沈阳老阿姨最后的巅峰腾讯及时止损，国行switch能否“重生”？_Z沈阳老阿姨最后的巅峰AKER新闻
腾讯及时止损，国行switch能否“重生”？_Z沈阳老阿姨最后的巅峰AKER新闻
由美国和澳大利亚主导、15个国家参与、演习兵力超过3万人，被称为史上规模最大的“护身军刀2023”联演21日拉开帷幕。美海军高官称此次规模空前的演习是“要向中国传递信息”。但中国军事专家23日对《环球时报》记者表示，该演习看起来威慑性很强，但实战意义有限，美国所谓将参演国家“紧密地连接在一起”，实际上是美国对其他大多数国家的绑架。
文 | 观潮新消费，作者 | 沃特尔，编辑 | 杜仲为了不让你的 Switch 吃灰，腾讯开始 " 送游戏 " 了。11 月底，随着腾讯 Nintendo Switch 的一纸公告，" 国行 Switch 停止网络服务 " 的词条冲上了热搜。2026 年 3 月 31 日— 5 月 15 日，国行 Switch e 商店和其他网络相关运营服务将逐步关停。具体而言，2026 年 5 月 15 日后，国行 Switch 用户将不能在 e 商店购买游戏，也无法再下载已购游戏，且在已有游戏中无法与好友通过网络联机，国行 Switch 将成为单机游戏机。尽管公告中提到，相关主机、配件、游戏卡带的售卖及售后服务不受影响。但值得注意的是，提前下载游戏时可能遇到机器存储空间不足的情况，需自备内存卡。而在 Switch e 商店关停后，若遇到内存卡损坏、Switch 机器损坏造成游戏及存档丢失的问题，售后服务或无法解决。公告中还提到，作为补偿，所有国行 Switch 用户都可以从 13 款游戏中任选 4 款免费领取，其中包括马里奥、宝可梦、星之卡比等多款任天堂第一方游戏，总价值预计超过 1000 元。而在宣告 " 国行 Switch 停运 " 的同日，腾讯游戏与英特尔共同发布了一款新的游戏掌机。这也带来了新的疑问：腾讯放手后，国行 Switch 将何去何从？任天堂是否将放弃中国市场？Switch 既是一款掌机，也是一个生态，腾讯新掌机能否接棒构建新的生态体系？高开低走，及时止损腾讯拿下任天堂独家代理权后，国行 Switch 一度迎来 " 高光时刻 "。2019 年 12 月 4 日，在主题为 " 为你的笑容而来 " 的产品上市发布会上，腾讯携手任天堂正式推出国行 Nintendo Switch 续航增强版。在随后的 2020 年，居家健身 " 意外 " 爆火，《健身环大冒险》游戏及配件带动游戏主机的销量攀升，甚至 " 一环难求 "，在二手平台被炒到高价，一度成了玩家口中的 " 理财产品 "。（来源：腾讯 NS 官博）2020 年，腾讯第一次也是唯一一次将国行 Switch 的销量写入了财报中：截至 2020 年底，国行 Switch 主机销量超过 100 万台。这一年，腾讯营收 4821 亿元，同比增长 28%；网络游戏业务收入同比增长 36% 至 1561 亿元，以 32% 的比例成为营收占比最高的业务板块。按照国行 Switch 的 2099 元定价计算，百万台销量可以贡献约 21 亿元的收入，这还不包括游戏及配件的营收。但腾讯与任天堂并未公布分成模式与具体销售数据，国行 Switch 的销量也未再写入过腾讯的财报。而任天堂曾在财报电话会议中表示，对中国市场 Switch 销售情况感到 " 非常满意 "，但这也是 2020 年中旬的事了。相比于腾讯和任天堂各自构建的游戏版图，双方在掌机业务上的合作并不是一蹴而就的，而是为国行玩家打开了一个体验的窗口。作为一个由内容带动硬件的生态，掌机市场的特殊性是国行 Switch 高开低走的根源。