环球新闻-"葵司丈夫不在家一周内"-春节返乡，山西小县城患上“网红景点饥渴症”

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北京坊、798艺术区、首创・郎园Station、77文创园……各具特色的文化产业园区正在成为社会主义先进文化的传播地、城市更新的承载地、文化科技融合的创新地、优质文化企业的集聚地、市民文化消费的打卡地。统计显示，2022年北京规模以上文化产业实现收入合计17997.1亿元。其中核心领域实现收入合计16339.4亿元，占文化产业总收入90.8%，连续七年在全国省市文化产业发展综合指数排名中保持第一。

95 后北漂金晶，这次春节返乡，刚到家就发现曾经生活的晋南 " 十八线小县城 "，和印象中的陈旧、落后、破败、灰扑扑，几乎没什么关联了。与之相反，小县城及周边，充满了各种网红景点。2024 年 " 黑神话悟空 " 大热，也带火了山西这个重要取景地，金晶所在的小县城也上演了一场 " 悟空热 "。但一开始的新鲜劲过去后，金晶便发现，小县城好像只是有了 " 旅游城市 " 的表象，但还没有 " 旅游城市 " 的 " 里子 "。在金晶看来，小县城文旅一直在进步，但进步的速度，和想象中还有一定差距。以下为金晶的讲述：山西十八线小县城，遍布着 " 网红景点 " 这次春节回晋南老家，我惊讶地发现，这个一直以 " 煤 " 为特色、常住人口不足 26 万、GDP 只有北京朝阳区百分之一的小县城，居然在某些角度有点像个旅游城市了。年前，返乡的车刚开进小县城，我就看见，以前进出城必经的一个不起眼城门楼子，现在修建一新，成了本地标志性建筑，晚上被灯光勾勒轮廓后，一片璀璨。到家和父母唠嗑才知道，那个地方早已经升级为了 " 古城景区 "，" 城门楼子 " 只是入口，进去之后才是重头戏，有牌坊、古楼、铁钟、古庙等一连串古建筑景点。这些曾经没当回事儿的古建筑群，现在居然成了县城的中心景区。古建筑修复之外，景区旅游设施也都建了起来，甚至还有很多 " 人造景 "，其中有一个 " 李府招婿 " 的绣楼。据说，每逢重要节日，这里就会演上一出 " 李府招婿 " 的情景剧。大年初一和老家的朋友们出门小聚，路过古城门口，发现不远处的马路边上，居然还有人牵着几匹马，吆喝着 " 骑马拍照、20 一张 "。这又让我狠狠吃惊了一把，毕竟骑马这些游玩体验项目，我以前只在大理、张掖之类的典型旅游城市才见到过。朋友说，县城周边这两年开了好几个马场，她还去体验过几回 " 策马奔腾 "。或许是看出了我的惊讶，大年初一晚上的聚会上，朋友开始跟我细数这两年小县城 " 冒 " 出来的一个个景点。古建筑是一个方面，就比如说，我们中学校门口那个经常锁着门的小庙，以前看起来灰扑扑的，但其实是一个元代戏台，历史久远，现在常常有人路过拍照打卡。说到这儿，我想起来，国产游戏大作 " 黑神话悟空 "2024 年下半年上线后，带火了山西旅游。当时看市里推出的旅游线路，小县城的元代宫观，也是其中一站。我也赶紧问了问，有没有感觉当时小县城来旅游的人变多？一个朋友说，那个元代宫观是在一个古村落里，以前很多人都没听说过，自己也是借着 " 黑神话悟空 " 才知道小县城还有这样一个古建筑群，大多数本地人对这些古建筑早已无感，只有一部分因为 " 黑神话悟空 " 激发好奇心，才会去看看。除了古建筑，县城周边的古山也是重点开发的方向。朋友掰着手指头一数，这才发现，这个小县城周边，至少已经开发了六座山做旅游景区。其中有一座山，景区免费，游玩项目也没什么吸引力，但是山脚下开了一个儿童游乐园，一下吸引了很多亲子游的受众。另一座山脚下有万亩连翘，等到春天连翘花季，这里就成了网红摄影打卡基地。春天除了连翘花，县城周边另一个村落还有桃花文化节活动，也是拍照重要打卡地。不止我们县网红景点越来越多，隔壁几个小县城同样如此，从大型游乐场到古镇游园会，还有夏天漂流、冬天滑雪，几乎应有尽有。而老家小县城很多人都是短视频平台一刷到周边的网红景点，就找时间开着车去打卡了。朋友说的这一切，让我有种感觉是 " 刘姥姥进了大观园 "。毕竟我大学毕业决定留在一线打拼的原因之一，就是觉得小县城没啥娱乐活动，满足不了精神文化需求。结果现在发现，老家同龄人能玩出的花样，一点不比一线 " 牛马 " 少。一个又一个网红景点，少不了 " 照骗 " 和 " 体验黑洞 " 在聚会前半段细数 " 网红景点 " 之多时，我还在感慨，小县城变得越来越不认识了，就像是患上了 " 网红景点饥渴症 " 一样，网红景点一个又一个的增加。没想到聚会后半段，居然成了小县城 " 网红景点 " 的吐槽大会。最大的槽点，离不开两个，一个是 " 滤镜 "，也就是景点名不副实；一个是缺少新鲜感和体验感。朋友举了个例子，就比如桃花节，听起来非常高大上，宣传中有各种各样的文艺表演、民俗活动，吸引了不少人，但实际上，有些活动充满了 " 精致土 " 的感觉，很多人 " 笑着去、哭着回 "。