文化视角-"是谁给你开的花苞啊诗爸爸"-海外品牌“扎根中国，是谁给你开的花苞啊诗爸爸种草未来”，对中国市场投下信任票|专栏

海外品牌“扎根中国，是谁给你开的花苞啊诗爸爸种草未来”，对中国市场投下信任票|专栏

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▲“种草”热潮代表全球市场对中国市场的看好。图/社交平台东方之约，全球之益。11月5日至10日，第七届进博会在黄浦江畔如约而至，国际政要、跨国企业高管再次齐聚上海，共襄这场全球经济合作之盛会。自2018年启幕以来，进博会已走过七个年头。年年超过100个国家和地区的参展商，累计超万家境外企业参展，意向成交额超过4200亿美元，“朋友圈”越来越大，“购物车”越来越丰富，新产品、新技术持续“上新”……用老派一点儿的话来说，这是世界对中国“用脚投票”。现在，也可以用一个更时髦的词来形容：“种草”——不仅是各国政府、海外组织对中国的“种草”，也是跨国企业、全球消费者对中国的“种草”。“种草”代表全球市场对中国市场的看好，是对中国市场投下信任票，显示了中国市场巨大的潜力与超强的吸引力。海外品牌为何热衷“种草”中国？在本届进博会上，出现了宝马集团、通用电气、SK集团、默沙东等大型跨国企业的身影，它们很多都是进博会的老朋友、“全勤生”。虽然全球经济仍未走出低谷，但“四叶草”内的人声鼎沸，显示海外企业对中国市场的热情丝毫不减。其实，除了这些大型企业，近两年，海外中小品牌也在中国掀起一股“种草”热潮。进博会期间，“种草”平台小红书发布的数据显示，2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的两倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。这组亮眼数据，不仅折射出中国消费市场对国际新锐品牌的吸引力，也体现了海外品牌在中国市场获取新机会新增长的信心。那么，问题来了：海外品牌为何看好中国市场？中国市场富有吸引力的密码是什么？答案，当然离不开全球贸易最核心的两个字：商业利益。当前，世界经济增长乏力，贸易保护主义抬头，开放和机遇成为稀缺资源。而中国不仅“开放的大门越开越大”，而且总体平稳、稳中有进的经济发展态势，也成为全球增量市场中为数不多的亮点。换句话说，当全球市场蛋糕趋于稳定之时，中国市场蛋糕依然占据较大份额，而且还有持续做大的潜力。超14亿人口、超4亿中等收入群体、超1.2万美元人均GDP、超47万亿元社会消费品零售总额……这些数据，无不显示中国在全球消费市场的巨大潜能。李强总理在本届进博会上提到，希望外资企业继续扎根中国市场，把更多高品质商品和服务带到中国，推动中国和世界市场更好对接。这样的表态，不仅是一种期许，应当说，也传递着一种扎扎实实的底气。“种草”平台为海外品牌进入中国市场牵线搭桥中国市场的优势，不是凭空而来，而是在尊重市场规律、融入全球化基础上，通过全面深化改革共同促成的。回顾改革开放以来，中国市场吸引海外投资者与消费者，大概经历了这样一个过程：上世纪90年代初期，中国刚刚向国际市场打开大门，主要依靠“超国民待遇”吸引外资入华；随着世纪初中国加入WTO，融入全球化，到2010年代，我国开始强调公平竞争，实行“税收公平”，逐渐敉平中外资差距。现在，当中国经济由增长型转轨到高质量型，且中国市场形成“规模+质量”双轮驱动模式之后，中国吸引海外资本与品牌便嵌入“共赢”模式，以一流营商环境与超大市场，帮助外资品牌“扎根中国，种草未来”。具体而言，中国市场的优势主要体现在两个方面：一是超大规模的中国消费市场，意味着巨大的需求总量，也意味着即便是非常细分的领域，也蕴藏着较大的市场蛋糕，这为原本小众的海外品牌提供了做大做强的机遇。二是，四十多年的改革开放，使中国经济保持了多年的高速增长，由此带动居民人均可支配收入大幅提高，他们对于美好生活的追求，也不断催生出多种多样的生活方式与消费需求，令中国市场具备深厚的潜力。但应看到的是，在市场增长曲线放缓、同行竞争愈发激烈的背景下，包括外资品牌在内，广告营销靠硬广与软性植入的推广模式，已经很难精准高效吸附到用户群体。且随着数字社会原住民的崛起，中国消费市场结构已经发生了很大转变，怎么敏锐感知年轻人的消费品位，与年轻人的生活方式同频共振，也需要营销模式的新突破。在这种变局之下，以小红书为代表的“种草经济”平台，就搭建了一个向新向上的数字化桥梁。品牌可以通过分析用户生产的内容，了解消费者的痛点和对品牌的期望，从而制定最适合的策略，选择最有效的沟通方式，实现与消费者的“双向奔赴”。上海交通大学陆铭教授在深入研究小红书社区和“种草”案例后指出，作为有超过1亿创作者分享生活内容社区，小红书依靠大量用户真诚分享生活体验和评价，沉淀出独特的“种草”生态；线上不同商家之间的消费外部性，以及线上对线下的赋能，打破了时空界限，已成为助力外国企业了解和深入中国市场的重要渠道。也就是说，海外品牌在小红书上“种草”，不只是简单地影响具体消费决策，而是在这个UGC内容平台上，通过真实的内容信息，嗅到中国消费者的生活方式与精神状态，并以需求牵引供给，对接他们追求美好生活的意愿。最终，通过与中国市场和消费者的深度交互，种草扎根，抵达一个长期主义的远景与未来。海外品牌“种草”中国，也是提供经济新动能其实，“种草”平台的崛起，本身就与中国经济的脉动紧密相连。过去十几年以来，从未有一样东西像移动互联网一样，深刻改变中国人的生活。基于移动互联网的技术与模式创新，开阔了国人的消费视野，也托举了公众美好的生活。进一步地，在澎湃的数字技术产业浪潮之下，中国经济实现连续多年高速增长，国民生活水平提高；反过来，又为海内外消费品牌提供了市场机遇，为经济高质量发展提供新动能。可以说，“种草经济”是中国经济发展的温度试剂，测出了中国消费者的需求，测出了中国市场的厚度，也为秉持长期主义的海外品牌进入中国，提供了真实刻度。某种维度上，一部中国改革开放史，就是一部海外品牌不断进入中国的历史。曾几何时，中国要靠“政策优惠”吸引外资品牌，现在，超大规模的市场、庞大的中产阶级以及追求多元品质生活的年轻人，为中国带来了区别于其他市场主体的独特优势。全球价值链提升了中国全球化的参与程度，也带动了外资品牌进入中国的热情。海外品牌的“种草”热，是当下中国经济蓬勃发展的一个缩影。随着中国进一步全面深化改革，以及数字技术产业不断进步，必将还有更多外资品牌“扎根中国，种草未来”，中国经济也注定会在变局之中破浪前行。撰稿 / 余本鲁（媒体人）编辑 / 迟道华校对 / 赵琳