由于进口游戏版号的限制，国行 Switch 的 " 历史使命 " 是帮助国行玩家名正言顺地玩到游戏。然而，2019 年底，伴随国行 Switch 主机一同发售的仅有《新超级马力欧兄弟 U 豪华版》一款游戏。到了 2020 年的 3 月，《超级马力欧 - 奥德赛》和《马力欧卡丁车 8 豪华版》才得以推出。尽管国行 e 商店陆续上架了多款国行版游戏，但直到国行 Switch 发售一周年时，可供下载的内容也仅为 15 款。百万 Switch 机主等待着《塞尔达》系列和《动物森友会》等热门游戏的国行版本，也憧憬着 " 游戏井喷 " 时代的到来。但 " 游戏井喷 " 时代苦等未至，连曾经发布过的游戏都姗姗来迟。2019 年发布会上，《精灵宝可梦 Let's Go! 皮卡丘 / 伊布》是四款首发游戏之一，但直到今年 9 月 26 日才正式发售，分为《宝可梦 走吧！皮卡丘》《宝可梦 走吧！伊布》两款。游戏数量一直是国行 Switch 用户的 " 痛点 "。国行 Switch 上市 5 年，国行 e 商店可供下载的内容为 58 款，其中还包括一些非游戏内容。（来源：腾讯 NS 官网）作为对比，Switch 平台的游戏数量早在 2018 年底就突破了 1000 款，目前超过 1800 款。当然，在推动过审方面，腾讯是任天堂最理想的合作伙伴之一。双方合作以来，国行 Switch 已累计拿下 68 个版号，同期国行版索尼 PS4/PS5 与微软 XBOX 获得的版号分别为 34 个和 8 个。腾讯已然尽力，但距离重现任天堂的内容生态仍有很长的距离。除内容外，国行 Switch 的优势在于渠道和售后。国行 Switch 的主机、游戏、手柄、配件均可在主流电商渠道或线下门店选购，还提供保修服务，对于 " 懒得折腾 " 的玩家而言，这在很大程度上解决了入坑的后顾之忧。但这些优势是硬件销售的推动因素，最终仍要依附于游戏内容生态的建设。国行 Switch 没有一款以游戏性出圈的游戏，也没有国行版独占的游戏。腾讯方面并未公布国行 Switch 停运的具体原因，但 " 及时止损 " 的原则贯穿于腾讯近年来业务调整的每一环之中。而在 2022 年 5 月，长虹佳华曾在官网宣布与腾讯签署合作协议，成为腾讯所引进 Nintendo Switch 全系列产品中国大陆地区游戏渠道总代理。" 尴尬 " 的任天堂任天堂的日子并不好过。最新财报显示，2025 财年上半年（2024 年 4 月至 9 月），任天堂营收同比下降 34.3% 至 5232 亿日元，净利润同比下滑 59.9% 至 1086 亿日元。其中，Switch 销量为 470 万台，上年同期为 680 万台。Switch 发布于 2017 年，是任天堂的第九世代主机，也是任天堂当前的销量与知名度担当。截至 2024 年 9 月，Switch 已累计售出 1.46 亿台，庞大的市场存量使其成为任天堂内容生态的根基。到了国行 Switch 停运的 2026 年，Switch 将是一款上市近 10 年的产品，步入产品生命周期的末段。而在 2024 年出现销量下滑与国行停运的情况，也是企业对市场表现做出的反应。在 11 月 6 日的财报会上，任天堂社长古川俊太郎确认将在 2025 年 3 月 31 日前公布新款 Switch。因此，新款的研发与内容筹备将是当前任天堂的重点任务，以新款撬动已经饱和的市场，比提振老款的销量更具 " 性价比 "。不过，在新款预热的时间节点上，腾讯官宣停运国行 Switch，顺手关上了 Switch 2 国行版同步上市的一扇门，任天堂在国行市场的下一步运作也充满了变数。