线设定，也通过抬高消费门槛拔高品牌形象，以饥饿营销刺激消费热情。始祖鸟旗下的军用品支线Leaf（Law Enforcement & Armed Forces 强力执法部门与武装力量）主要面向军警、执法机构等专业领域，普通零售渠道基本不上架，以往只有极少数经销商有授权，市面流通数量较大众消费者普遍购买的民鸟更为稀少，且购买需经过严格身份认证。2023年1月20日起，军鸟停止向公众发售，这一政策在全球经销中同步实施。在加紧限购的情况下，军鸟二级市场价格进一步起飞，即便常规款式价格基本都要比原价翻一倍。由于层层加码的购买限制，军鸟在“鸟迷”与一众户外运动爱好者心中的“威望值”与日俱增，并将这份品牌认同反哺至始祖鸟全产品线。这与奢侈品界的“硬通货”爱马仕铂金包打法几乎一致。在同样的高端材质、制艺与定价要求以外，爱马仕也通过严格控制供应和配货制度，营造出“一包难求”的氛围，维持品牌稀缺性，进一步推高其价值，也实现二手市场繁荣。相关纪录片显示，爱马仕每只包的所有制包环节都由同一位工匠完成，每只包都有制作匠人的专属印记，无论维修和保养都由其本人负责。爱马仕总裁Axel Dumas曾表示：“我们的产品大部分情况下均为手工制作，一只爱马仕手袋通常需要一位工匠花上15个小时。很遗憾，需要排队。”某种程度上，“排队达人”始祖鸟成为了与爱马仕一样的社交场域硬通货，在“中产三宝”其他两宝由多品牌流动上岗的情况下，只有始祖鸟屹立不倒，站稳中产认证守门员身份。02守门员难当但是，中产认证守门员越来越不好当。一方面，在严峻的经济大环境下，国内消费走势向上向下仍未明朗，承接了顶级奢侈品消费需求的高端户外品牌，可能又会被其他更平替品类夺走增长机会。招商证券研报指出，2024年以来奢侈品在中国市场销售持续走弱。爱马仕在除日本以外的亚太地区增速逐季放缓，其余奢侈品集团在亚太或大中华区营收均呈加速下滑。2024年第一、第二、第三季度，爱马仕增速分别为14%、6%、1%；LVMH分别为-6%、-14%、-16%；历峰集团分别为-12%、-18%、-18%；开云集团分别为-19%、-25%、-30%。招商证券研报认为，进取型中产（80后、90后受过高等教育的城市中产）消费趋于理性，减少了奢侈品的购买，转而寻求价格相对更低、且更具功能属性的户外头部品牌，应用于社交需求。而理性消费若趋势走强需求扩大，如始祖鸟等高端户外品牌份额极大可能被价格相对更低、更具性价比的品牌分割，存在城门失守的危险。另一方面，从爆品发展路线和品牌发展阶段来看，始祖鸟在一步步靠近顶峰，也在一步步接近由盛而衰的转折点。例如盛极一时的耐克王牌系列Air Jordan。众所周知，AJ1是AJ系列中唯一带有耐克经典对勾logo的款式，虽然在发行初期遭到NBA联盟反对，甚至被禁穿，但这也让其大卖，并在球迷心中占据不可撼动地位。炒鞋时代，AJ1是毋庸置疑的顶流，购鞋甚至需要抽签。2021年9月，一双原价1599元的AJ1闪电倒钩，在二手交易平台被炒到69999元，引发公众热议后被平台下架处理。2025年1月，红极一时的AJ1却频频现身奥莱店，打出40%左右的折扣；近两月新发售的AJ1 High 0G黑脚趾，在二级市场上挂价已出现低于原价的情况。尽管AJ1的降温退热主要跟耐克放量失控导致市场饱和有关，但审美风向的转变和理性消费的崛起，也对曾经的潮流爆款沦为奥莱供品产生极大冲击。而这些降温因素，也一点点作用在始祖鸟爆品上。根据得物APP，截至2月4日，原价8200元、开年炒至超2万元的蛇年限定冲锋衣，当前价格已回归至8800元左右，一个月左右下跌约13000元。从品牌发展的角度，如今势如破竹的始祖鸟，就像冲刺时期的FILA，逐步转型为公司的增长引擎。数据显示，2018年，FILA收入首次突破100亿元；2020年，FILA收入几乎占到安踏集团的半壁江山；2021年，FILA营收首次突破200亿元。这是FILA在中国最耀眼的几年。2024年前三季度，亚玛芬体育包含始祖鸟在内的技术服装部门营收14.49亿美元，占比为41%；37.4%的同比增速远远超过其他两个部门。但领先者FILA率先触摸到边界的存在，在2022年步入发展瓶颈期。2022年，FILA为安踏集团贡献了215.2亿元营收，同比下滑了1.37%，击碎自己连续十年的营收增长记录。陷入失速阴云的FILA，是安踏集团旗下，包括迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等的增长里程警示碑，当这些子品牌一路疾驰来到这个阶段，总免不了面临和FILA一样的难题。作为先行者，FILA仍在想方设法探索新的增长路径，或许可以给始祖鸟的挥翅方向带来一些参考。1月中旬，姚伟雄卸任FILA大中华区总裁，FILA中国区团队内部的江艳继任；同时，江艳将接任安踏集团时尚运动品牌群CEO，全面负责时尚运动品牌。公开资料显示，江艳曾先后操盘ANTA KIDS （安踏儿童）和FILA FUSION（安踏潮牌）的品牌管理工作。据懒熊体育消息，时任FILA FUSION品牌总裁的江艳曾表示：“对FUSION来说，运动无关乎大众还是小众。我们更希望关注年轻人喜爱的运动，为中国的年轻人带来更独特的产品与服务。”结合这位FILA新一把手的履历与此前相关规划，在顺应户外运动热潮与换季接替的储备，提高FILA ATHLETICS（斐乐体育）和FILA GOLF（斐乐高尔夫）比重的同时，品牌路线或许将往年轻化方向靠拢。写在最后：安利一个宝藏读书博主消费和消费主义有什么区别呢？消费，主要是作为个体的人的一种特征和关注，而消费主义是社会的一种属性。消费，是作为个体的人的一种行为，主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择，也就是用你购买的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时，对高档位商品的购买，也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。可以上升为“我买故我在”。夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。去视频号、B站、小红书搜索「夏不绿读书」，关注我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。- End -快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。快刀财经社群 | 内容 | 连接 | 商学院商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

