玉慧网红企业家玉慧对谈：为何要打造个人IP？_ZAKER新闻
网红企业家玉慧对谈：为何要打造个人IP？_ZAKER新闻
新修订的《中华人民共和国反间谍法》（以下简称《反间谍法》），自2023年7月1日起施行。《反间谍法》是党的二十大后国家安全领域的首部专门立法，也是新一届全国人大常委会审议通过的第一部法律，对深化反间谍斗争、筑牢国家安全法治屏障具有里程碑意义。
如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡？21 世纪经济报道记者白杨 北京报道今年以来，越来越多的企业家加入 " 网红 " 阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？在 11 月 28 日举办的 2024 搜狐财经年度论坛上，搜狐创始人张朝阳、高途教育创始人陈向东、当当网创始人李国庆、俏江南创始人张兰给出了他们的答案。为什么要做 " 网红 "？张朝阳认为，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息相关，短视频的兴起让个人 IP 成为企业家营销的重要工具。他表示，" 网红是一个中性词，虽然早期直播可能带有些娱乐性质，但随着短视频的发展，企业家通过这样的方式与大众进行互动，能够使营销变得更加高效。"然而，并非所有企业家都一开始就愿意投身直播带货和短视频内容创作，陈向东便是其中之一。在 2022 年之前，陈向东给自己设定的人生原则是不参加任何公众活动，但是，在短视频时代的冲击下，他也不得不做出改变。" 到 2022 年，我才意识到，如果不跟上短视频的步伐，可能会被时代淘汰。于是我就跟自己对话，要重新设定原则，刷新自我。" 陈向东坦言。张兰自 2018 年便开始涉足短视频和直播，现已积累 2000 多万粉丝。她认为，网红不仅是为了个人曝光，更是为了品牌与消费者之间建立更加紧密的联系。" 现在的市场已经不再是‘酒香不怕巷子深’的时代了，企业家必须走到前台，与消费者直接沟通。" 张兰强调，通过个人 IP 的打造，企业能够突破传统营销方式，接触到更广泛的消费者群体。李国庆也强调了个人 IP 的重要性，他表示，通过直播，企业家可以直接触达消费者，获得更强的影响力。" 企业家不能只是做幕后工作，必须跳出来，面对消费者，这样才能更好地塑造品牌形象。可以看出，企业家们纷纷意识到，个人 IP 的打造不仅仅是自我曝光，更是提升品牌价值和用户忠诚度的关键方式。这一现象并非偶然。现代消费者不仅关注产品本身，更看重与品牌背后人物的情感连接。企业家的个人形象往往成为品牌与用户之间建立信任的桥梁。在这一大背景下，传统的企业营销方式显得有些力不从心。通过打造个人 IP，企业家能够突破以往的营销藩篱，直接接触消费者，创造更高的参与度和更强的市场认同感。这种变化，既是社交媒体发展带来的新机遇，也反映了消费文化的深刻变化：在信息过载的时代，人们越来越渴望看到 " 有血有肉 " 的品牌。不同赛道的选择当然，不同企业家做 " 网红 " 的初衷也有所不同。张朝阳表示，他每天讲英语课、物理课，既是自己的兴趣，同时也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。陈向东也更倾向于知识分享的方式，他在直播中不仅讲解教育相关内容，还与观众分享自己的个人成长与经验。他表示，做网红并不是简单的 " 带货 " 或 " 吸引眼球 "，而是要提供有价值的内容。而李国庆认为，企业家参与直播带货，不仅能提升品牌知名度，还能为企业创造新的商机。他分享了自己的经验，认为尽管直播带货面临激烈的竞争，但 " 只要真诚、有故事，粉丝自然会跟随。"近段时间，市场上也有抨击企业家做直播带货的声音。对此，张朝阳认为，无论是直播带货，还是做知识分享吸引流量，本质上没有什么区别，都是 ToC 的营销方式。" 你提供有价值的内容吸引观众，然后让观众买你的东西，这是天经地义的商业行为 "。张朝阳也对企业家提出忠告：在镜头前，一方面不要造成企业美誉度下降，另一方面，是要避免占用过多时间，影响其他工作，要做好时间管理。另外对于企业家做网红如何维持热度？张兰认为，企业家必须在做好产品的同时做好企业，因为企业和网红是一致的，只要诚心、真心做好产品，用户肯定会信任你。张朝阳则提到，企业家要不装不端，要保持有趣和真实，并且够给听众带来真正的价值，还要控制节奏，创造一些稀缺性。 事实上，从直播带货到知识分享，从个人品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是商业策略的创新，也是个人与社会之间互动方式的革新。在这个流量为王的时代，企业家通过打造个人 IP，与消费者建立更深层次的连接，已经成为一种趋势。然而，这条路并非没有挑战，如何在 " 网红 " 和 " 企业家 " 之间找到平衡，将是每位企业家必须面对的永恒课题。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕德榜
