文化新闻-"男的突然变得很快是为什么"-这届双11，李佳男的突然变得很快是为什么琦又火了

这届双11，李佳男的突然变得很快是为什么琦又火了

　　18。梁明孝，中共党员，2019年6月任长沙市应急管理局二级调研员，分管危险化学品安全监督管理处，2022年3月退休。 对市应急局复函市城管局一事审核把关不严，导致中帆公司凭借此函长期规避监管。对此负有领导责任，梁明孝还存在其他违纪行为，给予党内严重警告处分。

这两日，女生们都去李佳琦直播间抢红包了。双十一预售首日，李佳琦直播间可是放了个大招，抛出了5亿元的红包雨。这些红包到账后用户可以在直播间里买现货或者付预售尾款，每笔订单最多能用10个红包，这可是今年双十一最慷慨的红包福利了。这让人不禁想到，李佳琦参与真人秀《披荆斩棘的哥哥4》的节目录制前曾说“我是去赚钱的，赚了钱要给你们发红包。”图源：网络5亿虽然对普通人来说不可想象，但对于李佳琦来说，也只能是洒洒水。毕竟，他早已在直播的黄金时代赚得盆满钵满，除了佣金和坑位费，还出现在综艺节目中，吸金能力不容小觑。都在唱衰李佳琦，没想到老将李佳琦最争气。从今年双十一的数据来看，李佳琦直播间双十一首场预售GMV率先破亿，加购金额同比增长超过20%。他的“老朋友”们，如可复美、丝塔芙、华伦天奴、欧莱雅等多款商品更是秒售罄。那么，79元眉笔事件过去后，为什么李佳琦直播间还是那么多人买？李佳琦杀回来了，销售额率先破亿首先我们来看一下李佳琦双11销售额的首日对比。2021年双十一预售首日为106亿元；到了2022年，这一数字更是暴增至215亿元。到了2023年，销售额有所下滑至95亿元，与前两年相比有所回落。但他是为数不多一直在线的头部主播。（数据来源：网络）2024年目前没看到官方公布首日销售额，但李佳琦直播间一开场就迅速破亿，多个品牌如可复美、娇兰、欧莱雅等秒空或一分钟内售罄，无论是直播间的在线人数，还是销售额的破亿速度，他都远超了其他平台的头部主播。以抖音美妆一哥骆王宇为例，其双11首场直播共上架86个产品链接，销售额约在1000万-2500万之间，观看人次超过270万。相比之下，李佳琦直播间有500多个链接，刚开播就涌入1000多万人，到下午4点，累计观看人数已突破3亿，在淘系主播中销售额率先破亿。当然，这只是预售阶段，后续肯定会有退款的情况，但毫无疑问的是，李佳琦在双11直播间的表现仍然是现象级的，无人能敌。从商品品类来看，李佳琦该场直播累计上架了500个链接，涵盖了彩妆、护肤、食品、服饰等多个品类。其中，国货品牌成为李佳琦直播间的抢手货，累计上线超200个国货产品链接。图源：网络从品类上看，美妆还是占据半壁江山。据笔者不完全统计，今年双11大促期间李佳琦直播共上架了374个美妆品牌产品，国际大牌与国货美妆各占一定比例，国际大牌占比61.7%，国货美妆占比38.2%。具体到产品，国货美妆中的可复美开售仅一分钟就售罄，补货后预定量超过40万；珀莱雅红宝石面霜3.0预定量达到20万+；珀莱雅早C晚A3.0双抗红宝石精华预定量也达到了10万+。国际品牌方面，兰蔻全新菁纯眼霜预定量超过6万+；修丽可色修精华预定量达到10万+。此外，丝塔芙大白罐、欧莱雅玻色因安瓶面膜、理肤泉B5面霜、娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜等产品也都在上链接后不到一分钟内售罄。除了美妆品类外，今年李佳琦直播间还涉及了母婴、家电、服饰等热门品类。以家电为例，超20款“国补换新”的家电产品在李佳琦直播间实现了近4亿元的销售额。在“眉笔事件”之后，李佳琦还遭遇了“二选一”价格垄断、所在公司美ONE员工贪污被抓等负面消息的困扰，个人口碑一度跌至谷底。那么，他为什么能在短时间内迅速翻身？李佳琦是“划算代名词”？“李佳琦直播间的东西绝大部分都很划算，闭眼冲不用看价格”。对于打工人玲玲而言，每年双11，李佳琦的直播间都是她必逛之地。她曾多次比价，发现李佳琦这里的商品确实更便宜，再加上红包，简直不要太香。以欧莱雅玻色因安瓶面膜为例，今年双11在李佳琦直播间购买，比去年便宜了60元，比今年618也便宜了30元。预售当晚，直播间的人气火爆程度让玲玲都感到惊讶，红包秒光，竞争激烈。社交平台上，“李佳琦双11直播预售”的话题热度不断攀升，网友们纷纷分享“李佳琦直播间红榜必买”“双11李佳琦直播间省钱攻略”。消费者们喜欢李佳琦，不仅因为他的直播间价格划算，更因为他的专业度和高效。他对美妆产品了如指掌，宣传到位，不啰唆冗长，没有演戏和砍价环节，为消费者节省了大量时间。产品质量也是一方面，李佳琦直播间购买的东西基本是官旗发货，很少有假货风险。毕竟在大主播们频繁塌房的背景下，消费者的心，已经被掺满货不对板、以次充好、山寨不断的直播间伤透了。正如美腕创始人戚振波所说，“李佳琦”这三个字已经成为一个代表好服务、好产品、好价格、好体验的“标准”。为了这届双11，李佳琦和他的经纪公司美ONE都做了大量准备。李佳琦直播间发放的现金红包高达5亿，这在头部主播中是非常慷慨的。