环球新闻-"失控的生物课老师教学视频"-B失控的生物课老师教学视频站终于盈利了，然后呢？

B失控的生物课老师教学视频站终于盈利了，然后呢？_ZAKER新闻

希腊要求归还18世纪至19世纪英国人从希腊考古遗址中带走的大量文物，其中最著名的是埃尔金大理石雕；

文｜王毓婵编辑｜乔芊今年三季度，B 站以 " 调整后净利润 2.4 亿元 " 的成绩，终于实现了单季度盈利。对比去年同期经调整净亏损为人民币 8.63 亿元。在这个季度，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品及其他业务分别贡献了收入的 38%、29%、25% 和 8%。特别值得关注的是，游戏业务一改前几个季度的低迷，收入同比增长 84%；以及，广告收入同比增长 27.8%，保持了平稳增长。这两项业务在 " 盈利之战 " 中功不可没。虽然 B 站 CEO 陈睿早早就定下了在今年实现盈亏平衡的目标，但如今来看，Q3 的盈利却多少有点 " 历史的巧合 "，比如，游戏收入的高增长，有很大一部分是靠代理发行《三国：谋定天下》这一款热门游戏带来的收入。如果剔除这一款游戏的影响，其他老游戏仍在下滑。虽然三季度兑现了盈利承诺，但财报发布后，哔哩哔哩股价却下跌 12%。对投资者来说，大家更关心 B 站接下来能不能延续盈利的势头。《三国：谋定天下》武将立绘广告：Q4 还有利好，短期内问题不大作为对总收入贡献第二大，且最具成长性的业务，广告业务接下来的表现很重要。三季度除了有暑期游戏行业买量的利好外，实际上并不是广告行业的旺季，甚至在宏观环境的影响下更加利空，但 B 站广告业务还是保持了平稳增长，证明了这一业务的韧性。财报中解释称，增长主要是由于广告产品优化及广告效率提升所致。COO 李旎在电话会议上解释说，B 站这季度广告的增长主要有三点原因：一是开拓 " 多屏多场景 "，使得信息流、搜索栏、PC 和 Pad 端口贡献了更多广告收入；二是打通 " 花火 + 起飞 "，优化移动端的智能投放设置，使得客户数同比增长了 7 倍；三是依靠 AIGC 工具，降低了广告门槛和成本。另外，李旎在电话会议上透露了几个有趣的数据，能让我们看到 B 站广告形态的变化——首先，是效果类广告的增速快于其他类型，在 Q3 接近 50%；其次，是将 " 花火 " 和 " 起飞 " 广告系统打通之后，花火的商单比例持续提升，三季度已经接近 60%，" 做商单的同时必然投放效果广告 "。可以看出，效果广告正在 B 站快速成长。这种广告是区别于 "UP 主恰饭 " 的传统品牌广告而言的。在广告主预算尚未恢复的市场环境下，重视效果广告是普遍现象，B 站也是回应了这种期待。而且，效果广告往往也比品牌广告更舍得投流，更能给 B 站带来短期内看得见的收入，这也解释了 B 站为什么要打通 " 花火 "+" 起飞 "。一位有 B 站投流经验的服务商告诉 36 氪，业内一般将这套打法简称为 " 花飞 "，即预算三七开，在 " 花火 " 给 UP 主花 70%，在 " 起飞 " 给 B 站投 30%。一直以来，" 花火 " 只抽成 5%，可以说是业内 " 最良心 " 的平台之一，但 B 站广告收入只靠这 5% 显然是不够的。" 起飞 " 的出现，可以说是平台在没有跟 UP 主利益正面冲突的情况下解决了这个问题。预计今年 Q4，B 站广告收入在 " 双十一 " 的加持下还会有明显的增幅。李旎透露，今年双十一，B 站带货 GMV 同比增长超过 150%，带货 UP 主同比也增长了接近 80%，为全部行业带来了新客率都超 50%，包括 3C 数码、家居家装、美妆、服饰、母婴等。" 双 11" 期间 B 站的广告收入同比增长近 50%。游戏：Q3 险胜，下一款热门尚未出现B 站游戏业务罕见的没有在这个关键时期拖后腿，离不开《三国：谋定天下》对 B 站游戏业务的驰援。长桥海豚投研根据第三方平台的数据测算，预计 Q3《三国：谋定天下》流水有 15 亿，再按照一贯的确认周期，预计有 10 亿收入被当期确认。但如果剔除这个 10 亿，其他老游戏仍然在同比下滑。图片来源：长桥海豚投研围绕 B 站游戏业务有两个关键问题：《三国：谋定天下》还能贡献几个季度的收入？以及，下一个爆款游戏何时出现？关于第一个问题，陈睿在电话会议上回应称：" 除了短期的业绩表现，我个人更重视的是《三国：谋定天下》长线运营结构。我内部对团队也说，《三国：谋定天下》最重要的目标就是实现长线运营。我口中的长线运营指的是，至少五年生命周期的稳定运营。"11 月 16 号，《三国：谋定天下》会开启第四赛季的运营，推出全新的地图、武将和剧本的玩法。陈睿称，把《三国：谋定天下》运营好，是 " 明年游戏业务最重要的工作之一 "。B 站在策略游戏这个赛道上，未来很长阶段就会只做这一款游戏，这把款游戏真正做到位，" 因为这款游戏的天花板足够高 "。同时，B 站准备在明年下半年上线《三国：谋定天下》繁体中文版，进行游戏出海。关于第二个问题，陈睿回应称，B 站明年计划在二次元和 SLG 这两个赛道之外，再开拓一条新的游戏赛道。但具体是哪类游戏，他并没有透露。SLG 赛道有《三国：谋定天下》，二次元赛道则有《咒术回战》。《咒术回战》11 月 7 日在海外发布，这是 B 站第一次在海外除了日本之外的所有国家发布一款游戏，目前已经在 70 多个国家和地区拿了下载榜的第一名。《咒术回战》与《三国：谋定天下》目前是 B 站明年期待值最高的两款游戏。对收入往往 " 高开低走 " 的 SLG 游戏来说，成为长青游戏相当有难度。从 B 站 Q3 走高的递延收入来看，《三国：谋定天下》要保 Q4 游戏收入基本是没有难度的，但能不能在明年继续挑大梁则不一定。从目前 B 站的游戏管线来看，下一个爆款似乎还没有出现。