政策焦点-"画板下载安装手机版"-春节档开战，结果太邪门了

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周日早上 9 点，春节档 6 部电影正式开启预售。大战一触即发。可，在一个 " 隐秘的角落 "，这场大战其实早已暗戳戳地打响了。比如下面这张图，你会发现什么端倪？没错，《蛟龙》的海报，挡住了《封神》的路。当然你可以说这是 Sir 想多了，咱中国人不讲究那个迷信，然而 …… 广大网友可不这么想。要知道 " 科学的尽头是玄学 "。当各家片方还在不断地发物料，抢制式，跑到各家影城拉排片的时候。一则叫做 " 春节档玄学商战 " 的话题冲上了热搜。有多离谱？是 Sir 看完都开始怀疑人生的程度。话不多说，春节档第一波 " 乐子 " 来了！01 玄学席卷春节档起初，是一张玄学图出现。有 " 风水大师 " 说过年不能看《封神》，因为电影里把财神赵公明给打死了。虽然有点扯，属于开局一张图，剩下全靠编的水准，但很快，事情的进展就不对劲了。这演变成了一场关于春节档电影的无差别攻击。《射雕英雄传》开始不能看了。因为射雕，谐音 " 蛇凋 "，看完倒霉一整年。《哪吒》就更不能看了。因为属龙和属蛇的，要被哪吒扒皮抽筋啊。一家黑，不如家家黑，战况陆续升级。什么，男人不能看《射雕》啦，因为 xxx。什么郭靖是丐帮不能看，看完穷一年啦。各种奇怪言论此起彼伏。对于这种黑魔法，各家粉丝开始 " 乱作一团 " 出谋划策，试图以魔法打败魔法。有抨击玄学博主的：玄学的鼻祖，就是《封神》里的姬发，玄学博主不认祖师爷，来这搞笑？也有考据翔实的。什么《封神》和财神爷联名了，财神赵公明的山所在的景区，是《封神》的战略合作伙伴，虽然这关系隔了不知多少座山头，没怎么看懂，但没关系它字多。而那边《射雕》也不遑多让。AI 考古不会落下。官方也下场，要用自己的打狗棒，打退所有小人。只是到最后，大家不约而同地发现，与其被动，不如主动，抵御这波魔法攻击，就要用喊口号的信仰疗法。于是乎，大家喊起来了：大年初一看姬发，新年一定发发发！《射雕》更是祭出绝学——祥（翔）龙十八涨（掌）。感谢中华文化的博大精深，《射雕》的观众能迎来一波财运涨，基金涨，股票涨 ..... 而且第一列涨的全是钱，完美拿捏受众群体的喜好。随后，还出现了一张明明是简陋的模版，却以火红的氛围，重得刺鼻的年味取胜的大字海报。而这一套喊下来，上至 99 岁老太，下至 3 岁小孩，只好想要好彩头，都能有足够理由去电影院接福，手段是真的高。看到这情形，其他电影也没闲着，《蛟龙》的粉丝开始搞起差异化竞争：别打啦，来看蛟龙，红光护体，百毒不侵。只有《熊出没》像尊大佛一样，静静看着世间百态，笑而不语。 ( 也是，毕竟人家坐小孩那桌，别人想打也不好打。 ) 回看这波讨论，春节档玄学商战大差不差，基本上在玩梗，并没什么逻辑。（也许正常人都不用强调这点）以及所谓的《封神》和《射雕》的恶意竞争，似乎也没有证据。所以，这可能仅仅是一种抽象，另一种 " 自己吓自己 " 的玩梗狂欢，主打一个 " 打起来了，但是是这样打的 " 的搞笑反差感。于是乎，在乐子人的簇拥下，今年的春节档，出现了这么一道抽象而奇异的景观。但实际上，这事会出现并不奇怪。02玄学乐子多这样的玄学商战是怎么来的？不得不提那些 " 经典 " 的案例，它大概以及经常会发生在广东及周边地带——比如，某位广东老板半夜偷偷溜进对家公司，用开水浇死发财树。内衣店专门会在模特身上放条红内裤，对准别人的店铺破坏风水。（此处无图）福建老板偷偷把别人公司的财神爷换成奥特曼 ......而香港老板，则会把对手鱼缸的金龙鱼换成草鱼 ......谈生意时，老板们表面和和气气，临走前其中一位假装不经意碰了下对手茶桌上的金蟾蜍，另一个瞬间脸都白了，心里暗自慌张：坏了，没防住！是的，你以为商战是华尔街精英的那种计算和算计，是数字迷雾里的抽丝剥茧。但在 " 风水 " 这两个字深入人心的大华语区。商战有可能很 " 朴素 "。因为竞争激烈，对手又实力相当，所谓商战无法从技术手段辗压，就只能依靠玄学去压制对方。那么问题是——以前的玄学只存在于老板间，为什么现在能引起一波网络上的梗热潮？答案是，时代变了。Sir 想起《茶馆》里算命的唐铁嘴，开始时他落魄，赊酒钱，最后呢穿上了丝绸，混的风生水起。老板问他咋发达的？他说，年头越乱，我这生意越好啊。