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春晚C位,为什么我差不多视频30分钟轮滑飘雪电视剧们依然需要李子柒_ZAKER新闻

2025 年春晚的开场镜头,给了顶流李子柒。1 月 28 日晚上,李子柒身着一袭青黄渐变长裙,成为文化盛宴的开幕者。她双手轻展,背后的织金蝴蝶翅膀也随之翩翩扇动,用五秒时间,展现了植物染、青神竹编、螺钿、成都漆艺、羌绣、英山缠花等十三项非遗技艺。李子柒说," 最后我身上所呈现的那一生行头,来自十多位非遗传承人,是大家共同托举的一个节目,我觉得他们更值得被看见。" 在接到春晚邀请后,李子柒走访了多位非遗传承人,在节目《迎福》中呈现金木水火土五元素中 " 水 " 的部分。李子柒在春晚只有 " 惊鸿一瞥 ",背后却是多年的文化沉淀。很明显,停更超过三年后,大家都没有忘记李子柒,停更也被赋予了某种沉淀的意味,她的书写也更显可贵。▲图:春晚上的李子柒2024 年 11 月 12 日下午,李子柒复出,此番回归,她不仅是田园代言,也摇身坐实为非遗推广大使。接连发布三条新视频,介绍雕漆隐花、缫丝、植物染、蜀锦等四川非遗。视频里,李子柒立于清晨的山间,等待云雾散去,一如既往岁月静好,但多了一份 " 拨开云雾见月明 " 的特有美感。更重要的是,李子柒开始正式自我书写。她将身份证的姓名从 " 李佳佳 " 变更为 " 李子柒 ",这个更众所周知的姓名。她用和名字谐音相似的 " 紫漆 " 给奶奶翻新了衣柜,寓意 " 紫气东来 ",子(紫)柒(漆)已归。她给自己搭建了一栋房屋,在某种象征意义上,李子柒自己 " 起家 " 了。她上一次更新内容还要追溯到 2021 年 7 月 14 日,李子柒的社交媒体账号视频更新停留在《柴米油盐酱醋茶》,而后因公司风波视频不再更新。李子柒强势回归,非遗传承能否成为新的流量密码?顶流网红与 MCN 的利益矛盾能否就此平息?创作与商业化平衡难题是否有了新解?而在这背后,更值得思考的命题或许是:为什么我们仍然需要李子柒?顶流回归,带来听不腻的田园牧歌多年不见,仍是顶流。李子柒的视频风格一如既往,日时更替在晨起的朝阳薄雾,和暮夜的星光满天里呈现,镜头空镜依旧是绣球、月季、铁线莲和柚子树,她将习得的非遗手艺,应用到具体的生活与物件上,拓展了大家对 " 日常 " 的想象,也将现代的目光拉回到一扇门、一瓢水,一片云。美国《连线》(Wired)杂志,把李子柒称为 "The Chinese Queen of Cottagecore"(中国理想化乡村生活女王),"cottagecore" 特指体现理想化的乡村生活,是一种崇尚简单生活(尤其是乡村生活)的美学。它鼓励植根于传统技能的生活方式,如烘焙面包、园艺和自己缝制衣服,在 Instagram 和 TikTok 上的对应标签有数百万条内容。三年过去,为什么我们依然需要李子柒?在李子柒停更的时间里,社交平台上冒出了不少大网红,但翻车率也大增。比如大小杨哥,用猎奇搞笑的短视频收获大批关注者,并且将流量迅速转换为直播中的销量。他们的生产模式容易被复制和替代,加上人设的限制性,后期容易出现社会公众不买单的情景。如此看来,生产内容优质、博主人品优质和粉丝关系优质,以及对社会流行情绪的捕捉,都是博主常青的不可或缺。▲图:李子柒微博截图总是被模仿,很难被超越。滑动视频社交 APP," 三农 "" 非遗 "" 手艺人 " 博主拍摄的视频内容,大多与李子柒的视频有一些相似可循之迹。怀旧博主不断 " 翻新 "," 男版李子柒 "" 硬核李子柒 "" 第二个李子柒 " 层出不穷…但是喧嚣过后,往往以人设崩塌收尾,菀菀终不类卿。互联网起起落落,还是期待那样一个专注于慢生活、真创作的子柒归来。