PYTHON人狗大CSDN带货主播频翻PYTHON人狗大CSDN车：网红在抖音电商尾大不掉_ZAKER新闻
带货主播频翻PYTHON人狗大CSDN车：网红在抖音电商尾大不掉_ZAKER新闻
美国国务卿蓬佩奥称，美国不排除要求更换世卫组织负责人，甚至可能自此不再向世卫组织提供资金。对此，中国外交部发言人耿爽表示，美方对世卫组织的攻击、抹黑没有事实依据，施压、胁迫更是不得人心。支持世卫组织发挥作用，就能挽救更多的生命，就能阻止疫情进一步蔓延。这是绝大多数国家的共识，也是任何有良知的人应当作出的选择。（央视记者黄惠馨 李雯婷）
文 | 思辨财经近期关于 " 三只羊 " 的一系列风波如滚雪球一般越来越大，围绕该事件已经产生了一系列话题，这家爆红于短视频时代的企业开始全面接受舆论的检阅。舆论间对三只羊的观察已经汗牛充栋，本文也我们无心于继续追踪，而是把注意力重点放在背后的平台，抖音之上，讨论 " 三只羊事件 " 究竟是主播的偶然失误，还是有其必然性。本文核心观点：其一，抖音电商是吃到了去库存周期的红利，也因此筑起了平台的高门槛，是妥妥的金钱游戏；其二，娱乐型网红主播主宰抖音电商，也因平台机制尾大不掉，影响品牌商自播和货架电商发展；其三，三只羊的事件有其必然性，抖音模式不改，恐还会有类似事件发生。抖音电商成金钱游戏过去几年抖音电商几乎成了现象级产品，一方面在特殊时期内商家需要寻找新的 " 去库存 " 渠道，另一方面借短视频东风成为新的流量寡头之后，电商便成为抖音最重要的商业化方式。供需关系集结在此，产生了剧烈的商业反应，成就如今之规模。该观点几乎成了市场共识，但当我们看到上图后（浙商证券制作）又不免陷入新的思考。同属短视频赛道，抖音货币化率（商家在平台销售商品所付出的成本）竟然是快手的两倍有余，同属去库存赛道，抖音的货币化率又是拼多多的 2 倍，老牌电商平台淘天货币化率又几乎垫底，也就是说商家在上述平台 " 销货 "，抖音成本为最高。在众所周知的原因之外（如商家去库存心切，愿意出大价钱在抖音销货保现金流），我们又找到了新线索。简单来说，抖音的流量分配基本遵循 " 价高者得 " 和 " 赛马机制 " 此两大原则：价高者得：抖音尤其强调算法，对商家而言，" 粉丝量 " 所代表的私域流量被压缩到极低水平（粉丝规模几乎为不可变现的 " 虚拟资产 "），若要持续拿到流量就必须转向公域流量，除创作内容外，主要是 " 投流 "。要在抖音卖货先要准备不菲的投流成本，这已经几乎成了公开的秘密，平台的准入门槛已经非常之高；赛马机制：在抖音难有永远赢家，无论是东方甄选，交个朋友，还是三只羊，贾乃亮，没有谁能永远占据第一把交椅，除投流因素外，平台也会在经营中持续 " 削番 "：控制头部机构的免费流量比例，避免 " 一家独大 "，让头部主播可以保持竞争关系，投流成为巩固流量地位的必要手段。国信证券对此曾有如下概括：抖音针对每个直播间会给予一定基础流量，根据直播间短期表现调整排名，并提升排名前 10-20% 直播间的流量进入天花板更高的下一级流量池 ; 短期表现的参考指标为互动热度及带货热度，其中互动热度指标参考直播间 40 秒停留率、3 分钟互动率、打赏用户占比等，带货热度指标包括下单转化率、1 分钟订单量、平均 GPM ( 即流量向销售额的平均转化率，GPM= 流量数 * 点击率 * 转化率 * 客单价 ) 等。当轮赛马完成后，平台端算法一般会以小时为单位清零人气分和带货分，将所有直播间置于起跑线，重新进行竞争。在抖音难有永远赢家，为了巩固地位，除了研究算法规则就只能加大 " 投流 "，货币化率因此水涨船高。如今行业去库存周期接近尾声，品牌类商家越发侧重对利润的追逐，高货币化率便成为平台筑起的高墙，为对冲此成本，头部主播开始愈加 " 白牌化 "。在此次 " 三只羊事件 " 中，" 美诚月饼 " 本质上乃是翻版 " 美心月饼 " 的 " 白牌 "，营销中向后者靠拢以实现溢价。