TOP1热点：国产游戏黑神话悟空霸榜全球第一
市气象台18日6时发布：今天白天晴间多云，午后北部山区有雷阵雨，北转南风二三间四级，最高气温36℃；夜间晴间多云，南转北风一二级，最低气温24℃。高温黄色预警中，近三天高温热浪持续，外出防暑防晒勤补水；午后部分山区有雷雨，山区出行防雷避雨。。
TOP2热点：和纸片人付费恋爱的年轻女孩们
[环球时报记者 乌元春 环球时报特约记者 陈立非]15日至16日，《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）成员部长级会议在新西兰奥克兰举行。随着英国商务和贸易大臣凯米·巴德诺赫于16日在奥克兰正式签署CPTPP，包括中国在内的其他国家和地区的申请加入成为接下来相关各方关注的焦点。16日接受《环球时报》记者采访的专家认为，中国申请加入CPTPP，对于中国、该协定乃至跨太平洋贸易都是有好处的。
TOP3热点：孙颖莎好像和衣服鞋子不太熟万篇长征zztt黑暗传送门
②这是否意味着全面消费进行了升级扩张？我认为这还没有达到。因为虽然今年上半年整个出行指数和各种旅游、餐饮参数得到了很好的修复，这符合后疫情时代社会修复引领的特征，但是如果从消费的总体结构来看，我们依然处在一个消费修复的阶段，旅游收入并没有出现同步上涨，与2019年同期的水平相比，还是要差接近20%，这也说明目前居民消费依然比较审慎。尤其是今年上半年，金银珠宝类的购买出现了较快上涨，这意味着居民目前的资产负债表，依然在进行较大调整。这个调整如果没有全面结束，各个层级的居民收入没有快速上扬，要想消费得到快速提升，我觉得还是缺乏扎实的基础。
TOP4热点：真的很讨厌办公室的奶茶文化海盗2主演
纵观全国演出市场，今年以来，音乐节正在各地掀起一股新的热潮。据统计，今年上半年，国内已经公布详细举办信息的音乐节超过150场，平均每个月都有超过30场音乐节开演。“狂飙突进”之下，音乐节“内卷”令音乐之都同步掀开一轮“抢人”比拼。
TOP5热点：入职年高校教师吐槽评职称斗罗玉转奇遇漫画画免费读漫画
在赖化平被拿下当晚，7月16日晚，阜新市政府召开党组（扩大）会议，通报省纪委监委对赖化平涉嫌严重违纪违法进行纪律审查和监察调查的决定，认真落实市委常委会会议精神。阜新市市长周鹏举主持会议。
房地产市场的变化，与政策端的调整关系密切。中原地产数据显示，今年上半年，各级监管部门出台房地产相关政策的频次在380次左右。到年中，一些利好政策仍在不断推出。
TOP6热点：苍兰诀未公开合照妈妈2
7月14日，纵览新闻记者以消费者身份联系了永城市多家餐饮店询问是否能销售凉皮。店主们证实，该市的确要求最近下架凉皮不得售卖。一名店主称，他听到的原因是可能有人批发凉皮存放时间过长，没有保存好，导致变质吃“坏”人了。另一名店主称，要求禁售的时间大概已有四天时间，原因她不是很清楚，但对于政府的要求她表示支持，也希望尽快查清楚。也有店主称，他店里的凉皮是自己店里制作的，因为属于现做现卖，没有受到限制，可以进行销售。
TOP7热点：李雯雯被夸女霸王诺曼底大风暴 电影
陈文清指出，广大国安干警始终牢记习近平总书记“坚定纯洁、让党放心、甘于奉献、能拼善赢”的殷切嘱托，奋勇拼搏、无私奉献，在新时代谱写了英雄赞歌。党的二十大以来，国家安全机关在新一届部党委带领下，推动隐蔽战线工作取得了新的成效。
TOP8热点：和纸片人付费恋爱的年轻女孩们致命女人多少集
河南省烟草专卖局也提出了任职回避要求，不过在其相关要求中提到：应聘者如与我系统职工有夫妻关系、直系血亲关系、三代以内旁系血亲或近姻亲关系的，填写报名信息时须说明，我们将按相关规定在组织招聘工作时安排回避。
据央视新闻客户端消息，记者从广西水文中心了解到，7月17日到21日，受今年第4号台风“泰利”影响，左江、北仑河、防城河等可能出现超警洪水。
TOP9热点：黑神话悟空结局错一题就解一个扣子
对于未来的政策动向，上海易居房地产研究院指出，鉴于住宅销售对其他指标的重要影响作用，后续拉动销售依然是一项重要的工作。预计下半年各类宽松和刺激的购房政策会加快出台， 以更好稳定交易市场，确保房地产基本面的健康有序。
TOP10热点：训练营性侵岁少女犯罪嫌疑人被批捕Ⅹivodoes
马化腾注意到，《意见》指出，“引导平台经济向开放、创新、赋能方向发展，补齐发展短板弱项，支持平台企业在创造就业、拓展消费、国际竞争中大显身手”。他认为，“开放、创新、赋能”的要求，锚定了平台企业高质量发展的目标。“《意见》对互联网行业提出全面战略要求，为平台经济指明发展方向，增添了我们持续开拓的决心和动力。”