从国行 Switch、PS4/PS5、XBOX 的拿号速度看，腾讯与任天堂对于打开中国市场的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌机市场特殊性，中国的游戏市场也有特殊性。一方面，中国市场错过了主机时代，直接进入了手游时代。据中国音像与数字出版协会发布的《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》，2024 上半年中国移动游戏的销售收入为 1075.17 亿元，在整体收入中占比 73.01%；而中国主机游戏市场销售收入仅有 7.97 亿元。主机游戏在中国始终是小众市场，这不是 Switch 一家的难题。另一方面，Switch 是小众市场上的 " 小众 "。作为一款混合型游戏机，Switch 既可以作为主机连接大屏显示器，也可以作为掌机携带出行，打破了主机与掌机的界限，但在强调便携的同时牺牲了性能，在强调生态的同时牺牲了开放性。主机游戏玩家偏爱大作，而 Switch 的生态是以任天堂出品的游戏为主，比如马里奥与宝可梦两大 IP，以及前文提到的塞尔达和动森，这些 IP 霸占了 Switch 历史销量前十的榜单。而累计销量达到亿级的 3A 大作，侠盗猎车手、使命召唤、战地等游戏系列未能进入 Switch 的生态。今年火遍全球市场的《黑神话：悟空》，发布时曾明确表示计划登录 PC 和所有主流主机平台，但目前因性能原因尚未登陆 Switch 平台。同样明确表示将登陆 Switch 的《原神》，目前也只登陆了 PS4、PS5、Xbox 平台。此外，任天堂曾陷入 " 战略摇摆 " 的困境。2015 年，任天堂一改往日 " 不会进军手游市场 " 的坚定，将手游视为第二曲线。但决心与现实之间隔着太多的变数，任天堂第一款手游 Miitomo 上线不到两年即停运，最赚钱的手游《火焰纹章：英雄》年营收约为 2 亿美元。2019 年后，任天堂没再发布过自研手游，手游收入也不再写入财报。Switch 风靡全球后，古川俊太郎于 2020 年 5 月明确表示：" 公司不打算继续推出更多移动游戏。"8 月 20 日，任天堂宣布旗下手游《动物森友会 口袋营地》将停止运营，任天堂也正式放弃了移动互联网的游戏浪潮。从 2015 年到 2023 年，全球移动游戏市场规模从 300 亿美元增至 900 亿美元，腾讯也在 2015 年开始成为全球收入最高的游戏公司。战略摇摆中，任天堂的精力被瓜分，索尼与微软已将主机设备的换代时间缩短到 4 年，而 Switch 的换代周期仍保持在 7 年以上。失去国行 Switch，并不代表任天堂将放弃中国市场，但决心与现实之间依然隔着太多的变数。" 放弃 " 任天堂，但没放弃掌机游戏行业分析师张书乐发文表示，国行 Switch 的业绩本来就只是聊胜于无，一些服务的停止，只能算是腾讯和任天堂的止损。毕竟推动国行 Switch 只是当年两家合作的 " 明牌 "，但皆知不可为。真正的合作，未来还是要看共同进行 IP 开发，打通手机、掌机、主机乃至 PC 端的 IP 游戏多端数据互通，创造新爆款。他进一步分析称，任天堂在中国市场，本就不是以游戏主机市场份额扩张为目的，合作开发游戏才是关键，至于平台选什么，则根据中国玩家喜好来适配即可。联手任天堂推出国行 Switch，腾讯的战略目标显然不是成为 " 代理商 "。在开拓游戏版图的过程中，腾讯的策略一向是 " 广撒网，多收鱼 "，联合任天堂开发游戏才是重点环节。作为营收最高的游戏公司，腾讯比任何人都清楚获取版号的难度以及掌机市场的上限。国行 Switch 停服，或许从一开始就不在腾讯的意料之外，腾讯在这次合作中所希望得到的 IP 合作，也不会因停服而终止。同时，在联手任天堂打开中国掌机市场的窗口后，腾讯也在继续撒网。