于是,李子柒停更回归的第一天,振臂一呼便是涨粉 500 万。李子柒是最早期 IP 品牌化运营的范本。截至目前,她的账号已有 2060 万订阅者,数量大约是泰勒斯威夫特的 1/3。李子柒在国内短视频和中长视频都有了一定的内容影响力,粉丝对其的认可度和黏度都较高。2019 年的双十一,李子柒天猫旗舰店,单日销售额就破 8000 万。李子柒传递的价值并非单一浅显,她崇尚慢生活的同时,也回归原始。在搭建自己的森林木屋视频中,李子柒选择了圆形的竹枝大门,以中轴为支撑,四方对称,推开门,就是一次旋转,灵动又和谐。与整体木屋的方形结构相呼应,呈现出方圆统合的自然美感。她不辞辛劳地搬运、削尖每一根木头、竹枝,组合椽子、檩木,就地取材,铺上草木垫,搭成房顶,再压实土地,垫上竹筒,作为地板。她一直回归到本质的自然和原始的方法,去搭建自己的世界,也给我们世界的想象。更难以被模仿的是,李子柒与奶奶的亲密关系,完成了传统乡村中理想的家庭秩序构建。▲图:李子柒的奶奶,图源李子柒微博" 搭建 ",在现代社会,被组合为搭建体系、框架、sop(流程),而在李子柒的田园叙事里是搭建房子和花园,人们重新感知到自身的乡土性,对于都市的现代人来说,来自自然土地的召唤,像一抹永远残缺的乡愁,永远萦绕不息。翻越文化藩篱的文化出海样本李子柒的品牌效应极具长尾效应,在停更的时间里,她的 Youtube 粉丝仍然在增长,且持续有广告收入。李子柒在海外市场炙手可热,在 YouTube 坐拥近 2000 万订阅用户,基于平台的广告分成机制,其每月广告营收颇为可观,即便在她停更的时间,粉丝数量不降反增。这源于李子柒的视频有高制作水准和强筛选性。在短视频如日中天的时代,李子柒选择专注高质量的中长视频。此前有粉丝分析,李子柒的视频中,10 分钟就能用近两百个景别。她的视频大多历经寒来暑往,且画面质量、光影构图十分精美,可以达到纪录片的制作水平。因此,喜爱长视频、田园风的用户对李子柒品牌有很高的忠诚度。不疾不徐,是李子柒的视频节奏,更是她本人风格。经过三年沉淀,她回归的首条视频的主题是制作中国非物质文化遗产漆器。成都漆器表示,李子柒全程独立制作。还有报道称,李子柒在初次接触生漆后还产生了过敏反应。不吝时间的匠心,不假外求的专注,正是现代生活的缺憾。李子柒作品成为现代人逃离快节奏生活,寻找精神安放的田园牧歌,也借此找到区别于其他视频博主的不可替代性。不少人认为,李子柒具有很高的品牌效应,是介于网红和明星之间的存在。这也是李子柒商业化的基底。有观点认为,李子柒的商业化之路,跟普通网红并不一样,她在文化出海和地方文旅方面也具备潜力。▲图:youtube 上爆火的李子柒此前,李子柒一直没有直播带货,而是走上电商品牌运营的路径。在李子柒旗舰店首页,她的个人标签是 " 东方美食生活家 ",人们购买视频中出现的产品,仿佛就能够得到李子柒恬淡生活的一块碎片,就像来自 " 桃花源 " 的一份纪念品,于是现代化的后遗症在景观式的消费得到愈合。2018 年 8 月 17 日,李子柒天猫旗舰店开业,其商品也因为文化附属价值,变得更加昂贵。比如,李子柒与故宫合作,在同名淘宝店铺里销售 " 苏造酱 ",不到一周销量就突破了 6 万单。在视频中,她亲手调配方、选用料,打上 " 慢生活 " 的广告语,即便定价 59 元 2 瓶,仍然销量不俗,形成对比的是,老干妈一瓶不到 10 元。但商业化这条路上,最终让李子柒和前东家分道扬镳。李子柒曾说," 并不希望李子柒这一 IP 有太高的商业价值,我觉得这些东西都是双刃剑,而我想要保护的仅仅是这个名字而已。"这句话意味深长,也暗示着诗意背后,不乏污秽。李子柒第一条回归视频中,第一条弹幕便是 " 希望资本爸爸对子柒好点 "。