此外，他们还增加了“小样节”和美妆小课堂等直播专场，让消费者在使用美妆小样后形成体感，正好赶上预售日的美妆节购买正装。再者，李佳琦为了逆转口碑确实下了不少功夫。在《披荆斩棘的哥哥》这档节目中，他成功塑造了一个既努力又团结的形象。初登舞台时，因唱歌跑调和跳舞不佳而遭受群嘲，但他没有气馁，一路拼搏努力，到四次公演时，他以一套优雅的水袖舞赢得了满堂彩，连唱跳全能的符龙飞都忍不住称赞，李佳琦没有唱跳优势，但“他的拼就是他的优势”。这样的努力没有白费，仅仅2个月网友从最初的“立马淘汰李佳琦”到后来的“李佳琦值得晋级”，通过《披荆斩棘的哥哥》，李佳琦不仅挽回了口碑，扩大了影响力，增添了好感度，扩大了受众圈层。李佳琦确实很傲慢，但李佳琦也确实很努力。从欧莱雅专柜的普通员工到如今的淘宝美妆一哥，李佳琦的每一步网友都看在眼里。以这次双11预售为例，他从下午1点开始直播，一直坐到晚上12点，整整11个小时里，他播报了近500个商品链接，嗓子都哑了。当然，李佳琦的成功也离不开美ONE的坚实支持。在双11前夕，美ONE与李佳琦直播间共同筹备了2024年的《新所有女生的OFFER》。在这个节目中，李佳琦与品牌方进行了激烈的砍价谈判，展现出了为消费者谋福利的形象，拉近了与消费者的距离。好产品、好价格、好服务，再加上红包套路和口碑逆转，李佳琦这一波双11确实赢麻了。当然，除了他自身的优势外，同行的衬托也功不可没。平台再造神，淘宝需要李佳琦在李佳琦实现“反转”的同时，其他头部主播却接连遭遇滑铁卢，一次又一次拉胯。就在最近几个月，董宇辉、罗永浩、疯狂小杨哥、东北雨姐等头部主播都陷入了口碑危机，后两位直接缺席双十一。以小杨哥为例，他曾在直播间中大力推销的“高端”香港美诚月饼，结果被曝出是擦边“美心”品牌，并且在香港根本没有实体店。罗永浩直播间中出现的“芬迪卡萨月饼伴手礼”被指碰瓷知名品牌Fendi……图源：网络小杨哥因虚假宣传被罚款7000万元，直播间也被要求停播整改，至于辛巴，过去也曾因虚假宣传糖水燕窝而被罚款6000万元，并不得不以下跪的方式复出。央视财经的报道显示，近五年来，随着国内直播电商规模增长10.5倍，投诉举报量也飙升了47.1倍。虚假宣传、商品质量、售后服务等问题成为重中之重。在头部主播的混战中，李佳琦的特别之处就显现出来了。李佳琦虽然傲慢，但专业性不容置疑，也很少出现产品问题。没有女人会拿自己的脸开玩笑，东西也是真便宜，也没有消费者会跟钱过不去。另外对于直播带货、美妆品牌乃至整个淘宝平台而言，他们也需要一个大火的李佳琦。从直播带货行业来说，根据易观分析数据，中国直播电商市场今年二季度的交易规模同比增速已下降至12.6%，为近两年来最低。直播电商已经不需要那么多网红主播了，质量远比数量更重要。品牌方将更加看重像李佳琦一样具有专业性和服务能力的主播。近年来，美妆市场的增速有所放缓，而淘宝直播在抖音的“兴趣电商”，和快手的“信任电商”、小红书“买手电商”的攻势下也明显增长乏力。淘宝一直被其他平台的头部主播抢流，在薇娅离开舞台后，李佳琦成为唯一能够独当一面的大主播。淘宝也需要再造李佳琦，造神运动的本质就是标杆效应，特别是在大促或大型直播活动中，头部主播的IP效应能强有力地汇聚企业和个人用户的关注。头部主播的标杆效应是淘宝等电商平台聚合流量的重要策略。而李佳琦的首战告捷，一定程度上，也意味着淘宝直播开始打出翻身仗。但对于消费者来说，他们更在意的并非主播的名气而是商品的价值，某种意义上来说，谁给的产品更好，服务更好，谁给的价格最低，谁就是下一个“李佳琦”。就像玲玲所说，“购物时，我并不在乎是否是李佳琦，我更在乎的是商品是否是我所需，以及是否物超所值。”参考资料：1. 《年入22亿，李佳琦从直播间「消失」》凤凰周刊2. 《没有人能复制李佳琦》消费巴士3. 《李佳琦双11首战告捷，淘宝直播打出翻身仗？》Tech

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编辑:吴立功

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　　第一，用于灾后恢复重建，支持以京津冀为重点的华北地区等灾后恢复重建和提升防灾减灾能力，促进灾区基本生产生活条件和经济发展恢复到灾前的水平。。

　　本届香山论坛深入践行人类命运共同体理念。今年是习近平主席提出构建人类命运共同体理念10周年，在今年2月发布的《全球安全倡议概念文件》中，北京香山论坛被纳入落实全球安全倡议的重点平台机制，本届论坛的主题“共同安全、持久和平”也体现了全球安全倡议的核心理念。军事专家宋忠平29日对《环球时报》记者表示，中国提出的全球安全倡议是建立在本国国家安全的基础之上，又考虑到总体的国际安全观，让国与国之间能够和平共处，让《联合国宪章》能够得到更大彰显，避免出现以强凌弱等不平等现象的国际安全观，这本身也是构建人类命运共同体的重要体现。

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