速报-"一本大道色卡1卡2卡3"-双11瞄准“会花钱的一本大道色卡1卡2卡3年轻人”

双11瞄准“会花钱的一本大道色卡1卡2卡3年轻人”_ZAKER新闻

　　在出境游方面，自赴日游降温后，赴韩国出境游有了接力日本热度的趋势。航旅纵横数据显示，根据目前机票预订情况，中秋、国庆假期期间出境热门目的地TOP10为首尔、中国香港、东京、大阪、曼谷、新加坡、中国澳门、中国台北、伦敦、悉尼，首尔已跃至第一位。

每到双 11，" 今年氛围不如从前 " 的论调就会席卷一次。尤其是在同质化大促频繁、主播带货常态化的当下，消费者参与度不高的现象更加明显。实际上，不必过于悲观，双 11 整体趋静并非意味着一个时代的黄昏，某种程度上折射出了我国消费结构和消费模式的动态调整。就像今年，双 11 就出现了一些好苗头。一个明显的风向变化是，平台方逐渐走出片面追求底价竞争的陷阱，加强了在直播带货、私域流量、供应链完善等方面的投入力度，将双 11 变成了价格、品质、售后、物流等多方面的综合实力较量。同时今年提振消费信心的信号更为明显，比如政府补贴首次 " 入场 "，可叠加平台双 11 优惠，补贴力度达 20%；阿里腾讯京东三大平台之间打破支付、物流的壁垒，为商家 " 降本增效 "，一切似乎都在往好的方向发展。不过，在极度内卷的电商行业，想要打赢这场硬仗，各大平台必须 " 卷的更全面 "" 卷的更真诚 " 一些才行。双 11" 技穷 "今年双 11 狂欢节，有点变化，但真的不多。不变的是，今年双 11 各大平台守住 " 低价 " 这个基本盘，依旧沿用 " 满减 + 红包补贴 + 会员消费券 " 促销方式。比如淘宝天猫，在跨店满减每满 300 元减 50 元活动的基础上，还将额外再投入 300 亿元消费券、20 亿元的直播间红包等等。京东方面同样是跨店满减每满 300 元减 50 元，另外叠加平台满 200 元减 20 元补贴券、每天 60 元额外补贴等；拼多多则将此前的 " 买贵必赔 " 服务升级为 " 买贵双倍赔 " 服务；抖音、快手、小红书等平台也积极入局。变化具体体现在两个方面：第一：时间变长了。今年双 11 大促的 " 战期 " 基本提前了一周到十天，将整个周期延至一个月，这就意味着，本届双 11 将是史上持续时间最长的大规模促销活动。与此同时，淘宝天猫的预售机制回归，值得注意的是京东没有预售。直观感受是，同时在京东和淘宝下单，京东已经到货，淘宝还在预售；受限于促销机制，淘天在价格方面（未到尾款时间无法叠加 300-50 优惠）显得比京东贵了不少，从这个视角来讲，淘宝天猫稍显被动。第二：阿里腾讯京东化敌为友。就像那句话，在商界中没有永远的敌人，也没有永远的朋友，用这句话来形容阿里、腾讯和京东的关系再合适不过了。支付方面，淘宝放开微信支付，" 微信入淘 " 直接减少了支付环节中的操作困难，对于中老年等偏好使用微信支付的用户或将重回淘宝怀抱。在物流方面，淘宝天猫开始接入京东物流，京东也将接入菜鸟驿站，对中小商家而言未来物流、配送成本有望进一步下降。作为一个消费者，这些变化是微乎其微的，甚至略显 " 技穷 "。毕竟 300-50 的满减活动基本每个月都能看到，但整体购物体验更 " 丝滑 " 了。由于淘宝天猫超长预售期的到来，无论从哪个时间点切入双 11，都能游刃有余地购物，即便想 " 抄作业 " 也不用担心赶不上优惠了；而京东更将配送效率拉到了极致，今天买明天到，体验感拉满。归根到底，倒逼双 11 平台机制从 " 价格卷 " 到 " 全面卷 "，还是源于消费心理和消费模式的改变。质价比时代，会花钱的年轻人 " 既要又要 "一直以来，年轻消费者在购买不同品类的商品时，会呈现出对不同平台的首购倾向。比如在购买 3C 电子产品时，大部分人会首选京东；美妆服饰等品类向来是淘宝的主战场，拼多多则以低客单价的日用品为主。今年双 11，各大电商平台呈现出相互攻入对方腹地的趋势。一个有趣的现象是，今年双 11 小红书上多了许多晒 " 山姆 / 天猫 / 京东 " 的美妆比价贴：以爆款单品娇韵诗双萃 75Ml 精华液来说，淘宝李佳琦直播间是买 75Ml，送 1 瓶 30ML 正装 +3 件弹润礼售价为 1290 元（未计算满 300-50 价格）；山姆售价 75Ml 单瓶售价 699 元，无赠品；京东购 75Ml 精华，送 1 瓶 30ML 正装 +3 件弹润礼，拼单价为 1066 元，满 1500 额外送奥克斯筋膜枪。发帖的博主最后决定在哪里买，我们不得而知。但这种消费背后折射出两个信号：一是山姆等即时零售商家坐上了双 11 的牌桌，对于 " 需要多少就买多少 "" 不囤货 " 的年轻消费者而言，山姆 75Ml 更低客单价的娇韵诗精粹能从感官上削弱 " 消费支出感 "，不失为一种不错的选择。同时评论区提出 " 山姆出售的产品为老款，且售后不如京东和天猫便捷。" 