东方甄选近期也强化了自营类商品的占比：带货机构开始向产业上游迈进，拿到低成本产品，以能覆盖投流的巨额成本。另外一层含义则是，高货币化率会让一些品牌类商家望而却步，头部主播的 BD 压力与日俱增，不得不通过 " 白牌 "（或者自营类 ) 商品来稀释此不确定性。面对上述情况，抖音当然不会置若罔闻，如在其 "FACT 方法论中 " 便鼓励品牌商以 " 店播 " 亲自上场，希望以此来打破头部主播对流量的垄断，又如以货架电商来实现平台的长尾效应。只是迄今为止，网红主播仍然是抖音电商的重点之重点，店播也好，货架电商也罢，其成功关键除改变用户习惯之外，更为重要的乃是要打破平台原有的流量分配机制，从 " 金钱驱动 " 转向 " 商品驱动 "，这涉及对抖音更深层次的改造，绝非多一个产品，多一个入口可以解决。换句话说，抖音的流量和经营理念决定了：1）有投流实力的主播胜出；2）有 " 白牌 " 经营能力的主播胜出，而非强品牌商家；3）店播和的货架电商本质是被网红主播压制的，并且必须靠娱乐内容才能引流，比如上美集团 - 韩束做的短剧，最终都是引流到店铺自播的。。4）抖音离不开网红直播，这是其商业模式所决定的。娱乐网红仍将主宰抖音电商近期，抖音电商总裁魏雯雯披露：过去一年，抖音电商 GMV（成交额）同比增长 46%，对照 2023 年、2022 年，抖音电商披露的 GMV 增速分别为 320%、80%，根据易观测算，2024 年 "618" 期间抖音电商 GMV 增速降至 26%。我们再看华西证券整理的平台纺织服装业销售同比增长情况，主要品类在过去几个月同比增长都呈变缓的态势，这些都说明抖音在告别高速增长阶段，进入发展的新周期。另一方面近期内平台也从诸多方面开始了变革：如重新强化以 GMV 为驱动，又如近期对商家重点推出新的 "CORE 经营方法论 " 等等，篇幅原因本文我们重点介绍后者。根据抖音官方说明 CORE 方法论主要构成为：C -Cost vs Quality 价优货全O - Omni-Content 全域内容R - Reach 营销放大E - Experience 体验提升这是对原 "FACT 方法论 " 的一次重大升级（F- 做自播和拍视频会有流量，A- 达人矩阵会有流量，C- 营销活动会带来流量，T- 超头带货也会有流量），对比后者，前者对商家有了更高的要求：1）要求商品具有更高性价比（尤其强调价格）；2）内容创作不再是拍短视频那么简单，而是要 " 全域 "（包括但不限于联合明星和网红头部账号）；3）强调营销行为（包括但不限于 " 投流 " 和 " 送福利 "）。简单来说平台希望商家能够积极提供更优质的内容和商品，以此来增强用户活跃度和购买热情，进而打开平台增长的天花板，可以说是对 "FACT 方法论的一次强化，而非改变 "。在前文分析中，我们已经探讨了平台变革的重点乃是改变流量的分配机制，包括但不限于压缩货币化率，降低平台的准入门槛（无论是内容运营还是资金），最终激励品牌商的自播主动性和货架电商的高速发展，但新的 "CORE 方法论 " 最终目的却指向要拱卫平台的货币化率，能够 " 玩得转 " 该方法论的并非品牌卖家，而仍然是 " 三只羊 " 为代表的头部主播，抖音仍将是一个网红主导的电商平台。这就使得 "CORE 方法论 " 对用户和商家带来非常大的拧巴感：低价和体验貌似对前者有利，但却伤害后者的积极性。在经济学中，如果单一市场的准入门槛过高，市场参与者便会主动减少供给以应对。浙商证券对不同平台进行了价格力的抽样调查（同一商品在不同平台的售价），发现拼多多和淘宝价格力基本相同，但抖音仍然远高于同类企业，甚至在过去几个月中该差距也并未得到消弭，用户对平台的好感和信任是被透支的。抖音电商过去几年以高增长和强营收能力迅速跃升为行业佼佼者，创造了新的商业奇迹，但我们必须得承认任何平台和商业模式生命周期和红利期。三只羊事件看似是头部主播的 " 失误 " 操作，但在平台的经营机制下，该事件是存在很大必然性的，抖音需要的乃是摒弃此前引以为傲的商业模型，改变经营策略，降低平台准入门槛，重塑品牌形象，其代价乃是牺牲短期利益，告别舒适区。对三只羊一系列风波警醒的不仅仅是小杨哥，还有抖音。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:贾德善
