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企业走出去，吃警察爸爸的擎天柱视频需要“敢说”“会说”

7月13日晚上，内蒙古自治区纪委监委发布消息，内蒙古自治区人大法制委员会原副主任委员毕力夫涉嫌严重违纪违法接受审查调查。

20年前，CSR（企业社会责任）作为舶来品进入中国，中国新闻周刊率先在国内创办企业社会责任主题活动，成为国内最早一批传播和推动CSR理念的时政媒体。11月28日，中国新闻周刊发布《致成长：企业社会责任20年发展报告》。《报告》以调研、访谈、案例等形式，回溯责任成长，解码可持续发展，彰显责任之星。以下为《报告》的系列访谈。近年来，随着中国企业积极拓展国际市场，ESG（环境、社会和公司治理）成为衡量企业出海过程中综合价值和可持续发展能力的重要指标。在当前全球ESG监管日益严格的背景下，中国企业如何在国际化进程中做好ESG文章、讲好ESG故事，成为企业关注的重要议题。然而，长期以来，中国企业的ESG传播存在“不敢说”“不会说”的问题，传播渠道单一，传播策略缺乏系统性，限制了ESG信息的传播范围和影响力，传播效果不佳。因此，探索适用于本土乃至国际语境的ESG传播策略，是企业“走出去”的关键一环。作为中国企业ESG传播的积极推动者和倡议者，中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民曾表示，要帮助企业量身定制ESG传播策略，精心设计和讲述生动、独特的企业可持续发展故事。在中国新闻周刊的采访中，郭卫民指出，中国企业的ESG建设不仅需要提升国际传播效能，也需要发挥公共关系在践行ESG进程中的引领作用。中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民。图/受访者提供中国新闻周刊：随着企业社会责任迈入ESG时代，您如何看待ESG和企业的关系，以及ESG在中国市场的发展？郭卫民：对于一个现代企业来说，不仅要有先进的管理水平、生产出优质产品，而且要努力履行社会责任，同时要关注生态环境，重视人类的未来，推动可持续发展。ESG作为国际社会共同认可的价值理念，成为衡量企业水准、评估企业形象、提升企业竞争力的重要标准。近年来，在联合国组织的引领和各方共同努力下，ESG理念日益受到相关监管机构、投资公司、国际组织和各类企业的高度重视，成为越来越多企业塑造形象，提升竞争力的重要依托，受到全球广泛关注。随着我国迈上全面建设社会主义现代化国家的新征程，中国企业在提高经营水平、努力履行社会责任的同时，践行ESG的意识不断增强，纷纷发布有关报告，ESG建设呈现出一个快速发展的态势，成为全球ESG建设的重要力量。面临新形势新任务，我们要共同努力，推动中国企业ESG建设迈上新台阶，成为新时代中国形象靓丽的新名片。中国新闻周刊：ESG发轫于欧美市场，与中国式现代化发展有什么关联？郭卫民：党的二十届三中全会提出了完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化的发展目标，对于支持和引导各类企业进一步提高资源利用效率和经营管理水平，履行社会责任，加快建设世界一流企业作出具体部署，为中国企业的发展指明了方向。ESG建设是贯彻中央关于创新、协调，绿色、开放、共享的新发展理念应有之义，是落实三中全会精神的具体举措，对于推动国家治理能力现代化能产生重要基础性的影响。ESG建设也是时代对现代企业提出的历史性要求。中国新闻周刊：国际市场和利益相关者对ESG高度关注，随着越来越多中国企业“走出去”，如何提升ESG的国际传播效能？郭卫民：ESG建设是实践与传播相融的结合体，交流沟通、传播理念、广泛凝聚共识，是ESG建设不可或缺的组成部分。今天越来越多的中国企业已经走进国际赛场，这也是推进我们企业迈向现代化、国际化的一个重要机遇，对于提高中国企业的水准和国际市场竞争能力具有重要意义。随着越来越多的中国企业“走出去”，不仅努力提升经营水平，而且在履行社会责任、开展公益事业，同时加强生态环境保护，推进可持续发展等方面开展了大量工作，取得了优异的成绩。但是“不敢说”、“不会说”的情况还较为普遍存在，传播领域相对薄弱。企业不仅是生产经营者也是讲好中国故事的主体，走出去企业的对外传播是目前国际传播亟需加强的着力点。要积极开展对外传播，发挥好各种优势资源，注重话语体系建设，同时注重对象的研究，充分用好新技术新媒体，使我们的传播更具效力。要推动中国企业和相关机构深度参与国际ESG标准制定，争取规则制定权和国际话语权。同时加强对外交流，倡导合作共建，建立品牌，维护声誉，展现中国良好形象。中国新闻周刊：如何充分发挥公共关系在践行ESG进程中的引领作用？郭卫民：公共关系作为一种新型的管理和传播学说，随着实行改革开放政策进入中国。长期以来，公共关系通过发挥沟通协调和传播引导功能，为服务企业经营和品牌建设提供了有力的支撑。在当今ESG建设实践中，应该充分发挥公共关系的战略引领作用，分析研判国际形势、发展趋势，把握中央政策和企业发展方向，研究制定企业发展战略和传播策略，加快完善信息披露机制，做好企业风险管控，把ESG理念和实践融入企业发展的各个阶段、各个环节，嵌入企业文化，推动企业建设和行业进步，实现可持续、高质量发展。作者：李权云编辑：马敏