教育新视-"沈阳老阿姨最后的巅峰"-腾讯及时止损,国行switch能否“重生”?_Z沈阳老阿姨最后的巅峰AKER新闻

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腾讯及时止损,国行switch能否“重生”?_Z沈阳老阿姨最后的巅峰AKER新闻

由美国和澳大利亚主导、15个国家参与、演习兵力超过3万人,被称为史上规模最大的“护身军刀2023”联演21日拉开帷幕。美海军高官称此次规模空前的演习是“要向中国传递信息”。但中国军事专家23日对《环球时报》记者表示,该演习看起来威慑性很强,但实战意义有限,美国所谓将参演国家“紧密地连接在一起”,实际上是美国对其他大多数国家的绑架。

文 | 观潮新消费,作者   | 沃特尔,编辑   |   杜仲为了不让你的 Switch 吃灰,腾讯开始 " 送游戏 " 了。11 月底,随着腾讯 Nintendo Switch 的一纸公告," 国行 Switch 停止网络服务 " 的词条冲上了热搜。2026 年 3 月 31 日— 5 月 15 日,国行 Switch e 商店和其他网络相关运营服务将逐步关停。具体而言,2026 年 5 月 15 日后,国行 Switch 用户将不能在 e 商店购买游戏,也无法再下载已购游戏,且在已有游戏中无法与好友通过网络联机,国行 Switch 将成为单机游戏机。尽管公告中提到,相关主机、配件、游戏卡带的售卖及售后服务不受影响。但值得注意的是,提前下载游戏时可能遇到机器存储空间不足的情况,需自备内存卡。而在 Switch e 商店关停后,若遇到内存卡损坏、Switch 机器损坏造成游戏及存档丢失的问题,售后服务或无法解决。公告中还提到,作为补偿,所有国行 Switch 用户都可以从 13 款游戏中任选 4 款免费领取,其中包括马里奥、宝可梦、星之卡比等多款任天堂第一方游戏,总价值预计超过 1000 元。而在宣告 " 国行 Switch 停运 " 的同日,腾讯游戏与英特尔共同发布了一款新的游戏掌机。这也带来了新的疑问:腾讯放手后,国行 Switch 将何去何从?任天堂是否将放弃中国市场?Switch 既是一款掌机,也是一个生态,腾讯新掌机能否接棒构建新的生态体系?高开低走,及时止损‍腾讯拿下任天堂独家代理权后,国行 Switch 一度迎来 " 高光时刻 "。2019 年 12 月 4 日,在主题为 " 为你的笑容而来 " 的产品上市发布会上,腾讯携手任天堂正式推出国行 Nintendo Switch 续航增强版。在随后的 2020 年,居家健身 " 意外 " 爆火,《健身环大冒险》游戏及配件带动游戏主机的销量攀升,甚至 " 一环难求 ",在二手平台被炒到高价,一度成了玩家口中的 " 理财产品 "。(来源:腾讯 NS 官博)2020 年,腾讯第一次也是唯一一次将国行 Switch 的销量写入了财报中:截至 2020 年底,国行 Switch 主机销量超过 100 万台。这一年,腾讯营收 4821 亿元,同比增长 28%;网络游戏业务收入同比增长 36% 至 1561 亿元,以 32% 的比例成为营收占比最高的业务板块。按照国行 Switch 的 2099 元定价计算,百万台销量可以贡献约 21 亿元的收入,这还不包括游戏及配件的营收。但腾讯与任天堂并未公布分成模式与具体销售数据,国行 Switch 的销量也未再写入过腾讯的财报。而任天堂曾在财报电话会议中表示,对中国市场 Switch 销售情况感到 " 非常满意 ",但这也是 2020 年中旬的事了。相比于腾讯和任天堂各自构建的游戏版图,双方在掌机业务上的合作并不是一蹴而就的,而是为国行玩家打开了一个体验的窗口。