是啊，在 B 站上钓到条鲤鱼，都会飘过一屏幕的求上岸的现在，玄学能火，无疑迎合了当代愈发焦虑的人的心理需求。996 打工的人们有朝一日发现自己连做螺丝钉的机会都没有了，于是转而拜起了玄学。他们在上班和上进之间，选择上香。而不景气的电影行业，也迎合着这波玄学风潮，搞得现在什么传统宣发，新媒体宣发，都比不上玄学宣发。所以，年轻人中才诞生了一波春节档玄学商战讨论，而这商战，相比去年贾玲的减肥热搜，还要离奇，抽象，且毫无逻辑，充斥着过年点炮仗的乐子味。再举几个。比如开头 Sir 提了一嘴《蛟龙》" 挡路 "《封神》的事，你以为仅此一例？不。这不，线下的另一道战线已经开启了——比谁的海报更高。又比如，流传在民间的玄学预测影视剧。你以为的玄学高深莫测，像香港的风水，动辄规划整片岛屿。但其实，大部分都是江湖卖艺。预测《枭起清攘》大师回答道：或升或坠，遇吉则吉，遇凶则凶。是不是感觉，听君一席话，如同一席话？还有给近期已播或者未播的剧点评的。简直是 " 玄妙无比 "。比如《永夜星河》，永夜本无出头，但星河却可暗地爬行，或可热播；《大梦归离》一醒两手空，扑街；《大奉打更人》更是在灭火，难爆。你还别说，预测准确率还挺高。（因为反正就是火或不火，概率各占百分之 50。）Sir 只能说，如今，玄学已经渗透进了年轻人生活的方方面面了。它成为一种消磨无聊生活与不安全感的武器。也成为了情绪的宣泄地。03 扎小人本来，这事只是个乐子。可是呢，在网友们乐此不疲的玩梗，营造一种浮夸而荒诞的景观下，Sir 也看到一丝让人隐隐不安的暗流涌动。有人在煽风点火。还记得那个起因吗？不是说看什么会带来好运，而是看什么会带来厄运。为什么会这样？Sir 觉得，这其中很大的一个原因，在于今年春节档与往常不同。相比往年，今年电影的粉丝属性更强。这其中有明星粉丝的——比如《射雕》的肖战，《蛟龙》和《封神 2》的于适。也有续作粉丝的——比如《封神 2》和《哪吒 2》，各自有一批拥趸。粉丝们的心态是什么？应挡尽挡。他们会觉得春节档蛋糕就那么大，就拿这 5 年来看，大盘基本上维持在 60-80 亿，而这其中断层化越来越明显，少了一个头部的竞争者，自己支持的电影就多了一点进入头部阵营的机会。于是想尽一切办法要把对方踢出局。哪怕这手段，是玄学。你说这样的想法很傻很天真？其实未必。事实上，这样的玄学攻击，是深谙国人心理的。且有着太多的前例。中国人春节怕什么？晦气。我们从小便被教导，大年初一不说 " 死 " 字，电视屏幕上歌舞升平，我们相信春节是一年新的开始，只要开了个 " 好头 "，一整年都会如此。于是不管对方的实际用意如何，只要触碰上这些 " 晦气 " 的词，便立刻敬而远之。比如，2022 年的《四海》。一部评分很低的电影，但票房断崖下跌只是因为其质量问题吗？不止。这其中有不少人还认为，电影讲的是车祸的故事。晦气！或者，2023 年的《深海》。评分不算高，票房其实还不错，但相比于田晓鹏的上一部《大圣归来》来说，这部《深海》并不成功。在那些差评里我们同样也见到了这个词：大过年的看一部抑郁症的电影，着实 " 晦气 "。如果说这两部还可以用电影的质量并不是很强来解释，而且其实影响并没有那么大。那么去年的《摇太阳》，则是这类因 " 晦气 " 而惨败的典型。电影讲的是一个关于癌症的故事。于是哪怕明明很催泪，很治愈，哪怕明明豆瓣评分高达 8.1，可还是因为 " 晦气 " 的原因被主流观众抛弃，最终上映 5 天，票房只有几千万。只好撤档，择日再战。没错，这也是 Sir 比较担心的地方，当电影变成了粉丝大战，那么所谓剧情所谓表演这些电影本身质量层面的问题就会退居其次，人们首先要做的就是千方百计的互相贬低，互相攻击。于是《唐探 1900》变成了老登电影。于是在《射雕》还没做完后期的情况下，就被不知道哪里来的 " 内部人 " 打出不及格的分数。可问题是，今年的春节档经得起这样的互相攻击吗？Sir 之前也说过。今年春节档，宛如国产电影的一场豪赌，押的注越重，风险也就越大。重要的不是哪一部会赢。而是整个档期，甚至整个行业，能否共赢。毕竟去年的票房如此惨淡。这是把观众拉回电影院的一次契机，而非是让本就摇摇欲坠的国产电影，加快倒塌的速度。所以啊。如果你支持某部电影的话，请多多发现它的好，多挖掘它的内涵。而不是把热情变成子弹。眼看着终于打击掉了一个又一个的 " 竞争对手 "。却发现——那些走进影院的观众，也越来越少了。本文图片来自网络