中国一级特色大黄大“熹妃中国一级特色大黄大回宫”,泡泡玛特杀回来了
“熹妃中国一级特色大黄大回宫”,泡泡玛特杀回来了
企查查显示,黑龙江嘉美建设有限公司成立于2009年7月,注册资本5000万元,实缴资本100万元,法定代表人为程某某,经营范围包含建设工程施工、住宅室内装饰装修等。招投标信息显示,该公司曾中标多个学校工程项目。
作者:贾贺辉 | 编辑:阿铲“泡泡玛特,活成了成年人的‘阿贝贝’”好文3862字 | 7分钟阅读题图源自泡泡玛特旗舰店泡泡玛特,是懂“甄嬛学”的。曾经凭借“潮玩IP+盲盒”的模式,泡泡玛特一度“宠冠六宫”,“入娃圈”者不计其数。有玩家为买盲盒“斥资”数万元,花费可购买一辆捷达;还有“土豪流玩家”为了收集隐藏款冲实体商店里“端箱”,直接购满12*12=144个盲盒。可是当热情退却后,家里那面放满Molly的潮玩墙,早就落满灰尘,无人问津。今年,泡泡玛特靠热门IP Labubu高调“归来”,上演了一场“熹妃回宫”。受到以泰国为首的东南亚市场影响,Labubu搪胶毛绒挂件在中国大陆的官方渠道“一盒难求”。曾经抢盲盒的势头再度上演,不少人为了补货后第一时间抢购,蹲守门店、品牌直播间,甚至是自动贩卖机。映射在数据上,从泡泡玛特发布的业绩报告来看,2024上半年,泡泡玛特实现营收45.6亿元,同比增长62.0%,经调整后净利10.2亿元,同比增长90.1%。具体来看,中国内地市场营收32.1亿元,同比增长31.5%;东南亚市场成绩格外亮眼,同比增长478.3%。王宁曾许下的“在海外再造一个泡泡玛特”目标即将实现。从“盲盒蒙尘”到“熹妃回宫”,泡泡玛特究竟做对了什么?“上位”之路将时针扭转回2016年,那一年潮玩IP尚处于蓝海。借助盲盒出道的Molly,一举成为当时最流行的时尚单品,迅速风靡全国,销量也呈指数型增长。当时盲盒有多火?送朋友礼物时,倘若你能送一套Molly,就代表着你既潮又有品味,引起朋友圈“哇”声一片;二手市场上,一只Molly限量MEGA能炒出20万天价,泡泡玛特成了如“塑料茅台”般的存在。为什么对这件事着迷,大多数人是出于被Molly个性化的形象打动,更多的人,则处于对“抽盲盒”玩法的兴趣。用王宁的话说,泡泡玛特盲盒贩卖的是5-10分钟的多巴胺。从本质上看,抽盲盒其实是靠 “成瘾性”带动的消费,有潮玩爱好者表示“从2019年入坑Molly系列盲盒,为了凑齐144款,一共购买了300多个盲盒,最让她着迷的是,抽中隐藏款时的快乐。”新鲜感总有消退的那一天,很快,“潮玩第一股”陷入困局。2022年,泡泡玛特,遇到了上市以来第一次利润滑铁卢,疫情之下,以线下零售为主的泡泡玛特,利润下滑了45.85%。与此同时,泡泡玛特深陷进退两难的境地,于内,“炒作”的质疑声如影随形,“盲盒质量”一直被诟病,“Molly”依赖症始终未得到解决。于外,“盲盒经济”蛋糕越来越大,TOP TOY、MedicomToy等同赛道的新兴潮玩公司快速崛起,潮玩市场迎来更多玩家,市场同质化愈发严重。为了寻找“第二增长线”,泡泡玛特不断寻找新故事。几年间,泡泡玛特形成了以Molly为首的四大经典IP,平均每季度推出1-2个新系列,每个系列又分别包含12个款式。此外,泡泡玛特还进行了诸多尝试投资了主题乐园,进军电影领域等等,但从销售数据来看,当家IP Molly的增长接近停滞,接棒者增速明显不佳。2023年是泡泡玛特“回宫之路”的转折点。在这一过程中,海外市场无疑起着至关重要的作用。以泰国为代表的东南亚市场,上演着似曾相识的一幕:一大批玩家通宵排队,只为抢到限量款;售价99元的隐藏款,被炒至近十倍的价格;在TIKTOK上,拆盲盒成为新潮流。他们抢购的单品是一个长着锐齿和兔耳、擅长搞怪的精灵玩偶,也就是泡泡玛特旗下IP Labubu。从国内起家到国际掘金,从潮玩IP到毛绒玩具,泡泡玛特路走宽了。疗愈经济“红利”从Molly到Labubu、ZIMOMO,为何泡泡玛特总能造就社交网络的顶流?诺贝尔经济学奖得主——斯蒂格利茨,在《经济学》中指出,人均GDP被看作经济产出效率的刻画指标,用以说明人们创造财富的能力,衡量经济发展长期变动。而在经济学有一个有趣的现象,当一个国家人均GDP到达一万美元时,这个国家文化产业会迎来大发展。1913年美国人均GDP首次达到1万美元,迎来了好莱坞的黄金时代;1930年,丹麦首次人均GDP超过1万美元,乐高横空出世;以此类推,日本产生的是动漫产业,中国发展的则是电影、潮玩、二次元等等。