金融新闻-"离婚后与母亲过二人世界好吗"-76岁正是打拼的年纪，马斯克妈妈在中国当网红捞金之路

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“我第一反应就是马上拨开旁边的可燃物，然后立刻拎着钢瓶就往外走，没想到钢瓶已经有点发烫了，第一下还没拎起来，第二下才拎起来的。”张立回忆道，“放下钢瓶，我就舀几盆水把起火点扑灭了，还好火势不大，否则我一个人还真处理不了。”

一位英雄母亲、爽文大女主、银发网红、中国人民的老朋友谁也没想到，"Tik Tok 难民涌入小红书 " 带来的第一个后果是马斯克之母梅耶 · 马斯克的 " 塌房 "。当美国网友来到小红书这个陌生的中国 App，却惊讶地遇见了老熟人——埃隆 · 马斯克（Elon Musk）的母亲梅耶 · 马斯克（Maye Musk），而且她居然是已经入驻 4 年的小红书 " 原住民 "。于是，评论区炸了。" 不！为什么 elon 的妈妈在这里 "" 谁能告诉我拉黑按钮在哪？"" 这些人就是造成我们离开 tiktok 的罪魁祸首 "" 当心过几天小红书就要改名叫 Y 了 "…… 大概是来自美国网友的恶评实在删不过来了，梅耶很快关闭了公开评论。有意思的是，中美网友的声音呈现出两极分化。在美国人的恶评之中，夹杂着中国 IP 对梅耶的热情称赞。更多中国网友是抱着吃瓜心态，虽然不明白为什么美国人这么讨厌她，但在小红书能看到美国人内斗可太有意思了，尽管梅耶也并不是美国人。有人生动比喻：这次风波也让更多人关注到了梅耶 · 马斯克，一周时间她的小红书粉丝数从 50 多万迅速增长到 70 多万，同时她在抖音上也拥有 44.6 万粉丝。不同于许多海外名人只是在中国社交媒体开通账号 " 占位 "，梅耶 · 马斯克频繁到访中国，之前甚至有她已长期定居上海、有半年时间都住在中国等传言。而且，梅耶已签约中国 MCN 机构，据媒体披露，其商务合作价格在 30-50 万美金区间。不禁好奇，全球首富的母亲为何不远万里跑到中国来当网红捞金？中国品牌和国人又为何那么买账？01 一本畅销书，敲开中国市场的大门梅耶 · 马斯克在中国活动的起点是她的自传《人生由我》（A Woman Makes a Plan: What I Did at a Hundred）中文版上市。2020 年 6 月，该书由中信出版集团出版，时年梅耶 72 岁。这本书记录了梅耶 · 马斯克传奇的一生，她独立自主、勇敢追梦的生活态度在中国读者中产生了强烈共鸣，为她赢得了众多粉丝，使她成为自强不息的女性励志偶像。目前该书在豆瓣评分 7.8 分，微信读书上 40.9 万人标记读过。随着新书推广，2020 年 6 月 23 日，梅耶发布第一条微博；6 月 30 日，她的抖音账号发布了第一条视频，自我介绍为三个孩子的母亲、12 个孙子孙女的奶奶、模特、营养师，并向中国网友介绍了自己的新书；2021 年 4 月，梅耶发布第一条小红书笔记，至今已发布上百条内容；2023 年 3 月，梅耶开通视频号，向微信的网友问好。纵观梅耶的布局路线，几乎紧贴中国社交媒体的变迁轨迹。02 吸金有方，一年拿下 5 个品牌头衔2023 年，梅耶开始在中国频繁活动，先后到访上海、广州、厦门、成都、苏州、武汉、珠海等 12 座城市，参观特斯拉工厂，出席各类峰会、论坛、沙龙活动发表演讲，还成为了 OPPO 品牌大使，手持 OPPO Find N2 Flip 亮相米兰时装周。2024 年，梅耶在中国开启 " 吸金 " 模式。在她的年度回顾视频中提到，这一年她来中国近 10 次。