作为一个由内容带动硬件的生态,掌机市场的特殊性是国行 Switch 高开低走的根源。由于进口游戏版号的限制,国行 Switch 的 " 历史使命 " 是帮助国行玩家名正言顺地玩到游戏。然而,2019 年底,伴随国行 Switch 主机一同发售的仅有《新超级马力欧兄弟 U 豪华版》一款游戏。到了 2020 年的 3 月,《超级马力欧 - 奥德赛》和《马力欧卡丁车 8 豪华版》才得以推出。尽管国行 e 商店陆续上架了多款国行版游戏,但直到国行 Switch 发售一周年时,可供下载的内容也仅为 15 款。百万 Switch 机主等待着《塞尔达》系列和《动物森友会》等热门游戏的国行版本,也憧憬着 " 游戏井喷 " 时代的到来。但 " 游戏井喷 " 时代苦等未至,连曾经发布过的游戏都姗姗来迟。2019 年发布会上,《精灵宝可梦 Let's Go! 皮卡丘 / 伊布》是四款首发游戏之一,但直到今年 9 月 26 日才正式发售,分为《宝可梦   走吧!皮卡丘》《宝可梦   走吧!伊布》两款。游戏数量一直是国行 Switch 用户的 " 痛点 "。国行 Switch 上市 5 年,国行 e 商店可供下载的内容为 58 款,其中还包括一些非游戏内容。(来源:腾讯 NS 官网)作为对比,Switch 平台的游戏数量早在 2018 年底就突破了 1000 款,目前超过 1800 款。当然,在推动过审方面,腾讯是任天堂最理想的合作伙伴之一。双方合作以来,国行 Switch 已累计拿下 68 个版号,同期国行版索尼 PS4/PS5 与微软 XBOX 获得的版号分别为 34 个和 8 个。腾讯已然尽力,但距离重现任天堂的内容生态仍有很长的距离。除内容外,国行 Switch 的优势在于渠道和售后。国行 Switch 的主机、游戏、手柄、配件均可在主流电商渠道或线下门店选购,还提供保修服务,对于 " 懒得折腾 " 的玩家而言,这在很大程度上解决了入坑的后顾之忧。但这些优势是硬件销售的推动因素,最终仍要依附于游戏内容生态的建设。国行 Switch 没有一款以游戏性出圈的游戏,也没有国行版独占的游戏。腾讯方面并未公布国行 Switch 停运的具体原因,但 " 及时止损 " 的原则贯穿于腾讯近年来业务调整的每一环之中。而在 2022 年 5 月,长虹佳华曾在官网宣布与腾讯签署合作协议,成为腾讯所引进 Nintendo Switch 全系列产品中国大陆地区游戏渠道总代理。" 尴尬 " 的任天堂‍任天堂的日子并不好过。最新财报显示,2025 财年上半年(2024 年 4 月至 9 月),任天堂营收同比下降 34.3% 至 5232 亿日元,净利润同比下滑 59.9% 至 1086 亿日元。其中,Switch 销量为 470 万台,上年同期为 680 万台。Switch 发布于 2017 年,是任天堂的第九世代主机,也是任天堂当前的销量与知名度担当。截至 2024 年 9 月,Switch 已累计售出 1.46 亿台,庞大的市场存量使其成为任天堂内容生态的根基。到了国行 Switch 停运的 2026 年,Switch 将是一款上市近 10 年的产品,步入产品生命周期的末段。而在 2024 年出现销量下滑与国行停运的情况,也是企业对市场表现做出的反应。在 11 月 6 日的财报会上,任天堂社长古川俊太郎确认将在 2025 年 3 月 31 日前公布新款 Switch。因此,新款的研发与内容筹备将是当前任天堂的重点任务,以新款撬动已经饱和的市场,比提振老款的销量更具 " 性价比 "。不过,在新款预热的时间节点上,腾讯官宣停运国行 Switch,顺手关上了 Switch 2 国行版同步上市的一扇门,任天堂在国行市场的下一步运作也充满了变数。