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编辑:孙寿康

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“有些项目劳民伤财、脱离实际，搞的是典型的形象工程、政绩工程。”北京大学政府管理学院教授杨立华说。

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“叮！您有新的外卖订单，请及时处理。”在山西省太原市杏花岭区的向阳超市，外卖订单提示音此起彼伏。店主许斌拿着购物袋穿梭在密密麻麻的货架间，快速拣好顾客下单的商品，等待骑手取货。“我们超市经营4000多种单品，今年2月成为‘美团闪电仓’门店后，订单量大增。”许斌说。

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“当事人通过生前预嘱，事先对自身的医疗护理方案做好安排，具有法律效力。”广东省深圳市公证处业务指导与研发部副部长胡晓晖说，以前针对临终患者是否采取一些维持生命的医疗措施，医生主要根据专业医学知识、医疗准则和家属意愿等做出判断。《深圳经济特区医疗条例》实施后，患者的意愿得到尊重，医生执行患者意愿有了法律依据，既降低了法律风险，又极大提升了患者生前预嘱的可执行性。

推广安宁疗护，需要相关制度保障。以尊重患者意愿的生前预嘱为例，今年1月1日起，新修订的《深圳经济特区医疗条例》施行。条例规定，收到患者或者其近亲属提供符合条件的患者生前预嘱的，医疗机构在患者不可治愈的伤病末期或者临终时实施医疗措施，应当尊重患者生前预嘱的意思表示。

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文化不是凝固的雕塑，而是流动的活水，水往哪个方向流，与现实的实践需要和社会制度密不可分。中华文明现代形态的建构，有赖于中国式现代化为其提供实践支撑。要坚持古为今用、推陈出新，不断推进马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，使中华优秀传统文化在当代中国广泛而深刻的社会变革中实现创造性转化、创新性发展，彰显新的生命力。

8月25日晚，南京建邺区西城・夜未央24小时运动街区“下班节”如约开场，街区内灯火璀璨、人潮涌动。市民游客观看空中舞台表演、赶集品尝美食、体验运动健身、进行电子游戏对战，尽情享受夏夜休闲时光。