4 月，成为国货底妆品牌方里 FunnyElves 的品牌大使，并出席其线下发布会；5 月，成为国货护肤品牌麦吉丽的女性力量先锋大使并为其拍摄广告大片，同时还官宣了 SKG 全球健康大使的身份；8 月，受邀出席江南布衣三十周年系列活动，作为压轴模特亮相 JNBY 系列大秀 T 台，并出席了 FILA KIDS 大秀现场；9 月，官宣成为母婴品牌 Babycare 的品牌代言人，出席其十周年品牌发布会；11 月，成为智慧睡眠生态品牌 aise 宝褓的全球代言人，出席其全球首家线下门店的开业仪式。彩妆、护肤、服饰、健康、母婴、家居，梅耶马斯克商务合作涉猎的品类十分广泛，且大多为品牌大使、品牌代言人级别的高头衔合作。从品牌选择上看，麦吉丽、SKG、Babycare 都是在其赛道品类中有一定知名度的成熟品牌；方里 Funny Elves 是以抖音为核心阵地的新锐国货美妆品牌，已拿到薇诺娜母公司贝泰妮集团和金沙江创投的投资； aise 宝褓虽然是 2024 年才创立的新品牌，却背靠喜临门集团、脚踩智能家居风口，主打以智能科技提升睡眠体验。可以看出，梅耶团队在商务策略上有一定的逻辑和考量，在合作对象选择上比较看重品牌调性和适配度，并不完全 " 向钱看 "。但这些中国品牌为何选择与她合作，也很值得探究。比如 Babycare 选择梅耶，乍看毫无关联，但这一波品牌 campaign 主题为 " 太乖只能跟从，不乖世界更大 "，结合梅耶的人生经历和她养育孩子的经验理念来看，就十分顺理成章，再加上她作为母亲的成功实绩为证，品牌故事就讲圆满了。03 为子探路，马斯克的 " 秘密武器 "？商业价值一路走高来自于梅耶在中国不断高涨的人气和良好口碑。这也引起了海外媒体的关注，华尔街 * 日报、英国卫报、彭博 * 社等媒体都进行了相关报道分析，称梅耶是埃隆 · 马斯克在中国的 " 秘密武器 "。虽然没有正式头衔，但梅耶确实像是特斯拉的品牌大使。某种程度上，梅耶也扮演着埃隆・马斯克个人在中国的 " 公关大使 " 角色，以自己的个人魅力为儿子的一些负面口碑进行 " 对冲 "。母亲节那天，梅耶在上海发了一篇小红书，晒出儿子埃隆送的一束玫瑰和母亲节贺卡，玫瑰绽放出粉色、杏色和白色，与另一张照片中特斯拉的车漆颜色相呼应，文案写道 " 你们喜欢最新特斯拉的颜色吗 "。2023 年，梅耶也曾儿子的中国行程预热，在埃隆抵达之前参观了特斯拉上海超级工厂，引发了网络热议。梅耶・马斯克的影响力甚至得到了中国官方的认可。2024 年 2 月，她提议更多人来中国看看，中国驻美国大使在 X 平台（原推特）上转发了这条内容。2025 年 1 月，梅耶被央视总台邀请作为嘉宾出席了在纽约举办的 " 春晚序曲全球看春晚 " 活动，并穿着带有中国剪纸窗花元素的服装接受了央视的采访。社媒时代，明星名人说塌房就塌房，品牌在选择代言人时都不得不加强风险意识，来自高层的背书或许也为梅耶的商业价值上了一份 " 保险 "，使其更受品牌青睐。04 人设立在中国人民的心趴上回到最初的问题，为什么在美国被称为 " 邪恶的女人 " 的梅耶马斯克，在中国却如此吃得开？首先，还是因为她是埃隆马斯克的母亲。不同于美国，大多数中国人看待埃隆是 " 去政治视角 " 的，更多看到的是他在科技、商业上的天才成就以及他作为世界首富所拥有的巨额财富，再加上埃隆经常有意发表一些 " 亲中 " 言论，尽管言行并不一致，但不妨碍他在中国被称为 " 硅谷钢铁侠 "，拥有非常多的拥趸。中国网友对马斯克的好感成为梅耶打开中国市场的一把钥匙，在她的中文版自传封面上，副标题是 " 让‘硅谷钢铁侠’埃隆 · 马斯克更酷的硬核母亲 "，而这句话与英文原版可以说毫无关联，就是一句简中世界专供宣传语。比起埃隆 · 马斯克本人毁誉参半的个人口碑，梅耶 · 马斯克作为培养出包括全球首富在内三个成功子女的 " 英雄母亲 "，非常符合中国传统文化的偏好。马斯克母子也深谙这一点，在中国的宣传策略注重强调母子、家庭关系的亲密深厚，无论真实关系如何，至少在中国网友面前始终母慈子孝。