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编辑:刘造时

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有一次，升压站混凝土浇筑因为天气原因一直持续到晚上。而柯拉每天都刮大风，10月就开始下雪，混凝土在白天如果没有凝固，晚上会被冻坏，从而产生质量问题。怎么解决？李宁带着项目部的小伙们，背上棉被、防尘布、电热取暖器去给混凝土保温，一直等到混凝土完全凝固才回去，那时天都已经大亮了。

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中老铁路开通运营，中巴经济走廊日益繁荣，中欧班列通达欧洲25国200多个城市……高质量共建“一带一路”吸引世界上超过3/4的国家和32个国际组织参与，形成3000多个投资项目，拉动近万亿美元投资规模。这条造福世界的“发展带”、惠及人类的“幸福路”，彰显出强大韧性和勃勃生机，向世界传递发展信心。

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当前，我国安全生产形势依然严峻复杂，挑战主要来源于存量风险和增量风险交织叠加。比如，我国能源结构以煤为主，约有三分之一以上的煤矿是瓦斯突出和高瓦斯矿井；燃气管网管龄超过20年的有7万多公里；储能电站、海上风电、氢能、玻璃栈道等新能源新业态不断涌现，新的风险也大量上升。一段时间以来，部分地区出现的安全事故，反映出个别地方没有牢固树立安全意识，没有统筹好发展和安全两件大事，安全隐患排查整治工作存在漏洞。

本次会议各分会场专题，按“颅底重建技术专题”、“鞍区病变专题”、“听神经瘤专题”、“颅底脑膜瘤专题”“神经内镜专题”、“后颅窝病变专题”“中青年医师颅底手术大赛”、“脑科学前言+基础研究及转化论坛”、“颅底大师手术录播”、“神经肿瘤专题”、“功能神经外科转场”、“颅脑创伤重症专题”、“真爱无痕-颅底骨性重建探讨”、“护理论坛”等进行设置，邀请相关学科的知名专家进行深入讨论，加强协作性和互动性，起到了较好的学术交流的效果。

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本届大会的承办方，上海长海医院神经外科主任、大会执行主席陈菊祥教授表示：学术奔跑的道路上，既需要仰望星空，更需要脚踏实地，高人指点和贵人相助则更是弥足珍贵。长海神经外科团队向老师和同道们学习的同时，也积极分享自身的经验，与全国神外人共同构建交流与协作的平台，促进科技创新和学科进展，推动学科的强大和社会实践的进步。举办中国颅底大会及暨长海神经外科大会的初衷就是：发掘和发现中国颅底外科当前在学术上的进展和进步，同时展现长海神经外科在领域内各个方面的一些成绩和业绩，旨在打造长海神经外科的文化底蕴。引领国内、接轨国际并非遥不可及，大道如坻，行者无疆，积累和传承则显得尤为重要。令陈菊祥教授惊喜的是：这次颅底大会有500多位神经外科同道积极参加，可以说是胜友如云、高朋满座。这反映出大家对神经外科的颅底专业是非常具有热情的，也是非常感兴趣的，否则不会吸引到这么多的同行。线上也有几十万人在同步观看，说明这次大会很有号召力。