艺术新动-"7x7x7x7x任意槽2024"-国产手机年终大战：集体涨价，影像退潮，AI接棒内7x7x7x7x任意槽2024卷大旗

国产手机年终大战：集体涨价，影像退潮，AI接棒内7x7x7x7x任意槽2024卷大旗_ZAKER新闻

　　Jens Eskelund进一步表示，疫情防控政策调整后，中国政府更多的重点放在了吸引外国投资和努力恢复国家商业环境上，接下来需要关注落地举措。

文 | 太平洋科技每年的新款 iPhone 发布后，都会迎来一波国产高端手机上市热潮，原因既是出于对标，也是为了狙击前者。9 月 10 日，苹果 iPhone 16 系列发布；10 月 14 日，vivo X200 系列发布；10 月 24 日，OPPO Find X8 系列发布；10 月 29 日，小米 15 系列发布；10 月 30 日，荣耀 Magic7 系列发布。除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而根据行业爆料，华为 Mate 70 系列手机也将在 11 月发布。至此，2024 年国产手机年终大战，正式拉开帷幕。今年的大战呈现出几个明显趋势，首先是集体涨价，OV 荣米均涨价 200-300 元。而适逢 AI 热潮，各大厂商也不可避免地将手机 AI 作为核心战略推向市场。与此同时，前几年的内卷中心——手机影像则渐渐褪去了曾经的光芒，每年的更新变得日常化。成本和市场推动集体涨价过去几年，国产手机集体冲击高端市场，涨价的消息也因此不绝于耳，但此前更像是 " 温水煮青蛙 " 地缓慢涨价。到了今年年底，OV 荣米四家厂商都不约而同地选择了涨价。PConline 统计发现，相比上代产品，vivo X200 全系涨价 300 元；OPPO Find X8 全系涨价 200 元；荣耀 Magic7 涨价 100 元；小米 15 涨幅最大，涨价 200-300 元，且起售价上涨了足足 500 元。四家厂商同时涨价，显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。此前，有业内人士爆料称，采用台积电 N3E 工艺生产的新一代旗舰手机芯片，包括联发科天玑 9400 和高通骁龙 8 Elite（骁龙 8 至尊版）采购成本都较上一代产品上涨了约 20%。具体来说，天玑 9400 的采购成本约为 155 美元 ( 约合人民币 1084 元 ) ，骁龙 8 Elite 的采购成本则约为 190 美元 ( 约合人民币 1328 元 ) 。虽然同为涨价，但可以看到，骁龙 8 Elite 的采购成本依然较天玑 9400 高出 22.5%。这或许也解释了，为何最先发布的 vivo 和 OPPO 都选择采用联发科天玑 9400，涨幅都在 200-300 元，而采用骁龙 8 Elite 的小米 15 系列，则是起售价上涨了 500 元。对此，小米中国区市场部副总经理、Redmi 品牌总经理王腾此前也曾在微博上表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一方面是旗舰处理器升级到最新 3nm 制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。另一方面，除了供应链成本上涨，消费者能否接受涨价也是厂商们必须考虑的事项，毕竟，如果卖不出去，厂商也会降价回去。事实证明，尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满，但市场数据却表明，用户其实已经接受了涨价。据 Counterpoint Research 数据，2023 年全球高端手机（批发价超过 600 美元 / 约合人民币 4300 元）销量同比增长 6%，创下历史新高，这也是高端手机市场连续 6 年保持增长。该机构预估，2023 年高端手机销量在全球市场份额占比将近 25%，销售额占比将近 60%。在全球智能手机市场整体下滑的大背景下，高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。对此，Counterpoint Research 分析师瓦伦 ? 米什拉表示：智能手机市场的消费者购买模式发生了转变，如今消费者愿意花更多钱，购买能长期使用的高品质设备。因此，消费者真金白银的支持，才是国产手机不断涨价的根本原因，而供应链成本上涨则是今年国产高端手机集体涨价的直接原因。AI 接棒内卷大旗从 2016 年华为与莱卡合作开始，手机影像一直是这几年最核心的竞争点之一，10 倍变焦、百倍变焦、月亮模式、电影模式等等专业影像功能都逐步成为各家旗舰手机标配功能，而手机摄像头也从彼时的单摄 / 双摄，变成了如今的三摄 / 四摄。但与此同时，也有不少人 " 喊冤 "，认为手机厂商盲目提升影像是在讨好部分拍照爱好者，但却让全体用户买单。也有人说，手机厂商内卷影像是无能的体现，只为能让用户感受到每年的升级成果。终于，到了 2024 年，手机厂商终于有机会放下影像，迎接另一个更加内卷的功能——手机 AI。手机厂商进军 AI 领域可谓声势浩大，2024 年除夕夜，在央视春晚即将开始前，举办了 " 史上最短发布会 "，OPPO 首席产品官刘作虎表示，"OPPO 正式进入 AI 手机时代 "。随后，二月魅族又公开表示，将停止 " 传统智能手机 "，转型 "All in AI"。尽管从 2023 年起，AI 就在各个领域展现出极强的影响力，但直到今年年初，两家手机厂商的高调表态，才迅速让 AI 成为手机行业无可争议的当红炸子鸡。如今，虽然其他厂商很少有类似公开表达，但却不约而同地在各自最新旗舰手机上 " 内卷 "。今年一月发布的 OPPO Find X7 系列是第一款大批上线 AI 功能的智能手机，其接入了 70 亿端侧大模型，支持 AIGC 消除、AI 通话摘要、AI 画师等近百项 AI 功能。