然而，梅耶在中国的高人气却并不是简单的爱屋及乌，更多来自于她以自传为立足点打造的人设，高度适配当前中国社会的风向。「逆风翻盘的人生大女主 + 优雅老去的时尚奶奶」就是梅耶网红人设的两大核心关键词。前者源自她的过去，主要通过她的自传塑造、传递。书中记录了梅耶 · 马斯克跌宕起伏的硬核人生—— 15 岁初次登台，21 岁拿下选美冠军，22 岁在南非结婚，婚后遭受了九年家暴，31 岁离婚，成为单亲妈妈，独自带着三个子女在三个国家九个城市打拼、生活，同时获得了两个硕士学位；67 岁成为名模，69 岁登上杂志封面，71 岁出书 …… 这样一个 " 重生之 72 岁登上事业巅峰 " 的人生，不仅符合当下 " 爽文大女主 " 的情绪消费偏好，往更深一层也切中当前中国社会女性主义思潮，梅耶所展现出的作为一个女性不为人生境遇所困，无论何时都可以推翻重来的勇气、韧性和乐观态度鼓舞了众多中国女性，让她成为女性励志典范。" 优雅老去的时尚奶奶 " 则是梅耶的现在，主要通过她丰富的社会活动和社交媒体来展示。当前 " 银发网红 " 正越来越受到欢迎，其中 " 优雅变老 " 是一条重要赛道，出现在 Prada、miumiu 广告中的 86 岁演员吴彦姝是一个典型代表。76 岁的梅耶马斯克也是一个几乎完美的标杆，满头银发却依然维持着良好体态、优雅气质和高超时尚品味，同时还精力充沛地搞钱搞事业，71 岁出书、74 岁获得荣誉博士学位。这样一位奶奶大大激励着年轻女性们，缓解了她们的年龄焦虑和对衰老的恐惧，是她们想要成为的女性榜样。而这也正是梅耶坚持倡导和传递的观念，她的每一条社交媒体内容都带有一个话题标签 #ItsGreatToBe76，其中的数字随着她的年龄每年更新，她身体力行地告诉世界，衰老也可以很美好。人设立得好，维护更重要。梅耶的成功除了有丰富的人生经历和强大的个人魅力做基础，也离不开团队的精心运营。从账号运营看，梅耶的中国团队针对不同平台调性进行了差异化的内容运营，即使同一条内容，在不同平台的封面、标题、文案也会有所不同。在抖音上，她更多突出母亲身份、强调家庭，主页背景也是她与三个子女的合影；而在小红书上，则打造精致时尚的都市女性形象，主页背景是她的自传封面。虽然更早入驻抖音，但从发布的内容数量来看，近两年小红书显然已成为梅耶团队更看重的平台，从用户画像来看小红书确实更适合梅耶的受众人群。此外，梅耶的形象和内容也经过了精心打造。在中国，她常常会穿着中式服饰亮相，展现出对中国传统文化的兴趣和热爱，并参与一些公益活动。连续几年的春节、中秋节等中国传统节日时，梅耶都会拍摄祝福视频。而在外网，她则常常称赞中国，由此得到中国网友的 " 老朋友 " 认证。总之不遗余力地拉好感。种种迹象表明，梅耶是认真在耕耘中国市场。这次由美国网友爆黑料造成的 " 塌房 "，是否会真实影响到梅耶在中国的口碑和商务活动还未可知。然而更大的变数，或许还是来自于她那时不时出幺蛾子的好大儿。特朗普上台后，深入参与到政府事务中的埃隆 · 马斯克将如何处理与中国的关系，将决定着梅耶是否还能在中国继续捞金。

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编辑:吴家栋

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2.本次混合团体赛包含女单、男单、双打（性别不限，不让分）比赛，每队必报运动员5人，最多6人（至少包含1名女运动员；其中1名运动员兼领队，若人数不符要求，即视为报名失败）；同一场比赛中不得兼项。。

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