显然,网友们没有忘记,李子柒之前为何会消失。2016 年,李子柒与一家名叫微念的公司达成合作,在合作的蜜月期里,李子柒专注于内容创作,而微念则负责运营推广。虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌,但 " 李子柒 " 品牌 IP 的运营归属却并不清晰。此后,微念注册多个 " 李子柒 " 相关商标,覆盖食品、服装、美妆等多个类别。2021 年 7 月,李子柒停更,随后发文控诉 " 资本好手段 ",陷入纠纷。最终," 李子柒 " 重新回到李子柒手中。把 " 李子柒 " 还给李子柒从更深层次来说,李子柒的爆火满足着现代人失落的乡愁,成为引领世界 " 生活方式 " 的鼻祖。在现代工业社会,人们被迫加速奔赴更现代的文明,成为科层系统中的一颗螺丝钉,过去的生活节奏、文化习俗、经济形态迅速被淹没。在美国历史学家大卫 · 洛温塔尔(David Lowenthal)看来," 怀旧 " 是当今世界普遍存在的一种心理,没有其他词语能更好地形容这个现代病。对现状不满,对未来悲观,是 " 怀旧 " 心理的养料。即便社交媒体的 " 玩法 " 变了很多,但流行的社会情绪并没有本质变化。李子柒借助这种普世的心理需求,翻越文化藩篱,成为文化出海的样本,毕竟想逃离竞争、贪婪、焦虑氛围的人,遍布现代化国家的每一个角落。"When the world needed her most, she returned. Welcome back"(当世界最需要她的时候,她回来了,欢迎回来)。在 Youtube 紫漆衣柜视频的评论区下,各国的网友都对李子柒的回归,表达着欣喜。与其他流量大 V 被迫退网不同的是,李子柒主动选择断更三年,成为网友心中的 " 白月光 " 网红。在网红越来越掌握流量主动权之后,自媒体 IP 更多依赖于本人的创造力和吸引力,顶流和 MCN 之间的矛盾更加显现,利益分配仍是本质的问题,最近一次爆发是董宇辉和东方甄选。在李子柒复出消息铺天盖地之时,还传来一则消息,头部吃播网红 IP" 浪胃仙 " 创始人游絮因犯职务侵占罪,终审获刑 8 年、罚款 100 万元,责令归还所侵占的公司资金和网络账号。不同的是,浪胃仙 IP 案主要是 MCN 公司与股东之间的内讧,但本质依然是账号归属权的问题。诚然,李子柒火爆的时候,还是网红需要 MCN" 撑腰 " 的时代,在网红越来越掌握流量主动权之后,自媒体 IP 更多依赖于本人的创造力和吸引力,顶流和 MCN 之间的矛盾更加显现,利益分配仍是本质的问题。最近一次爆发是董宇辉和东方甄选,此外还有,头部美妆博主 " 程十安 " 发博 " 开撕 ",UP 主 " 翔翔大作战 " 称 MCN 公司对自己没有帮助,而后自立门户,拥有 1000 万 + 粉丝的 " 吃不胖娘 " 与背后 MCN 闹掰后退网…李子柒复出消息铺天盖地之时,还传来一则消息,头部吃播网红 IP" 浪胃仙 " 创始人游絮因犯职务侵占罪,终审获刑 8 年、罚款 100 万元,责令归还所侵占的公司资金和网络账号。不同的是,浪胃仙 IP 案主要是 MCN 公司与股东之间的内讧,但本质依然是账号归属权的问题。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。李子柒真正不可替代的, 或许不仅是镜头里的田园叙事,而是当 " 世与我而相违 ",仍然不忘 " 归去来兮 " 的素朴与守拙。

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编辑:李大江

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