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观看记录,不再裸奔作者丨高越封面来源丨《喜剧之王单口季》10月22日,爱奇艺推出一项新的会员权益,黄金会员首月花费8元,就可以额外开通一个独立的亲情账号,相当于办了一个副卡。重要的是,这两个账户的密码、播放记录各自独立,互不干扰。社交平台上有不少欢迎的声音:“8元不就是一杯奶茶钱吗,太划算了。”“再也不用担心观看记录被闺蜜发现了。”“不用几个人蹭一个账号了,立马给父母安排上!”有各种个性化需求的用户们,对更精细的会员服务还有更多期待。告别共享会员的尴尬坐在餐桌旁,打开手机上的“下饭剧”,周慧(化名)发现,眼前的剧情对不上号了,她意识到,一定是昨晚父母又用她的账号熬夜追剧了。周慧只能一边往前倒,一边搜寻自己的记忆,花了几分钟才定位到差不多的剧情节点。父母都是追剧爱好者,一家三口挤着周慧一个人的会员账号用,来来回回登录麻烦不说,几个人的观看习惯也不一致。父亲爱看老剧,母亲喜欢追偶像剧,周慧自己常看综艺和动漫,观看记录因此变得乱七八糟,好不容易有了一起追的剧,进度也总是不同步。周慧原想咬咬牙给父母都充好“会员大礼包”,但总是被说“不要乱花钱”。说起来都不是大事,却实在破坏体验。共享会员的麻烦事,很多人有同感。在社交平台上,发帖求助“不想跟对方共享视频会员,该如何回复”的人,不在少数,还有人偷偷吐槽,父母把自己会员的账号、密码分享到了家族群,最后花钱充值的人反而没得用。不少人还会跟朋友互换视频会员,米卢(化名)分享,自己从此在朋友面前失去了秘密。“我在追星,在看玛丽苏偶像剧,甚至哪天熬夜看了什么,对方全都知道了。”米卢说。更有人有了哭笑不得的经历:“已经分手了,前男友还在登录自己的会员。”“好不容易遇见了crush,对方却想用我的视频会员,一秒变冷静了。”爱奇艺“亲情卡”出现后,这些问题似乎都能够迎刃而解。爱奇艺宣布推出“亲情卡” 图源:爱奇艺VIP会员官博每个黄金会员只需首月花费8元,就可以额外开通一个亲情账号,相当于只花了一杯蜜雪冰城的钱。之后的每个月,主账号还可以用33元特惠价续订“亲情卡套餐”。两个用户拥有独立的会员账号、密码和播放记录,各自分别支持5台设备登录,使用互不干扰。这意味着,购买亲情卡实际上是以更低的门槛购买会员服务,可以花小钱为父母充值、与朋友组队,还可以满足自己独立的娱乐体验。对当下的长视频平台而言,如何留存会员成为重点。爱奇艺创始人、CEO龚宇提出的方向之一是,“通过精细化运营丰富会员产品和权益”。对于不同需求的用户,爱奇艺推出了多种会员产品。2021年在爱奇艺极速版上线的基础会员,如今也已在主站上线。追求性价比的用户可以选择基础会员,每月15元,需要额外看贴片广告。不想看贴片广告的自用用户,可以选择黄金VIP会员,每月花费25元。有大屏需求的用户,则可以选择白金或星钻VIP会员,星钻会员每月会员费30元。这一次,爱奇艺在几种会员产品的基础上,附加“亲情卡”服务。如此一来,每个用户都能找到适合自己的会员模式。精细化运营是必经之路当行业发展至一定阶段,会员的精细化运营是必然趋势,这在海外流媒体平台早有先例。2022年,奈飞(Netflix,以下简称奈飞)在部分地区推出了添加额外会员(add extra member)功能和添加家庭(add a home)功能,允许订阅用户添加子账户。随后,这一服务在更大范围内被推广。与当下爱奇艺推出的“亲情卡”类似,奈飞用户在原有9.99美元的会员价格基础上,每月多支付7.99美元(约合人民币57元),就可额外开通一个会员账户。同年,奈飞推出了“含广告的会员产品”(Basic with Ads),价格为每月6.99美元。此项决定发布时,奈飞宣布,公司几乎卖光了广告位,上百名广告商已经签约。得益于这两项会员服务调整,2022年第四季度,奈飞的付费用户数增长了766万,远超市场预期的450万,全球会员数达到2.31亿人。一年后的2023年第四季度,奈飞的全球会员数已达到2.6亿。奈飞广告业务总裁 Amy Reinhard当时表示,与上一年的11月相比,奈飞的含广告订阅计划用户数从1500万增长至2300万。会员数不断增长,会员收入也在走高。事实证明,额外添加会员账户和低价广告会员套餐服务是一种可行、积极的商业模式。Disney+澳大利亚喜剧《Last Days of the Space Age》Disney+、Hulu等海外流媒体平台也跟进推出这一模式。今年,Disney+推出新规,基础会员和高级会员每月分别多支付6.99美元(约合人民币50元)和9.99美元(约合人民币70元),就可以添加额外新账户。作为这条路上的先行者,奈飞在作出这一选择时,一方面面临自身会员增长的困境,另一方面还需应对激烈的市场竞争。2022年的前两个季度,奈飞全球付费用户分别净流失20万和97万,这是它自2007年推出流媒体业务以来付费用户数首次出现负增长。