随后，4 月发布的华为 Pura70 系列将其智能助手升级为 " 小艺智能体 "。而华为的加入，则让 " 智能体 " 成为了手机行业一个新的热门词汇。vivo X200 系列上的叫做 " 手机智能体 PhoneGPT"、荣耀 Magic7 系列叫 "YOYO 智能体 "，小米 15 系列虽然不叫智能体，但也有功能类似的 HyperAI（澎湃 AI）。对此，OPPO AI 中心产品总监张峻在接受 PConline 等媒体采访时表示，AIOS（AI 系统）有三个阶段：应用 AI 化、系统 AI 化、AI 即系统，这反映了系统在 AI 手机中的核心作用，AI 已经不再是单点功能，而是深度整合的系统级体验。他举例道，" 例如 OPPO 推出的‘一键问屏’功能，它需要多模态交互的融合——不仅要‘看’，还要‘听’，然后根据用户的语音和视觉反馈作出反应。这背后需要 AI 平台资源的调度和整合，体现了系统级的 AI 化。"总的来说，就是将 AI 与智能助手 / 语音助手以及系统深度结合，使其融合成一个整体，而非单项功能。" 智能体 " 的流行，也说明手机厂商已在这一点上达成了共识。苹果这边，虽然动作一直不紧不慢，但也算路线清晰。6 月，苹果在 WWDC 上也发布了自己的 AI 服务苹果智能（Apple Intelligence），其功能与其他厂商类似，同样是图片生成、文字生成 / 总结、AI 视觉，以及把 AI 大模型融入语音助手 Siri。而在 9 月发布的 iPhone 16 系列上，苹果直接表示 "iPhone 16 完全基于 Apple Intelligence 设计 "，将 AI 放在了最核心的位置。10 月 29 日，苹果正式发布了 iOS 18.1，其中最重磅的升级便是 Apple Intelligence。不过，Apple Intelligence 中文版还得等到明年才能上线，因此对 OV 荣米来说，AI 方面算是稍稍领先 iPhone 16 了。总的来说，各家 AI 功能大同小异，基本没有哪家明显超出同行。IDC 中国研究经理郭天翔也表示，安卓阵营和苹果在 AI 方面的思路类似，都是注重端侧模型、智能体的概念，" 在 AI 方面国内并没有落后多少 "。不过，这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和华为掌握了芯片和系统自主权，因此 AI 与系统的结合可以更加深入，也更容易；OPPO 做得最早，AI 功能相比其他几家更丰富；小米和华为则是唯二拥有 " 人车家全生态 " 的厂商，其 AI 应用场景更广，互联性更强。但另一方面，手机 AI 虽然刚刚起步，但行业同质化趋势已经初步显现。例如，各家的 AI 能力都大差不差，清一色的 AI 图片生成、文字生成 / 总结、AI 语音助手等等。再比如，苹果和 OPPO 都设置了一键呼出 AI 的功能。由此可见，或许在不久的将来，今天百花齐放的手机 AI，也会像前几年的手机影像一样，迅速走向同质化。届时，也将真正考验各家的 AI 实力了。争做 iPhone" 平替 " 不容易值得一提的是，尽管各家都依然把 iPhone 16 作为发布会上的直接对标对象，但另一边 " 身体 " 却也非常诚实地想成为 iPhone" 平替 "。OPPO 高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受 PConline 等媒体采访时就表示，" 其实苹果用户的大盘非常大，存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。"虽然 " 平替 " 听着似乎低人一等，但考虑到上述机型售价均超过 4000 元，如果能真的拿到 iPhone 的平替市场，也未必不能接受。更重要的是，虽然其他几家没有明说，但 OV 荣米目前推出的新款旗舰手机其实在价格上就是 iPhone 16 的平替。iPhone 16 系列起售价 5999 元，而 vivo X200 系列共 8 款配置售价，其中有 6 款售价都低于 iPhone 16 系列起售价。同样，小米 15 系列 7 款中有 6 款，荣耀 Magic7 系列 7 款中有 5 款低于 5999 元。由此可见，OV 荣米的旗舰机型主销型号，基本都集中在 iPhone 16 的起售价以下。也是因此，四大厂商明面上的竞争对手虽然都瞄准了苹果，但其实真正的对手就是另外几家国产厂商。当然，要做 iPhone" 平替 " 也没那么简单，虽然 OV 荣米的主销机型距离 5999 元还有一段距离，但如果苹果无法维持自己的价格体系，势必也将影响 " 平替 " 们的表现。10 月 21 日，发布仅 1 个月后，iPhone 16 全系迎来官方降价。在苹果官方商店电商平台，叠加平台以旧换新补贴后，iPhone 16 系列最高可优惠 1600 元。显然，降价后的 iPhone 16 势必会抢走部分原属于 OV 荣米的用户。当然，苹果也不是 " 大发善心 "，而是因为销量不佳，因此只能选择降价促销。据 Counterpoint 数据，10 月前三周，iPhone 在中国的总销量同比下降了 2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为 Mate 和 Pura 系列手机的竞争加剧。对苹果来说，想要稳住销量和价格，最根本的还是得依靠创新，依靠 iPhone 的产品力。对 OV 荣米来说，无论集体涨价，还是为了高端之路走得长远，同样也只能依靠技术创新。

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编辑:吴立功

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