在 11 月 26 日召开的 2024 英特尔新质生产力技术生态大会上，腾讯游戏携手英特尔共同发布了 Sunday Dragon 3D One 游戏掌机。这是一款由腾讯游戏自研、英特尔提供技术支持，旨在探索裸眼 3D 技术在游戏场景应用的实验性产品。尽管庞大的体型看上去就让人觉得手腕隐隐作痛，似乎是在尝到《健身环》的甜头后迷上了甜头，将游戏机本身做成了哑铃，曾被市场否定过的裸眼 3D 技术也自带眩晕感，但这款设备毕竟开启了新的阶段：腾讯可以深度参与硬件开发，钞能力有了用武之地。在任天堂的生态中，硬件为游戏内容服务，而游戏内容强调趣味性与互动性，而这些恰好是腾讯的强项。不过，取代 Switch 的不会是另一款类似的掌机，消费者还需要一个下单的理由。每一台吃灰的国行 Switch 背后都有一个 " 错付 " 过的玩家。腾讯的余光一直扫描着游戏领域的下一个战场。比如，游戏手机、电竞手机曾在 2021 年成为手机行业最卷的细分赛道之一，腾讯曾联手黑鲨推出过多款游戏手机，" 腾讯收购黑鲨 " 的传闻在 2022 年发酵又被辟谣，腾讯又瞄准了元宇宙。2023 年初，曾有消息称腾讯 XR 团队将联手 Meta 将 VR 设备 Oculus Quest 引入中国市场，腾讯方面并未回应该消息，但确实在推动 XR 领域的布局。早在 2021 年 8 月，腾讯就曾报价 VR 设备厂商 PICO，报价金额约 30 亿，但这笔收购被字节跳动以 90 亿的超高溢价截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大厂都不甘心错失互联网越来越稀有的窗口，宁愿用真金白银去试错。VR、AR 被视为元宇宙的入口，腾讯在元宇宙领域的落子还有投资与合作。" 元宇宙第一股 "Roblox 于 2021 年在纽交所上市，上市当天市值逼近 400 亿美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在 2020 年 2 月 Roblox 获得 1.5 亿美元 G 轮融资时，腾讯就已经参投，并且独家代理 Roblox 中国区产品发行。在腾讯的投资名单上，还有虚幻引擎游戏开发商 Epic Games、基于社交进军虚拟形象的 Snapchat、社交元宇宙 Soul、虚拟游戏开发商迷你玩、AR/VR 触觉模拟技术厂商 Ultraleap、VR 游戏开发商威魔纪元等企业。2023 年 9 月，腾讯旗下 IEG 互动娱乐事业群 XR 业务线成立 XR 设备与内容业务部，由钱赓负责，而他此前曾在腾讯游戏任天堂合作部担任总经理，负责国行 Switch 的引进。结语2022 年 10 月，任天堂在社交平台发布了一则小贴士，提醒太久没充电的玩家们把积灰已久的 Switch 拿出来充电。据悉，按照任天堂官方的电池保养细则，游戏掌机缺电状态最好不要超过半年，否则容易对电池造成损害。当时，Switch 的全球销量已经破亿，半年一次充电提醒被忠实玩家视为 " 顽梗 " 和 " 自嘲 "。但新浪的反应很快，迅速推出了一则投票，Switch 在 " 最容易吃灰的电子产品 " 中排在第二，排在第一的跑步机更像是被派来挽尊的。当时，Switch 国行版已上市近 3 年，" 国行勇士 " 期待的生态爆发依然遥远。腾讯的游戏业务继续生长，Switch 却逐渐滑向了边缘。2026 年即将发生的事，早在 2022 年就埋下了伏笔。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李文信
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