从国行 Switch、PS4/PS5、XBOX 的拿号速度看,腾讯与任天堂对于打开中国市场的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌机市场特殊性,中国的游戏市场也有特殊性。一方面,中国市场错过了主机时代,直接进入了手游时代。据中国音像与数字出版协会发布的《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》,2024 上半年中国移动游戏的销售收入为 1075.17 亿元,在整体收入中占比 73.01%;而中国主机游戏市场销售收入仅有 7.97 亿元。主机游戏在中国始终是小众市场,这不是 Switch 一家的难题。另一方面,Switch 是小众市场上的 " 小众 "。作为一款混合型游戏机,Switch 既可以作为主机连接大屏显示器,也可以作为掌机携带出行,打破了主机与掌机的界限,但在强调便携的同时牺牲了性能,在强调生态的同时牺牲了开放性。主机游戏玩家偏爱大作,而 Switch 的生态是以任天堂出品的游戏为主,比如马里奥与宝可梦两大 IP,以及前文提到的塞尔达和动森,这些 IP 霸占了 Switch 历史销量前十的榜单。而累计销量达到亿级的 3A 大作,侠盗猎车手、使命召唤、战地等游戏系列未能进入 Switch 的生态。今年火遍全球市场的《黑神话:悟空》,发布时曾明确表示计划登录 PC 和所有主流主机平台,但目前因性能原因尚未登陆 Switch 平台。同样明确表示将登陆 Switch 的《原神》,目前也只登陆了 PS4、PS5、Xbox 平台。此外,任天堂曾陷入 " 战略摇摆 " 的困境。2015 年,任天堂一改往日 " 不会进军手游市场 " 的坚定,将手游视为第二曲线。但决心与现实之间隔着太多的变数,任天堂第一款手游 Miitomo 上线不到两年即停运,最赚钱的手游《火焰纹章:英雄》年营收约为 2 亿美元。2019 年后,任天堂没再发布过自研手游,手游收入也不再写入财报。Switch 风靡全球后,古川俊太郎于 2020 年 5 月明确表示:" 公司不打算继续推出更多移动游戏。"8 月 20 日,任天堂宣布旗下手游《动物森友会 口袋营地》将停止运营,任天堂也正式放弃了移动互联网的游戏浪潮。从 2015 年到 2023 年,全球移动游戏市场规模从 300 亿美元增至 900 亿美元,腾讯也在 2015 年开始成为全球收入最高的游戏公司。战略摇摆中,任天堂的精力被瓜分,索尼与微软已将主机设备的换代时间缩短到 4 年,而 Switch 的换代周期仍保持在 7 年以上。失去国行 Switch,并不代表任天堂将放弃中国市场,但决心与现实之间依然隔着太多的变数。" 放弃 " 任天堂,但没放弃掌机‍游戏行业分析师张书乐发文表示,国行 Switch 的业绩本来就只是聊胜于无,一些服务的停止,只能算是腾讯和任天堂的止损。毕竟推动国行 Switch 只是当年两家合作的 " 明牌 ",但皆知不可为。真正的合作,未来还是要看共同进行 IP 开发,打通手机、掌机、主机乃至 PC 端的 IP 游戏多端数据互通,创造新爆款。他进一步分析称,任天堂在中国市场,本就不是以游戏主机市场份额扩张为目的,合作开发游戏才是关键,至于平台选什么,则根据中国玩家喜好来适配即可。联手任天堂推出国行 Switch,腾讯的战略目标显然不是成为 " 代理商 "。在开拓游戏版图的过程中,腾讯的策略一向是 " 广撒网,多收鱼 ",联合任天堂开发游戏才是重点环节。作为营收最高的游戏公司,腾讯比任何人都清楚获取版号的难度以及掌机市场的上限。