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“日本，我们很愤怒！”“停止排放核污染水！”“保卫太平洋，守护我们的孩子！”25日，数百名斐济民众高呼口号，沿街游行，强烈抗议日本政府启动福岛第一核电站核污染水排海，呼吁国际社会采取行动阻止日本恶劣行径，保护太平洋生态和子孙后代的福祉。本次活动组织者之一、人权组织领袖纳布利武带领活动参与者高喊口号“太平洋是我们的家！拒绝核污染！”人权组织“公民宪法论坛”成员卢西娅・拉吉列沃说：“日本的可怕行动不可接受！是对我们的人权不尊重！虽然我们是小岛国，但我们的权利、尊严和自由也应该得到尊重。”斐济反核人士、太平洋教会会议秘书长詹姆斯・巴格万表示，日本没有足够的数据充分验证排放福岛核污染水到太平洋的安全性，也未对所有可能产生的影响进行过研究。将核污染水排入大海未来可能对海洋环境产生严重危害。

在人才队伍上，要把基础研究和人才培养结合起来。青年科技人才是科技的未来，必须注重发挥青年人才的创新性思维作用。在科研环境上，好的科研生态能够激发人潜心研究、“勇闯无人区”。一方面要大力弘扬科学家精神，营造敢于质疑、宽松包容的学术风气；另一方面要形成适应基础研究的支持方式、评价体系，构建宽容失败、坐住坐稳“冷板凳”的科研环境。

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“沉浸游”成为文旅产业发展的新热点，智能化沉浸式服务体验释放出文旅消费新活力。工信部等5部门去年印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022―2026）》，提出“推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术‘活起来’”。

34岁的生态研学指导师伍泓昆，毕业于西南大学园艺园林学院园艺专业，从事生态研学相关活动已有10余年。为了更好地设计研学课程，他每个周末都要上岛实地考察，“研学本身便是‘行走’的课堂，自己走得多了，才能让课程内容更扎实。”

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青杠坡村发展起2300亩三红蜜柚，进行统一种植、统一管理、统一销售，同时推动农文旅融合发展，通过深挖产业价值带动全村人均年收入超1.9万元。

激励青年在中国式现代化建设中勇担时代使命。党的中心任务为中国青年的未来发展擘画了蓝图、提供了指引，广大青年要勇担历史使命，在中国式现代化的建设实践中锻造本领、实现人生价值。要做好青年的理论学习和思想教育工作，让社会主义核心价值观融入青年日常生活，培养其明辨是非的能力，激发广大青年的历史责任感和使命感。鼓励青年积极参与社会治理、民意征集、调查研究等社会实践活动，提高对党的基本理论、基本路线、基本方略的领悟力，培养青年的爱国意识和集体意识，锤炼实干担当的精神，在实践中锻造本领、在解决问题中激扬智慧。遵循青年的成长成才规律，为青年人才施展才华畅通渠道，激发踔厉奋发、强国有我的青春激情。中国式现代化建设是一项系统工程，青年人思想活跃、兴趣广泛，带有鲜明的个性化和开放性特征，能够在科技创新、乡村振兴、绿色发展、社会服务、卫国戍边等各领域挺膺担当、奋发有为，因而要在引导青年想干事、能干事、干成事上下功夫，培养青年敢于创新、刻苦钻研、精益求精的精神，使广大青年攻坚克难、善作善成，在强国建设、民族复兴伟业中勇当先锋队、突击队。

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学校还上线全新智慧就业系统，利用信息化手段，为学生提供更全面高效、个性化的线上支持与帮助，实现了招聘信息推送精准化、生涯咨询辅导个性化、AI模拟面试智能化，为每位学生量身构建个人成长画像。学校围绕国家战略对人才的需求，重新凝练形成了“就业寰宇+（D-SPACE）”计划，引导学生到祖国最需要的地方建功立业。

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中共中央政治局常务委员会8月17日召开会议，研究部署防汛抗洪救灾和灾后恢复重建工作。中共中央总书记习近平主持会议并发表重要讲话。会议强调，各有关地区、部门和单位要始终绷紧防汛救灾这根弦，始终把人民生命财产安全放在第一位，以“时时放心不下”的责任感，慎终如始做好防汛抗洪救灾各项工作。

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重庆的蓝女士近日向媒体反映，她在某医院一直挂不上号，但通过“黄牛”很快预约成功。有病友花8倍的钱，从“黄牛”那里买号，据说还可指定专家和看病时间。江苏宿迁的王女士也有类似遭遇，300元的专家号她从来没有挂上过，只能花900元从“黄牛”手中购买。目前，大多数医院实行挂号实名预约制，一定程度上使得“黄牛”抢号、占号的情况得到改善，但近期贩号再次变得猖獗，部分不法分子当起了“电子黄牛”，囤号转卖。

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