钙g同2023年_国际关注_第四届引擎奖颁奖盛典倒计时1天，年度CMO调研报告正钙g同2023年式发布

第四届引擎奖颁奖盛典倒计时1天，年度CMO调研报告正钙g同2023年式发布

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明日，第四届引擎奖颁奖盛典即将开启，《破局2025：新机遇驱动新增长——年度CMO营销风向标调研》（以下简称《报告》）迎来重磅发布！为了更好地把握市场动态、洞察消费市场的变化，以及为品牌提供更具前瞻性的营销方向，巨量引擎邀请了近150个品牌的营销高层人士，对2025年营销市场的机遇与挑战、营销风向等进行了深入调研与探讨。基于定量调研与定性访谈，我们汇总并提炼了这份《破局2025：新机遇驱动新增长——年度CMO营销风向标调研》，希望帮助巨量引擎的各位生意伙伴与生态伙伴，看清2025年的市场机遇与营销趋势，做好2025 年的营销决策，助力品牌实现生意新增量。《报告》显示，对于刚刚拉开帷幕的2025年，受访企业普遍认为是机遇与挑战并存的一年。虽有48.2%的受访者认为2025年消费市场增长乏力，但在更多的受访者认为在细分市场、高品质或性价比的产品和服务方面，仍有大量商机等待发掘。超过8成受访者表示看好2025年公司和行业的增长，62.8%表示要增加营销投入，让业务再上层楼。不过，这条增长之路并非一片坦途。复盘2024年的经营实践，受访企业公认有三大挑战待解：挑战一：降本增效挑战二：多渠道布局与协同挑战三：增长目标不易达成面对重重挑战，企业如何破局而上？《报告》梳理众多操盘手的心得经验，总结出了应对挑战的七大营销趋势，为品牌提供切实可行的路径，打开生意的向上空间。用户为本，长效增长应对增长挑战，根本在于用户。消费者是企业经营的出发点和落脚点，只有真正做到以用户为核心，创造高质量内容、提供全链路的体验、占领消费者心智，才能赢得市场。趋势一：占领消费者心智的品牌，更具竞争力存量博弈时代，品牌之间的竞争从产品优势转向品牌心智的竞争。71.5%的企业都坚信，那些占领消费者心智的品牌，具有更强的竞争力。因为，那些赢得心智之争的品牌，用户会在产生相关需求时首先想到它，进而更有可能进行购买转化，拉动直接的销量增长；同时，品牌美誉度、忠诚度也会随之攀升，进一步加大竞争优势，使其在未来的市场竞争中具备更显著的优势。“我们希望做市场调研时，当消费者被问到鹅绒服的时候，100个人中能有 95% 以上第一个提到高梵的名字。”——高梵CMO 祁配文趋势二：提升用户的全链路体验当前，消费决策链路日益复杂，从接触品牌信息到最终购买的每一个环节，都值得被企业认真关注。67.9%的企业高度认同“提升用户的全链路体验，可以带来更好的转化”。也就是说，品牌在用户从刷到→观看→购买→复购的整个消费旅程中，提供一致且积极的内容和产品体验，才能更好地赢得信任、赢得竞争。“通过视频让大家进入到直播间，通过达人种草让他们直接成交，并对这些触点上的内容不断改善、创新，最终消费者拿到这个产品后，能感受到跟他所看到是相匹配的，我觉得这就是一个最好的体验。”——三只松鼠董事兼短视频电商总经理郭广宇趋势三：优质的内容/素材可以更好地激发消费需求信息爆炸的时代，用户的注意力成为一种稀缺资源，品牌如何才能吸引用户关注？67.2%的受访者把票投给了优质内容/素材。这需要企业在内容制作上投入更多的预算，在内容生产上匹配更精准的数据洞察，改变单向输出的生产方式、激发UGC双向参与，打造更符合平台特性的原生化内容，这样才能引起群体共鸣、激发潜在需求、获得生意增量。“我们专门有团队在研究，拍摄哪些视频或哪些手法容易出单。”——功夫肩颈执行总裁王超全域协同，多元布局数字时代，全域经营是品牌的共同选择，需要科学布局多元渠道、充分协同渠道资源、多种生意模式并行，以灵活适应市场变化，最大化释放增长潜力。趋势四：优化渠道布局，协同渠道资源数字时代，消费者的购买行为在不同的渠道交织发生，且呈现出跳跃式的轨迹。TA们期望在任何时间、任何地点、任何渠道/场景以任何方式购买到所需商品或服务。以抖音为例，用户在这里被种草后，可能在抖音电商、抖音直播下单，也可能跳去其他电商平台购买，或者去到线下渠道进行体验。如何在不同渠道布局，以更好地塑造消费者的购买心智？以及如何及时抓住这些随时会“溢出”的心智？有66.4%的企业认为，优化渠道布局、整合资源是必选项；线索行业更有77.1%的企业认同该观点。为此，品牌要看清全渠道的生意贡献、从内容到生意的转化链路，加大更能影响全渠道生意的渠道预算。趋势五：多种生意模式并行的复合经营基于全渠道布局，不同经营模式的结合成为题中应有之义，比如线上+线下、电商+本地、本地+线索等。这样企业既可以为用户创造更立体的体验，也可以复用营销能力，提高经营效率，从而带来更好的生意转化。65%的企业高度认同该策略。29.2%的企业在身体力行地践行它，并采用两种及以上经营模式；其中，电商+本地的组合最多、占比35%，本地+线索次之，占比20%。“电商加本地经营的方式，能够让用户在线上获取到产品的信息，再到店里的时候就没有陌生感，从而提升用户从认知到购买整体的流程体验，带来销售提升。”——优购镜仓品牌创始人朱德伟智能加持，生意提效科技是第一生产力，智能技术正在成为驱动营销创新的核心动力。品牌借助AIGC及自动化投放手段，能够在降低成本的同时优化投放效果，实现有利润的增长。趋势六：AIGC成为提升内容生产效率的强助力AIGC浪潮席卷，给营销领域带来深刻变化。它既能在视频脚本/直播脚本撰写、视频剪辑及制作、数字人等方面提升内容生产效率，也能辅助创意工作。以巨量引擎即创平台为例，目前助力素材产出量提高20%+、制作时长缩短一倍、混剪素材人均产出效率翻倍。对AIGC的未来，市场普遍持乐观态度。高达89.1%的受访者认同AIGC会得到更广泛的应用；76.6%的企业认为AIGC减少创意制作人力投入，在降本增效上能够起到辅助作用。趋势七：智能自动化投放，为企业降本提效智能自动化投放产品可以有效保证广告投放的精准性和稳定性，并提高效率，因此受到越来越多广告主的欢迎——近8成的受访者认同它在降本提效上的显著优势；其中，线索行业与下载行业尤为认同。在巨量引擎，以全域推广为代表的智能化产品，已经深入不同经营场景。直播全域推广、商品全域推广、门店全域推广等正在成为商家的得力助手。“以前投手调价、传素材，需要24小时盯盘，人力消耗很大。但现在随着投放越来越智能化，原来十几个人干的工作，只需要四五个人就可以了。”——滋记创始人王志发结语企业经营是一盘棋，《报告》中提出的这七大趋势并非孤立存在，而是互为辅助、交织并行。面对不确定的市场，品牌更要不断拥抱变化，在尊重经营本质的基础上持续创新，方能于危机中见先机、在变局中开新局，实现可持续增长。第四届引擎奖颁奖盛典将于明天正式举行，共同见证四大赛道的200个年度行业标杆奖以及60个年度全场大奖的荣誉揭晓！