国精产品一区一区三区_房地产新闻_陷入旺季不国精产品一区一区三区旺，啤酒高端化悬了？

陷入旺季不国精产品一区一区三区旺，啤酒高端化悬了？

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　　“旺季不旺”不只是白酒行业的遭遇，同样也是啤酒行业遭遇的困境。　　随着三季报陆续披露完毕，往年交出“双位数”增长的啤酒行业出现了增幅困境，部分龙头企业出现“增收不增利”“增利不增收”“业绩双降”等现状。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者梳理后了解到，即使在啤酒消费旺季的第三季度，啤酒上市公司尤其是头部企业，均表现不佳。　　业界看来，除了今年天气、餐饮渠道的变化影响啤酒业绩外，消费习惯改变带来的高端化受阻，也是啤酒企业今年增长乏力的重要因素。　　大型运动赛事难拉动啤酒销量　　　　据南都湾财社记者了解，在第二和第三季度后，啤酒上市公司在第四季度的财务表现上基本上是“增收不增利”(重庆啤酒除外)，处于传统意义上的淡季，而三季报往往代表啤酒上市公司一年业绩的最高峰。　　除了华润啤酒未披露三季报外，今年发布三季报的啤酒上市公司表现基本以“忧”为主，尤其是一些龙头企业，业绩表现不尽如人意。　　百威亚太披露三季报显示，该公司营收和净利润均“双降”，营收同比下降6.1%报362.22亿元，归母净利润同比下跌15.2%报55.14亿元；青岛啤酒三季报，营收和归母净利润分别为289.59亿元和49.9亿元，营收延续下跌趋势同比跌6.52%，净利润增幅则收缩至1.67%；重庆啤酒方面，三季报营收为130.63亿元，同比增加0.26%，归母净利润为13.32亿元，同比下跌0.9%。　　据南都湾财社记者了解，大型运动赛事通常是啤酒消费市场的催化剂，今年第三季度，欧洲杯和巴黎奥运会等接连举办，然而啤酒销售并未反映出市场利好。从第三季度的业绩表现来看，头部企业基本上表现为营收净利润双下降。　　　　啤酒企业的高端化进程有变化　　　　今年啤酒行业出现增速收缩，除了与体育赛事营销和动销减少外，还与今年部分非行业特殊因素有关。　　据了解，今年二季度的极端暴雨天气，间接导致啤酒增长受阻；餐饮市场表现不振，间接影响啤酒销售。当然，除了上述因素外，消费环境的变化对啤酒影响极大。根据南都湾财社记者持续走访调研了解到，消费者对啤酒价格及品类存在选购上有了变化：若以品质为主，则选购30元及以上的精酿啤酒；而如果是“走量”，则选择5元及以下品类。　　这种消费习惯的变化，使得啤酒企业的高端化进程出现变化。据南都湾财社记者了解，目前啤酒企业的产品高端化，主要集中生产和布局8元至12元价格带，这一价格此前曾是啤酒业绩大幅提升的主要来源。　　南都湾财社记者注意到，高端化产品增长乏力，成为啤酒龙头业绩下降的直接原因。青岛啤酒方面，今年前三季度青岛主品牌销量同比下降4.15%，其中，中高端以上产品销量同比下降4.54%；重庆啤酒的高档产品(售价8元以上)收入76.25亿元，同比下降1.24%。　　而高端和超高端产品为主的百威亚太，在三季报未披露相关产品销售情况，但是中国市场前三季度销量下跌10.6%(内生及呈报增长一致)。在10月31日举办的分析师电话会上，百威亚太方面也表示，当前消费环境确实对整个啤酒市场造成了影响，尤其是在高端消费品类更加明显。　　业内声音　　有业界人士分析认为，消费者对啤酒的消费习惯正在持续改变，要不以价格为导向的传统工业淡啤正在让渡给以品质为特点的新兴啤酒，要不就是追求极致的性价比，这是当下啤酒发展的重大特点。　　采写：南都湾财社记者贝贝

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编辑:冷德友

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（作者为中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、中国社会科学院古代史研究所所长、中国秦汉史研究会会长）

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