全球焦点-"中国东方XXXXXLMEDJYF"-出走90天后，董宇辉踉踉跄跄中国东方XXXXXLMEDJYF

出走90天后，董宇辉踉踉跄跄中国东方XXXXXLMEDJYF_ZAKER新闻

　　杭州亚运会中国体育代表团22日宣布，杭州亚运会开幕式中国体育代表团旗手将由男子游泳运动员覃海洋和女子篮球运动员杨力维担任。

大塌没有，小塌不断‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍文｜张季子编辑｜刘南豆一个月前射出的 " 子弹 "，击中了现在的董宇辉。10 月 22 日，打假人王海发文称，董宇辉 9 月 13 日、14 日在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，第无数次将董宇辉推上了风口浪尖。（图源：微博）自单飞以来，董宇辉及与辉同行多次陷入争议之中，可以说是 " 大塌没有，小塌不断 "。比如频发的 " 口误 "，比如将居里夫人称为铀元素的发现者；还有在采访时流露出的 " 爹味 "；抑或是涉嫌虚假宣传，董宇辉推荐的 " 澳门葡记经典流心奶黄月饼 "，实际生产商为 " 珠海葡记食品有限公司 " 等等。但与此同时，种种的争议似乎都没有动摇与辉同行的根本，在直播电商产业告别 " 水大鱼大 " 的狂飙突进之后，其直播间增粉速度和销售额依然亮眼。据《深网》不完全统计，不到 3 个月，与辉同行抖音直播间销售额或已超过 10 亿。在董宇辉与俞敏洪 " 分手 "90 天的时间档口，双方都谈不上一帆风顺。董宇辉陷入多次争议的同时，东方甄选也在经历股价震荡和业绩下滑后好不容易才稳住局面，但失去头部主播后无人补位的现实依旧严峻。双方都不想再提及彼此，但现实总是藕断丝连，难以挣脱干净。单飞之后王海方面联系了当地某关姓种植户，该种植户的土豆也通过上述供应商卖给了 " 与辉同行 "。原来收购一亩土豆的价格只有 1500 元，土豆的亩产在 3500 斤左右，也就是说，收购价大概是每斤 0.42 元，而售价则高达每斤 4.58 元。最关键的是，这家种植户的土豆只是有机转换，并不是真正的有机土豆。他表示，董宇辉在口播时不说 " 有机 "，而让引导消费者去看供应商标有 " 有机 " 字样的链接，以此来规避可能的虚假宣传的责任。与辉同行客服回应称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员则表示，他们在接到投诉后立即进行了调查。在核实过程中，发现商家已经下架了相关产品并进行了更正，且其售卖的价格远低于有机土豆的价格。由于违法情节较轻，因此未予立案处理。而至于是否涉及虚假宣传，以及 " 假一赔三 " 的赔偿问题则无处着落。与辉同行客服回应（图源：微博）如果说是否售假、虚假宣传还可以有办法盖棺定论，那么对一个主播的言行气质产生了怀疑，就是无头公案了。在与作家李娟的对谈中，董宇辉用一大段排比句为李娟送上 " 看似充满矛盾和缺点的东西，背后其实只有一个人性的光 " 的夸奖后，得到了李娟 " 谢谢，这真是一坨巨大的赞美 " 的回应。在引发轩然大波之后，李娟发文道歉，解释 " 一坨 " 是自己常用的量词，更是夸赞董宇辉 " 富于感染力亲和力，总是照顾别人，印象美好的一个年轻人。" 是自己在直播前焦虑紧张，状态不好。而在宣传电影《解密》的直播中，董宇辉长时间自顾自地输出更是被视为表达欲过剩和 " 爹味 " 满满。之后，董宇辉在进行主题演讲《前行，自有答案》时也对被评 " 爹味重 " 作出了回应，" 因为我以前是一个老师，而且我长期还沉醉在自己的舒适区，总是像一个老师一样喜欢说教。所以他们说我爹味很重，第一次获得这样的赞美，我还是在尝试适应。"这番解释虽尽可能为自己开脱，不过终归效果有限。舆论对 " 爹味 " 的敏感度明显是越来越高的，从前董宇辉的教师气质是帮助他从一众叫卖式直播中成为 " 一股清流 " 的利器，而如今，以功成名就后的身份再套上相同的气质，得到的或许是相反的结果。董宇辉主题演讲（图源：微博）至于将居里夫人误称为铀的发现者和 X 光机的发明人；将 " 羽扇纶巾 " 中的 "gu ā n" 误读为 "lún"；在表演《水调歌头》时将 " 人有悲欢离合，月有阴晴圆缺 " 这句诗词的顺序读反了；以及多次将陆游误称为辛弃疾等。更是让他多次登上热搜引发争议。不少网友觉得，连最基础的知识点都没有掌握，就不要硬拗知识分子的人设了。值得注意的是，董宇辉的核心粉丝 " 丈母娘 " 们其实未见得多在乎这些争议。外人觉得他爱说教，但 " 丈母娘们 " 依然甘之如饴；而出现多次的常识性错误，在非粉丝群体看来属于文化人设翻车，但粉丝则觉得只是单纯口误而已。如果将董宇辉放在更广阔的公共视野中，那么他的知识分子人设的确已经不那么站得住脚，有太多比他更拥有知识文化和严谨度的人与场景。但在直播带货这个领域中，他仍然是独一份，没有代餐。因此，他的商业帝国仍在维持稳态运转，而不曾像其他塌房主播一样 " 人去楼空 "。" 丈母娘们 " 的粘性，有时甚至超出外界的想象，即使董宇辉不出现在直播间，与辉同行同样能卖出超 2000 万的销售额。各自难安在董宇辉同俞敏洪分手之后，按理来说，后者就不再是董宇辉粉丝集火的主要目标了。