体育快讯-"日本REPRODUCTION"-700元羽绒裤仅日本REPRODUCTION有3克绒，高价波司登“刺痛”消费者

700元羽绒裤仅日本REPRODUCTION有3克绒，高价波司登“刺痛”消费者

　　2022年11月14日，中央纪委办公厅印发了《关于贯彻党的二十大部署要求锲而不舍落实中央八项规定精神深化纠治“四风”工作的意见》。

来源：国际金融报每到冬季，羽绒服就会变成最抢手的单品，相关争议也随之而来。近日，有网友发帖吐槽，称波司登一款售价700多元的鹅绒裤充绒量只有3克，产品大部分区域几乎没有填充物，仅大腿根部有一小块绒，被戏谑为“一层皮的滑雪裤”。这是波司登高端化路线下的产物。近年来，外界关于波司登越卖越贵、价不配货的声音不绝于耳，大家也好奇，一款羽绒服的合适价位到底应该是多少？羽绒的争议3克绒的鹅绒裤凭什么卖出700多元的高价，这是很多消费者最关注的问题。对此，相关店铺客服的回应是，绒与绒之间不一样，“我们用的绒朵，没有杂质的，在克数上会轻”。但3克的充绒量未免过轻。有网友调侃，如果在重庆打一个鸡蛋到长江，是不是整个长江都是“鸡蛋汤”；还有网友直言，鹅扑扇下翅膀掉的毛都比你羽绒服里的多。亦有科普的声音传来，“重量低到一定程度，什么材料都没用，最顶级的羽绒克罗值2.5，纯棉克罗值是0.04，也就是说最顶级的羽绒保暖效果是棉的75倍。算一下就能知道3克最顶级的羽绒，保暖效果相当于180多克的棉，你就想想你穿条180多克的纯棉的裤子能有多保暖吧”；“现在很多所谓的保暖面料都是吹得天花乱坠，比棉高多少多少倍。但它们做成的衣服质量太轻，其实是没意义的”；“羽绒裤正常充绒50克才够保暖，再少就没必要了”……记者注意到，这款备受争议的产品出自某线上专卖店。在波司登的销售体系中，这些经销商体量庞大，扮演着十分重要的角色。截至2024年9月30日，波司登羽绒服业务共有3188家零售点，其中自营零售网点1154家，占整个零售网络的36.2%；经销商网点2034家，占比将近64%。根据2024/25年中期财报，报告期内，该公司自营渠道的羽绒服销量为22.62亿元，占羽绒服整体销售额的37.3%，而批发渠道（经销商）的占比则达到56.6%，对应销售额近34.3亿元。这样的差距也令消费者质疑，波司登要如何保证两个渠道的产品质量及服务标准一致。另外，记者在京东平台的波司登官方旗舰店搜索发现，当前销量最高的一款羽绒裤到手价299元，充绒量在25克至38克之间；价格最高的是一款滑雪徒步户外羽绒裤，填充物为鸭绒，到手价809元，充绒量最低22克，最高31克。低充绒量的产品不是只有羽绒裤，还有羽绒服。例如波司登一款售价1500多元的羽绒服，充绒量只有120克，以同样的价格购买某运动品牌羽绒服，充绒量能够达到220克以上。毛利率下滑这是当前波司登的常态。官方旗舰店中，千元级别的羽绒服只是入门产品，充绒量324克到470克的极地极寒鹅绒羽绒服已经卖到了6400元，其最高端登峰系列定价曾经甚至达到上万元。自2018年提出聚焦主航道、主品牌策略之后，波司登羽绒服卖得越来越贵。有数据显示，2022年，波司登旗下产品的吊牌均价已经突破了2000元；2020—2022年，波司登售价在1800元以上的产品收入占比提升到了46.9%。波司登执行董事梅冬也曾明确表示，目前1000元至3000元价格带仍是公司大盘，但也将继续加码3000元以上价格带市场。今年双十一购物节，波司登羽绒服客单价达到了1740元，折扣为八一折，较去年七九折扣、1500元的客单价提升了16%。以波司登品牌为代表的羽绒服业务是公司主要收入来源。2024/25年中期财报显示，截至今年9月末，波司登实现总营收88.04亿元，其中品牌羽绒服业务贡献了68.9%、约60.63亿元的收入。按品牌划分，波司登品牌带来收入52.8亿元，在品牌羽绒服业务中的占比为87.1%，这一份额较上年同期的89.5%下滑了2.4个百分点；而雪中飞、冰洁及其他品牌的收入占比则实现不同程度的提升，分别为6.4%、0.4%、6.1%。平价羽绒服品牌的增速也明显更高。报告期内，来自品牌羽绒服业务的收入同比增长了22.7%。这之中波司登品牌的同比增速最低，为19.4%；雪中飞为47.1%，对应3.9亿元；冰洁增速最高，达到61.5%。虽然产品卖得好，但波司登的毛利率却开始出现下滑，截至9月末，该公司整体毛利率同比微降至49.9%。此外，受毛利率相对较低的防晒服产品，及雪中飞品牌增速更快等因素影响，品牌羽绒服业务的毛利率亦不及上年同期。具体来看，报告期内，雪中飞羽绒服毛利率同比提升6个百分点至50.1%，波司登则为66.3%，与上年基本持平，冰洁则同比下滑7.6个百分点至19.1%。盈利水平在下滑，可波司登用于营销的支出却越来越大，存货规模也在不断攀升。截至9月末的上半财年，波司登分销开支已经达到22.75亿元，同比增长12%；存货规模同比增长53.36%至59.39亿元，创下近年新高，其中在制品同比增长108.6%至3433.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元。这些指标的变动下，波司登的增长恐怕需要打上一个问号。