国行 Switch 停服,或许从一开始就不在腾讯的意料之外,腾讯在这次合作中所希望得到的 IP 合作,也不会因停服而终止。同时,在联手任天堂打开中国掌机市场的窗口后,腾讯也在继续撒网。在 11 月 26 日召开的 2024 英特尔新质生产力技术生态大会上,腾讯游戏携手英特尔共同发布了 Sunday Dragon 3D One 游戏掌机。这是一款由腾讯游戏自研、英特尔提供技术支持,旨在探索裸眼 3D 技术在游戏场景应用的实验性产品。尽管庞大的体型看上去就让人觉得手腕隐隐作痛,似乎是在尝到《健身环》的甜头后迷上了甜头,将游戏机本身做成了哑铃,曾被市场否定过的裸眼 3D 技术也自带眩晕感,但这款设备毕竟开启了新的阶段:腾讯可以深度参与硬件开发,钞能力有了用武之地。在任天堂的生态中,硬件为游戏内容服务,而游戏内容强调趣味性与互动性,而这些恰好是腾讯的强项。不过,取代 Switch 的不会是另一款类似的掌机,消费者还需要一个下单的理由。每一台吃灰的国行 Switch 背后都有一个 " 错付 " 过的玩家。腾讯的余光一直扫描着游戏领域的下一个战场。比如,游戏手机、电竞手机曾在 2021 年成为手机行业最卷的细分赛道之一,腾讯曾联手黑鲨推出过多款游戏手机," 腾讯收购黑鲨 " 的传闻在 2022 年发酵又被辟谣,腾讯又瞄准了元宇宙。2023 年初,曾有消息称腾讯 XR 团队将联手 Meta 将 VR 设备 Oculus Quest 引入中国市场,腾讯方面并未回应该消息,但确实在推动 XR 领域的布局。早在 2021 年 8 月,腾讯就曾报价 VR 设备厂商 PICO,报价金额约 30 亿,但这笔收购被字节跳动以 90 亿的超高溢价截胡。不管有多少人不看好元宇宙,大厂都不甘心错失互联网越来越稀有的窗口,宁愿用真金白银去试错。VR、AR 被视为元宇宙的入口,腾讯在元宇宙领域的落子还有投资与合作。" 元宇宙第一股 "Roblox 于 2021 年在纽交所上市,上市当天市值逼近 400 亿美元,元宇宙概念迅速出圈。而早在 2020 年 2 月 Roblox 获得 1.5 亿美元 G 轮融资时,腾讯就已经参投,并且独家代理 Roblox 中国区产品发行。在腾讯的投资名单上,还有虚幻引擎游戏开发商 Epic Games、基于社交进军虚拟形象的 Snapchat、社交元宇宙 Soul、虚拟游戏开发商迷你玩、AR/VR 触觉模拟技术厂商 Ultraleap、VR 游戏开发商威魔纪元等企业。2023 年 9 月,腾讯旗下 IEG 互动娱乐事业群 XR 业务线成立 XR 设备与内容业务部,由钱赓负责,而他此前曾在腾讯游戏任天堂合作部担任总经理,负责国行 Switch 的引进。结语‍2022 年 10 月,任天堂在社交平台发布了一则小贴士,提醒太久没充电的玩家们把积灰已久的 Switch 拿出来充电。据悉,按照任天堂官方的电池保养细则,游戏掌机缺电状态最好不要超过半年,否则容易对电池造成损害。当时,Switch 的全球销量已经破亿,半年一次充电提醒被忠实玩家视为 " 顽梗 " 和 " 自嘲 "。但新浪的反应很快,迅速推出了一则投票,Switch 在 " 最容易吃灰的电子产品 " 中排在第二,排在第一的跑步机更像是被派来挽尊的。当时,Switch 国行版已上市近 3 年," 国行勇士 " 期待的生态爆发依然遥远。腾讯的游戏业务继续生长,Switch 却逐渐滑向了边缘。2026 年即将发生的事,早在 2022 年就埋下了伏笔。

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编辑:李文信

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发布于:阿拉善盟