同时,Disney+、HBO Max,以及Apple TV、 YouTube、 TikTok、Amazon Prime等竞争对手,都发力争夺用户的注意力。回看国内流媒体市场,竞争环境只会更加激烈。长视频平台还面临着短视频、直播和短剧的冲击。在今年爱奇艺秋季“悦享会”上,龚宇提出,行业正在经历长短之变。因此,会员的精细化运营,也是国内流媒体平台的必经之路。腾讯视频、优酷等均通过不同方式,对会员服务的可登录设备数进行把控,整个行业都需要一个更精细化、更多元的会员服务模式。好商业,才能反哺好内容好运营是打辅助,好内容才是用户买单的根本原因。2021年,《鱿鱼游戏》的风靡,曾为奈飞带来近9亿美元的收益,利润是成本的40多倍。随后,在会员数快速增长的时期,奈飞相继推出了《怪奇物语(Stranger Things)》第四季、《星期三(Wednesday)》、韩剧《黑暗荣耀》等剧集。《星期三(Wednesday)》的首周成绩 图源:yahoo finance其中,《怪奇物语》成为奈飞史上第三个播出28天内达到10亿小时观看量的作品。《星期三》开播当周,观看时长超过3.4亿小时,创下奈飞首周末最高观看时长纪录。这些好内容,是会员订阅增长的助力器。近几年,爱奇艺一直在推进长视频的精品化,从《警察荣誉》到《狂飙》,再到《我的阿勒泰》,不断向市场供给叫好又叫座的优质作品。其中,《我的阿勒泰》作为精品剧场“微尘剧场”的重点作品,既输出了好内容,又用一部剧带火一座城,获得了内容和商业的双重价值。爱奇艺首席内容官王晓晖评价这部剧“通过多元的收入方式实现了盈利”。迷雾剧场作品《看不见影子的少年》剧照 图源:豆瓣作为短剧集剧场的开创者,爱奇艺“迷雾剧场”也在稳定、持续地输出好内容,至今已推出十几部不同风格的悬疑短剧集。《沉默的真相》《隐秘的角落》口碑在前,今年还有《回响》《看不见影子的少年》等作品陆续上线。今年9月的第34届中国电视剧“飞天奖”颁奖仪式上,爱奇艺有11部制播作品获奖,成为获奖最多的流媒体平台。更早时候的第29届“白玉兰奖",爱奇艺有37部作品入围。行业肯定好内容,用户更需要好内容。通过精细化的会员服务和全方位的内容供给,用户、内容和平台之间能够形成良好循环,不断反哺内容生产。据财报数据,2022年和2023年,爱奇艺每年内容成本均超过160亿元,今年上半年的内容投入超过80亿元。爱奇艺还宣布,微短剧场会更多地将收入向内容出品方倾斜,划分70%以上收入给创作者。同时,“1分钱解锁全网视频会员”“分时租赁会员”等黑灰产业不断出现,早已损伤行业的健康发展。精细化会员机制的升级,可以将这类现象从源头加以控制,维护好内容的生态。纵观2025年片单,爱奇艺接下来对内容的要求仍然是有数量、有厚度。在剧集领域,以《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》为代表的IP续集,一直被忠实观众追进度。“恋恋剧场”“迷雾剧场”“大家剧场”等精品剧场,都市、古偶和悬疑等题材作品备货充裕。在综艺领域,既有“综N代”回归,也有全新原创综艺推出。一边是好内容,一边是新模式,可以预见的是,一个更良好的会员生态,更积极的行业循环模式正在到来。

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编辑:吴国梁

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中国式现代化是强国建设、民族复兴的康庄大道。当我国建成社会主义现代化强国,成为世界上第一个不是走资本主义道路而是走社会主义道路成功建成现代化强国时,将深刻改变世界格局,推动“东升西降”世界趋势的变化,带领超过所有发达国家人口总和的14亿多人口奔向现代化的康庄大道,必将创造科学社会主义的奇迹、中华民族的奇迹、人类历史的奇迹、人类文明发展的奇迹,它必将为整个世界摆脱贫困、走向现代化,引领人类文明发展方向作出不可磨灭的贡献。

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首先,对美军而言,电磁频谱作战力量依旧隶属各军种,联合电磁频谱作战中心的成立,并未改变各军种电磁频谱作战力量“各行其是”的现实。

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(本报南非德班8月19日电)

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人民网北京8月21日电(记者罗知之)据中国人民银行官网消息,中国人民银行授权全国银行间同业拆借中心公布,2023年8月21日贷款市场报价利率(LPR)为:1年期LPR为3.45%,较上月下降10个基点,5年期以上LPR为4.2%,与上月持平。

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发布于:南充嘉陵区