当收入超过了温饱,消费就超越了物质的范畴。也就说,无论是Molly盲盒,还是当下爆火的Lububu,甚至是iELLYCAT,本质上没有优劣,都是悦己经济的产物。泡泡玛特其实是踩中了时代的节拍。如果翻阅Molly和Labubu的相关评论区,会发现每个人喜欢它们的缘由不同,但核心要义有三:丑萌(人格化)、丰富(系列感)和陪伴(治愈经济)。“人格化”,有灵魂、有性格IP的性格、人物特点,是能否引起共鸣的关键所在。关于人格化,一切都要从Molly的诞生开始说起。当时香港知名设计师Kenny偶遇了一个有着绿色眼睛和金色卷发的小女孩,她全神贯注地嘟起嘴巴作画,十分可爱,当问及她的名字时,她有些傲娇地回答:“My name is Molly!”设计师觉得非常有趣,后来以她为原型设计了Molly,让她以这样一个傲娇又才华横溢的小画家形象问世。于是,Molly就成了傲娇、独立有性格的代名词。Labubu也是如此,它属于 THE MONSTERS 精灵天团里的一员。超长耳朵、坏坏笑容,咧嘴露着一排尖尖的小獠牙,因“邪魅”模样戳中娃友的心。而去芒果晚会跟歌手唱歌,作为前排观众观看过米兰时装,Labubu又因调皮又乐观的性格,使其在全球范围内拥有了超高人气。“系列化”,每个IP都是一个子宇宙在产品系列上,泡泡玛特有“知名艺术家和设计师合作”和“联名款”两种模式,前者是全球知名艺术家合作,最典型的就是MEGA COLLECTION的人气IP Space Molly。在这个系列中,Molly穿上太空衣,戴上宇航员的头盔,握着太空摄影机,去探索更广阔的天空。独特的个性,使其每次新品登场,都能“硬控”一大批潮玩爱好者。而在所有Molly联名款中,人气最高的莫过于Molly与哈利波特的联名,魔法世界和泡泡玛特在那一瞬间重合了。目前泡泡玛特已和多个品牌进行联名,包括漫威、迪士尼、伊利、娃哈哈、优衣库、欧莱雅、卡西欧等等,还与《国家宝藏》合作推出Molly 李白,内容辐射到美妆、快消、食品、日用品等多个领域。这两大系列各有优势,与全国各地艺术家合作不断推出新的IP形象和系列,能帮助其进一步丰富了产品线,满足不同消费者的需求;而联名系列则借助IP形象授权,提升产品的新鲜感和吸引力,实现影响力的破圈。“疗愈力”,成年人的阿贝贝在“遛娃盛行”的当下,Labubu不仅仅是一个玩偶,它承担了成年人的‘阿贝贝’这一角色。有Labubu爱好者表示,“每当出门时,将Labubu挂在背包上,都能吸引到路人的目光,这时,会油然而生出一种老母亲的欣慰”。此时,Labubu不仅是表达自我个性的社交货币,更是陪伴着你旅行、吃饭、度过无数个孤独夜晚的伙伴。在这种营销思路下,Labubu的玩偶很大程度上脱离了“物”的使用属性,而向意义价值层面更近了一步。换句话说,泡泡玛特提供的是一种“情绪价值”,它击中了成年人心中的柔软区域,告诉他们,你购买的不只是一个个玩具,更是在感受一种久违的童趣。造星策略,将“名人效应”和“独特价值”贯彻到底泡泡玛特能有如此多的粉丝,离不开其造星模式。一方面,泡泡玛特借助名人效应,扩大影响力。以Labubu为例,它其实是2018年推出的新IP,在国内市场反响平平,远不如其他热门经典IP;但在2023年出海泰国后,泰国明星Lisa在Ins中展示了好友赠送的Labubu“心动马卡龙”系列后,一举出圈。为潮玩增添国民度的是,泰国思蕊梵娜瓦瑞公主在8月出席Vogue活动时,被拍到其大牌包包上挂了一个Labubu玩偶挂架,随后Labubu系列产品热度再升,众多粉丝、社会名流通通加入了抢购Labubu的浪潮。在电商渠道,泡泡玛特抖音/TIKTOK直播间,更将“独特价值”贯彻到底。据观察,泡泡玛特旗下不同类型的产品、不同的IP都会开设单独的直播间,每个直播间的风格、策略、玩法差异明显,且不同团队间拥有较大的自由度;TIKTOK上,泡泡玛特还会邀请头部的网红、达人到官方直播间,专场直播带货,线上拆盲盒,为Labubu造势。诸多举措下,以泰国为起点,Labubu的热度快速蔓延到东南亚其他城市。据财报显示,Labubu作为今年重要明星产品,上半年贡献了公司10%的销售额,年增长率达到了10倍。下一个5年能否续写增长神话?归根究底,泡泡玛特能够成功“逆袭”,海外市场起到了决定性作用。但就整个市场而言,在海外市场找到业绩增量,泡泡玛特并非个例。