一边膜上面一边下面膜无遮挡冲刺万亿消一边膜上面一边下面膜无遮挡费，苏州还差一步
冲刺万亿消一边膜上面一边下面膜无遮挡费，苏州还差一步
这段话便是后来经常被人提起的“挖坑理论”之由来。
本文来源：时代周报 作者：王晨婷“苏州演唱会市场是悄悄爆发了吗？”住在苏州的小雪是个“演唱会女孩”，坐半小时高铁去上海看演唱会，是她以往的日常。但最近她发现，来苏州开演唱会的知名歌手明显多了起来：张韶涵、邓紫棋、陈奕迅、罗大佑、张学友、汪苏泷……“10月、11月，我的每个周末几乎都排满了！”在这背后，是苏州奋力一搏“万亿消费”的决心。近日，苏州发布《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，制定十条针对性措施，对举办大型演唱会、音乐节、体育赛事、漫展等给予真金白银的补助。演唱会、体育赛事，对拉动地方消费立竿见影。前三季度，苏州社零总额7418.5亿元，同比增长5.0%。如果能在接下来的四季度保持如此增速，“最强地级市”苏州，将成为全国第7个万亿消费城市。 在苏州举行的一场大型演唱会。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）全年社零增速需超4.35%2023年，深圳和成都社零总额双双突破万亿，苏州全年社零以9582.9亿元收官，距离万亿也仅有一步之遥。但这近五百亿的“一步”也并不好迈。 2023年社零总额排名前十的城市（制表：时代周报记者 王晨婷）今年的苏州消费先声夺人，1-2月社零增速高达11.8%，但之后却逐渐放缓。一季度同比增速为10.6%，上半年增长7.4%，前三季度增速为5%。尽管比起全国社零增速仍高出1.7个百分点，但消费放缓的趋势似乎让苏州的万亿目标显得不那么“保险”。据测算，如果今年苏州社零要突破万亿大关，全年名义增速需要超过4.35%，四季度增速至少要达到2.5%。今年苏州消费中最亮眼的增长，来自于以旧换新政策的带动。苏州在5月发布“两新（大规模设备更新和消费品以旧换新行动）”政策，拉动全市家电、汽车更新换代需求持续释放。前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长70.4%，新能源汽车零售额同比增长66.5%。旅行社及相关服务业、娱乐业营业收入增长也较快，1～8月增速分别达21.1%、19.9%。但苏州也有短板。前三季度住宿和餐饮业增速4.3%，不及整体，略显疲软。降幅最大的类别则来自于体育、娱乐用品类，1-9月降幅达到49.7%，文化办公用品、五金电料类、通讯器材类、家具类的消费降幅也都达到两位数。 苏州市2024年1-9月社零情况。（图源：苏州市统计局）最后一季度，苏州将万亿消费的突破希望寄托在文旅体上：丰富文旅体联动产品供给。以大型演唱会、音乐节为例，每站次售票超5万人次的，按每人次15元奖励主办单位；每站次售票超10万人次的，对超出部分按每人次20元予以奖励。 “据业内人士测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动主办地7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。”北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，除了带来直接经济效益，策划优质引流活动也能进一步丰富城市的消费产品，将流量转化为有效消费增量。不过，王鹏也指出，这类业态对消费的拉动作用也存在一定的局限性。活动的举办需要投入大量的人力、物力和财力，收益或许具有不确定性。 苏州的文旅资源相当丰富（图源：时代周报王晨婷/摄）万亿城市如何重振消费跨上一个新台阶，晋级万亿消费城市，并不仅仅是一个数字上的变化。一定程度上，这意味着城市发展能级更高，经济结构更加优化，发展动能更加澎湃。成为万亿消费城市，对于后续城市的招商引资，如吸引首店落户等都意义深远，也能进一步加强区域辐射带动能力。不过，早前晋级万亿消费的几个城市，似乎在今年面临一些“熄火”问题。前三季度，“消费第一大市”上海社零总额为13313.82亿元，同比降幅达到3.4%；北京也录得负增长，同比减少1.6%；广州、深圳则分别微增0.1%、0.7%。 上海的消费地标南京路。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）中西部两座消费大市则相对坚挺。重庆前三季度社零总额为1.17万亿元，同比增长3.8%，超过全国平均线0.5个百分点，它也是万亿消费城市中唯一跑赢全国增速的；去年刚刚晋级的成都前三季度社零总额为7427.3亿元，同比增长2.2%。问题出在哪里？以上海为例，细看各项数据，基本都出现了不同程度的下滑。批发零售业同比下降3.2%，住宿餐饮业下滑5.4%，穿的商品、用的商品、烧的商品分别同比下降1.6%、5.9%、7.0%，仅有吃的商品同比增长1.7%。人均消费支出也罕见地出现了下滑，前三季度上海全市人均消费支出下滑0.9%。不过人均可支配收入还是增长了4.2%。 北京三季度消费者信心指数。（图源：北京市统计局）“这几个万亿消费城市在今年增速放缓甚至出现负增长，主要原因是多方面的。首先，宏观经济环境的变化，如经济增长放缓、国际贸易摩擦等，导致消费者信心下降，减少了非必需品的支出；再者，高房价和生活成本上升也压缩了居民的可支配收入，影响了消费能力；最后，消费趋势的变化，例如年轻一代更倾向于在线购物，对实体商业造成了一定压力。”新金融专家余丰慧告诉时代周报记者。北京的消费数据也体现了人们消费习惯的变化。在各个公布的细项中，只有网上零售额为正增长，占比已经接近全部社零的四成。此外，人均教育文化娱乐支出是北京今年消费的一大亮点，同比增长24.5%，与苏州通过文旅体活动拉动消费的目标不谋而合。 2024年1-9月北京社零情况。（图源：北京市统计局）要走出消费疲软，王鹏认为，可以从需求侧入手培育新消费群体，从供给侧改革入手提供丰富多彩的消费品和消费形式，培育壮大新型消费。“同时，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企。”王鹏说。今年多地推进“两新”，带动家电类商品消费快速增长。时代周报记者注意到，部分消费大市是在近期才推出相关政策，带来的效果尚未完全体现在日前公布的三季度数据中。如北京是在今年8月26日推出“两新”政策，这一时间节点已处于三季度的后半段。但据北京市发改委副主任来现余介绍，在消费品以旧换新政策带动下，北京市家用电器和音像器材类商品零售额由1—6月的同比增长1.4%，提高到1—8月同比增长8.9%。由此可见，“两新”的政策效应将在四季度持续凸显。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴国梁
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