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预报提示，4月24日白天，受蒙古气旋和大风天气作用，蒙古国东南部到内蒙中东部地区，将发生沙尘天气。北京气象台预测，今日午后沙尘将对北京有一定影响。。
李强介绍，为切实保障好困难群众的基本生活，加大困难群众基本生活保障力度，武汉市共增发春节慰问金1.1亿元。今年以来，武汉市已连续4个月发放价格临时补贴，加上增发一次春节价格临时补贴，共计约1.3亿元。
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疫情防控期间，天津泰达航母主题公园实行参观人流管控，每日限流7000人。停车场车辆隔位停放。游客可通过微信公众号“泰达航母主题公园”分时预约、实名购票。
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2019年6月14日，安徽师范大学与铜陵市人民政府举行校地合作交流对接会。铜陵市长胡启生表示，在长三角区域一体化发展已经上升为国家战略之际，希望进一步加强同安徽师范大学在产教融合协同创新以及合作办学等方面的深入合作。会上，与会同志还就铜陵市人民政府同安徽师范大学皖江学院合作办学等工作进行了交流磋商。
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下一步，北京市知识产权局将联合相关部门，有序开展政策宣传、组织申报、综合评审以及资金发放等工作，力争形成北京经验，扶持中小微企业发展，支撑全国科技创新中心建设。
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《北京市旅游条例》要求，旅游者在旅游活动中有扰乱公共交通工具秩序，破坏公共环境卫生和公共设施，损毁、破坏文物古迹以及其他严重扰乱旅游秩序行为的，按照国家有关规定，纳入旅游不文明行为记录。对纳入不文明行为记录的旅游者，景区、旅行社可以拒绝为其提供旅游服务。
据了解，为做好无症状感染者的管理，重庆加强了机场、铁路、码头等交通口岸卫生检疫和社区网格化排查，加强湖北省来渝返渝人员、入境来渝返渝人员等重点人群服务管理。
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北京依法对野生动物实行分级分类保护，严格按照国家一级、二级重点保护野生动物名录和有重要生态、科学、社会价值的陆生野生动物名录，对珍贵、濒危的野生动物和有重要生态、科学、社会价值的陆生野生动物实施重点保护和有针对性保护。
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目前，南航每周185班次国际航空货运航班中，全货机航班约120班次，单纯安排客舱不载客的“客改货”无票航班每周约50班次，客舱完成改造的“客改货”无座航班每周约15班次。截至4月23日，已完成255架次“客改货”航班，将约2930吨货物运往意大利、法国、加拿大、澳大利亚、土耳其、马来西亚、肯尼亚、日本、韩国等22个国家和地区。
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市委宣传部副部长、首都文明办主任滕盛萍介绍，首都文明办将把《条例》的宣传贯彻纳入“五大文明创建”测评体系中，紧扣城市精细化管理，结合这次疫情，会同相关部门围绕《条例》重点治理内容，如“高空抛物”“乱倒垃圾”等突出问题进行专项整治，通过严格执法、联合整治，发挥法律的警示作用，引导市民自觉遵守《条例》。