目前来看,由于国内消费疲软,我国潮玩IP出现了大规模出海的情况,52TOYS表示,目前东南亚潮玩市场的玩家以中国品牌为主。与此同时,潮玩零售品牌52TOYS、19八3、寻找独角兽和Heyone黑玩等品牌皆已进入东南亚国家,名创优品旗下TOP TOY也计划依托连锁门店进驻,其中,52TOYS今年在东南亚营收预计同比增长300%。尽管目前,业界对泡泡玛特未来业绩增长持积极态度,但受困于全球经济大环境仍存在不确定性,与Labubu未来的可增长性,泡泡玛特还有很长一段时间要走。毕竟,如今Labubu在泰国的成功,像极了5前年的Molly盲盒,下一个5年Labubu能否持续爆火,还需继续挖掘拥有足够成长性的爆款产品才行。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:绍祖
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7月24日,《辽宁日报》发表评论文章写道,当前,辽宁正全力实施全面振兴新突破三年行动,各方面工作保持良好态势,全面振兴蓄势待发。辽宁产业基础雄厚、区位优势明显、科教人才富集、历史底蕴深厚、生态美丽宜居,更为人才提供了施展才华的平台、成长进步的机遇,让人才感受到来辽宁工作有干头、有奔头。。
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1997年,该校投资230万元动工建设这座1260平方米的体育馆,馆内拥有300多个座位的观众席,1间健身房,1间淋浴室,1间洗手间,2间办公室,篮球场、排球场、羽毛球场、乒乓球场地。
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俄军还表示,23日仅对敖德萨“准备对俄实施恐怖行动的设施”进行了打击。俄罗斯国防部表示,俄罗斯武装力量对敖德萨附近生产和训练无人艇的地方发动了导弹袭击,并称“被摧毁的设施附近有外国雇佣兵”。
3月底,日本经济产业省提出一项计划,即“新增23类禁止出口的尖端半导体生产设备”的政令,计划在5月修改该政令,并于7月正式实施。
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拿不出钱的王女士向纳雍县公安局求救。接到报警后,民警添加了阿贵的QQ,以便获取他的具体位置。看到民警QQ空间身穿制服的照片,阿贵立即删除了对方,“如果被公司看到我要被打死。”
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去年7月,29岁的小杨被贵州黔南州的一个中介骗到了缅北。同年8月,王女士便收到了儿子小杨打来的电话,“公司要求儿子帮他们骗50万,还让我拿20万去赎人。”王女士告诉记者,“我理解他为什么会被骗过去,因为他知道我身体不好,着急赚钱给我做手术。”可是独自把两个儿子从小拉扯大的王女士身上根本没有这么多钱,于是就找当地警方报案。
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后经综合评估,李凯尔现役NBA球员的身份,正值当打的年龄,以及对中国文化的认同感,成为了各方认可的关键因素。归化人选范围也迅速收窄,李凯尔成了“唯一人选”。
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公开资料显示,国际篮联确实有相关规定,每个国家队可以归化一名外籍球员参赛。
1997年,该校投资230万元动工建设这座1260平方米的体育馆,馆内拥有300多个座位的观众席,1间健身房,1间淋浴室,1间洗手间,2间办公室,篮球场、排球场、羽毛球场、乒乓球场地。
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想要从她这里了解更多的信息,几乎不可能的,她的精神混乱了,需要让她平复一下心情。现在民警得知了老郭和阿珠并不是夫妻。
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后经综合评估,李凯尔现役NBA球员的身份,正值当打的年龄,以及对中国文化的认同感,成为了各方认可的关键因素。归化人选范围也迅速收窄,李凯尔成了“唯一人选”。