但互联网从来没有这么多 " 按理来说 "，所以东方甄选仍然没办法从此前的舆论漩涡中抽身。8 月 26 日，东方甄选在微信公众号发布关于网络不实言论的辟谣文章。东方甄选提到，从未组织 "12 个工作室下场、3000 多人操作、各个平台 60000 多个账号，总消费 800 多万元 "，以及采取 " 发动所有员工以及亲属 " 等行为，对董宇辉进行抹黑。对于该谣言，公司已经取证并将向有关部门举报。同时，自从与辉同行独立以来，东方甄选和俞敏洪，从来没有参与任何针对董宇辉的评价和攻击。（图源：微信公众号 @东方甄选官方号）在 " 去董宇辉化 " 后，东方甄选股价遭遇严重震荡，距离最高价一度跌去八成，最近才在凭借二级市场大环境转暖而有所起色。不过，其在销量上仍然难以与与辉同行媲美。据飞瓜数据的抖音带货达人榜，8 月，东方甄选销售额 2.3 亿元，环比 7 月的 1.86 亿元销售额有所提升，不过仅排在榜单 12 位。而与辉同行则排在第二。交银国际预计，东方甄选 2025 财年（截至 2025 年 5 月 31 日） GMV、营收、利润下滑幅度达到 34%、9%、20%。即便不谈外部环境，东方甄选自身，也并不那样四平八稳。在八月初，东方甄选主播天权在东方甄选直播间表示江小白不是白酒，引发后者激烈回应。之后，东方甄选主播天权发布道歉信，称其在直播时说了江小白不是白酒，给大家造成了误会，也给江小白品牌方造成了困扰，随后，东方甄选官方微博也发文表达歉意。（图源：微博）但这一道歉并不为江小白方面接受，8 月 9 日，江小白发布声明指出：" 不接受（东方甄选）这种非正式形式和态度不诚恳的道歉，且公司将进一步通过投诉和法律维护自身权益。" 江小白已正式起诉东方甄选关联公司东方优选。重庆法院公众服务网显示：重庆市第一中级人民法院定于 2024 年 11 月 19 日开庭审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告东方优选（北京）科技有限公司不正当竞争纠纷一案。同时，东方甄选在其微信公众号多次发文辟谣澄清。针对 " 向各地政府收取宣传费用 " 的言论，文章称，东方甄选财报公示的相关款项并非向各地文旅收取的 " 宣传费 "，而是合规合法的税收补贴 …… 东方甄选从来没有向各地政府收取过所谓 " 宣传费 "，也没有向任何企业、商家收取过 " 坑位费 "。关系难断东方甄选在分手公告时明确提过，" 为维持与辉同行的正常运营，将会向与辉同行免费提供自主研发的信息系统 "。与辉同行货架上的产品，很多也是东方甄选此前产品库里合作过的品牌。《北京商报》曾报道，与辉同行曾试图 " 挖角 " 东方甄选商家资源。在分手之后，俞敏洪曾表示，未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕，有福同享，有难同当，不会再出现某个主播成立独立平台。这也就意味着东方甄选放弃了曾经摇摆不定的 mcn 路线，坚定走线上山姆的道路。其财报披露，两年内，东方甄选推出的自营产品 SKU ( 库存量单位 ) 已达 488 个。2024 财年，东方甄选自营产品的销售额占总销售额的约 40%。但山姆来华 20 年才有如今的成色，盒马一度声势煊赫如今同样陷入困境，供应链的打造非一朝一夕能够功成。不仅如此，自东方甄选走红以来，围绕着它的食品安全争议多次出现。在 2024 年，知名打假人王海先后爆料了东方甄选自营的 " 五常大米稻花香 2 号 " 并非稻花香 2 号，自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加，超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。科普博主 " 水果猎人杨晓洋 " 也透露其销售金桔时涉嫌虚假宣传行为。（图源：微博）而对于董宇辉来说，供应链一端要交的学费实际上更多。尤其是，目前与辉同行与东方甄选的非自营货品重合度高，且不具备自营产品。在与东方甄选的同质化竞争中，唯一的优势就是董宇辉超群的号召力。但供应链不稳定必然导致品控难以把握，而先后塌房的 " 小杨哥 " 和 " 东北雨姐 " 便是鲜明的反面教材。俞敏洪曾说，新东方还有 3 万多名老师，从中总能找出不少优秀主播。但事实上，头部主播无法量产和复制。与辉同行也面临着类似的问题，新的主播无法及时顶上，而董宇辉由于身份的转换，将精力更多放置在了直播间之外。那么在董宇辉直播时间大大减少的情况下，如何保持粉丝的粘性也是亟待解决的问题。左：董宇辉右：俞敏洪归根到底，董宇辉的 " 丈母娘 " 们可以不在乎他的争议，但路人粉丝在乎，当粉丝群体被一步步提纯之后，剩下的粉丝固然最具战斗力，只不过这种战斗力一旦转向 " 非友即敌 " 的好斗属性，那只会进一步把路人群体推离董宇辉。说白了，核心粉丝可以在短期维系住一个红人的热度，却无法真正支撑起一整家公司。

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编辑:孙寿康

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