还有 " 黑神话悟空 "，我们县城也摆出了悟空造型，但实际效果就有点 " 一言难尽 "。这让我想起，前年国庆，家人在短视频平台看到隔壁县城新开了一个游乐园，视频宣传里规模很大，游玩项目有十几个，还有孙悟空、变形金刚等各种 NPC 可以留念合影。但实际到了景点才发现，八九十元一张的门票，进去之后，十几个项目一两个小时就逛完了，NPC 只看到了一个孙悟空，没多会儿也不见踪影了。还有新鲜感和体验感的缺乏，就比如说 " 李府招婿 " 的情景剧，我去年才第一次知道，但是，朋友说，那个情景剧，至少演了得有三四年了，而且剧情基本不变，越来越难吸引人了。我有一个朋友在中学当老师，因为周末和寒暑假，节假日相对较多，虽然本县的网红景点越来越多，但她还是常常感觉县城 " 玩腻了 "，每逢节假日，她更喜欢自驾去西安或者河南洛阳、开封等周边城市玩。此外，小县城在文旅宣传的时候，总是强调历史底蕴，但是，本地人看得多了后，会感觉文化深度有点被消解为了打卡背景板，而非遗传承，更像是流水线表演。放在整个山西，这两年除了大热的五台山、大同石窟、平遥古城等景点外，晋城的司徒小镇、临汾的尧都古镇这些山西的 " 人造小镇 "，也吸引了大量人流。尧都古镇还打出了 " 每天百场演艺 " 的口号。▲ 图 / 尧都古镇抖音但是，仅仅对比司徒小镇、尧都古镇，我们县城的古城景区，差距还不小。哪怕是对比同为县城的洪洞县，因为其有知名景点大槐树，文旅发展的速度我们小县城也还 " 拍马难追 "。也正因此，虽然我们小县城的网红景点越来越多，但小县城对于远程游客和高端游客的吸引力，还是不够强。" 网红景点 " 背后的推手，能否助力小县城腾飞？一场聚会结束后，对于小县城的旅游业发展，我也从最开始时的兴致勃勃，到最后有点五味杂陈。回家这几天，我可以清晰感知到小县城发展文旅的决心和动作。一系列 " 网红景点 " 打造的背后，这个小县城将文化旅游作为产业转型的主攻方向，并且在 2024 年已经通过了创建国家全域旅游示范区的初审验收。除了 " 网红景点 " 越来越多，县城这两年还进行了 " 公路大改造 "，不仅原有部分道路加宽加固，而且新修了几条四车道大马路。小县城的酒店也越来越多，在美团上能够搜到的十几家酒店中，几乎有三分之一都是近两年新装修或者开业的。但同时，我也更感知到了小县城发力文旅的局限性。这个春节，延续 " 黑神话悟空 " 的爆火，山西旅游的热度还在攀升。携程发布的 "2025 春节旅游市场预测报告 " 显示，" 年味游 " 正成为 2025 春节国内游游客的不二之选，太原位列全国年味目的地城市第五，山西旅游订单量同比增长 27%，大同预订订单，同比去年增长约 4 倍。但是，对比西安大唐不夜城、哈尔滨冰雪大世界乃至淄博烧烤的成功出圈，带动了当地文旅产业全面发展，山西似乎还 " 差一口气 "。从历史文化资源的丰富度和独特性来讲，山西丝毫不输其他热门文旅地。但是，山西文旅离头部目的地还有不小差距。一方面，山西省内众多景点分散，大多都是分散在小县城里，导致游客在路途上花费的时间较多，降低了旅游的性价比和游客的满意度。另一方面，游客不再满足走马观花，而要深度沉浸式体验当地文化，这方面山西文旅还有很多课要补。即便是基础的服务接待能力，山西文旅也与其丰富的旅游资源不相匹配。根据文旅部发布的 "2023 年度全国星级饭店数量情况表 "，山西五星至一星级酒店共 165 家，低于全国平均数，位列倒数第十。▲ 图 / 文旅部山西文旅在景区管理上还存在不足，游客在短视频平台的反馈中，山西文旅在应对旅游高峰、提升游客体验上还有待加强。山西整体在文旅发展上的滞后性，也影响着我所在晋南小县城旅游业的发展。小县城文旅局负责人前几年曾定下目标，要实现年接待游客超 300 万人，旅游业增加值占本地 GDP 比重 15% 以上。但是，2023 年，小县城全年全县旅游景点接待游客人次才刚刚达到 60 万，才基本恢复到疫情之前的水平。旅游带来的收入，也才不足 8000 万，尽管同比增长了超过 50%，但在百亿级的 GDP 中，依然占比很少。有一位在外创业的老乡曾给县城文旅局留言建议，小县城文化底蕴丰厚，可以开发非遗小镇，结合短视频营销壮大文旅产业，带动就业、促进发展。县文旅局的回复是，目前高度重视非遗保护，开展非遗活动展示，但是建设非遗小镇需要大量的人力、财力，目前还不具备相关条件。通过这一条留言回复，我感受到了小县城发展文旅行业的 " 心有余而力不足 "。以前提起山西，会有人形容说 " 一半沾着煤灰、一半染着佛光 "，现在来看，这句话形容我们这个小县城，也不为过。拥有历史文化底蕴的小县城，发展文旅是有先天优势的，只是从堆砌网红景点，走向真正打出知名度，还需要加大投入。靠文旅转型，小县城已经努力在往前跑了，只是跑得还不够快。（应受访者要求，文中金晶为化名。）