从这些评论中，不难看出年轻消费者逐渐完成了从 " 性价比 " 到 " 质价比 " 的消费观转变，购物看重的不止低价，而是品质、服务和低价全都要。在理性消费的思潮下，我们正在逐步迈入质价比时代。这一思潮下，会花钱的年轻人信奉的是 " 可以买贵的，但不能买贵了 "，在不同电商平台 " 货比三家 " 已经是固定动作，而且比的不光同一产品在不同平台的折扣力度，还有赠品数量、组合方式，甚至是平台本身的物流、售后等服务。这吻合了经济学中的 " 消费者剩余 " 理论，剩余价值是指消费者从产品或服务中所获得的总价值，在剔除支付成本后的净收益，用公式表达为 " 消费者剩余 = 产品价值 - 产品价格 "，剩余价值越高，消费者的体验越好。近两年山姆会员店在国内市场取得明显成功便是最好的佐证。2023 年，中国山姆会员店的销售额为 800 亿元，会员人数为 500 万人，每一个会员年均消费 1.6 万元，同时仅靠收取会员费山姆就能年入 10 亿 +，其实就是踩中了这批会花钱的年轻人对高质价比产品的需求。既要品质不妥协，又要钱包挺得住，年轻人希望在有限的预算内购买到高质量的产品。最典型的是李佳琦直播间预售，货品方面保证了稳定丰富的选品机制，涵盖美妆、母婴、服饰、日用等品类和高口碑品牌，同时以超值价格、产品讲解 + 展示持续输出高质量内容，满足 " 所有女生 " 的多元化需求。美 One 内部消息显示，今年双 11 李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了 20%，其中可复美、丝塔芙、华伦天奴等多款商品秒售罄。不少女生表示，" 这些都是我的‘刚需’，买东西就是要省到钱，拍两盒很划算。"可以说，李佳琦直播间是整个行业的缩影。在追求质价比的大趋势下，消费者的购物决策也变得更加理性，唯有从消费者、长期价值的竞争入手，做透用户体验，方有立足之地。螺旋下行的局面终将打破，今年或许是转机近两年，面对缩水的市场和 " 更会花钱 " 的年轻人，商家和平台只能靠不断的低价内卷吸引消费者，但现在这条路明显矫枉过正，平台业绩难增长，商家更是苦不堪言有出逃的趋势。以京东的年中 618 大促为例，从财务报告来看，京东今年包含 618 大促在内的第二季度的营收 2914 亿元，较 2023 年同比增长仅 1.2%，其中来自第一大业务京东零售的收入为 2570.72 亿元，同比增长仅 1%。在这一模式下，中小商家通常是赔钱赚吆喝，在大促中充当陪跑的角色。于是，劣币驱逐良币，各大平台均出现了大量商家 " 出逃 " 的情况。庆幸的是，今年平台方不再从大促中盲目追求业绩，开始尝试更为健康的发展，即以可持续盈利为目标，在产品供给、会员数量、服务效率等方面综合发力。在供给方面，明显能看到平台对商家的解绑与扶持。今年，淘天上线降低商家经营门槛的全站推广等工具，针对淘宝商家高售后成本问题，上线退货宝服务，提供 0 手续费极速回款服务。京东在招商层面，全面取消了报名环节，商家获取推广与搜索流量支持的门槛更低，升级商家工具、简化运营流程，还推出官方智能客服机器人等八大核心服务工具，帮商家全方位提升用户体验与销售转化率。拼多多推出面向商家的百亿减免计划；抖音电商则打通了内容场和货架场的流量池，推出通用经营模型，直接促进商家生意的增长。当然，质价比消费仍然是未来很长一段时间的趋势，但是平台对商家的松绑与运营提升必然会优化效率，减轻负担。从大环境看，今天整体消费回升趋势明显。宏观数据显示，中国零售总额增速正在缓慢复苏，根据国家统计局最新的数据显示，1-8 月份实物商品网上零售额增长 8.1%，增速快于社会消费品零售总额 4.7 个百分点。双 11 也传来了好消息。据天猫、京东统计，10 月 14 日晚 8 点双 11 预售开启后，家电、美妆和服饰品类销售大涨，销售破亿元的多为头部品牌。在可以预见的未来，双 11 可能会持续 " 冷静 "，但平台与平台之间、平台与商家之间会达到某种平衡，消费者体验会更加 " 丝滑 "。本文来自微信公众号 " 新消费 101"，作者：贾贺辉，编辑：阿铲，36 氪经授权发布。

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编辑:冷德友

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　　此外，他致力于柬埔寨的空军改革，注重栽培年轻军官与士兵，在军中树立了威望。自2018年起，洪玛奈担任柬埔寨武装部队陆军司令，并会见了多位外国政要和领导人。。

　　通报指其对抗组织审查调查，转移隐匿非法所得、销毁证据，超标准使用办公用房和交通工具，装修豪华接待场所，公款大吃大喝，接受私营企业主提供的特殊消费，安排亲属公款旅游。瞒报房产，在职工选拔和录用中为亲属和特定关系人提供帮助。借婚丧事宜敛财，长期借用私营企业主车辆，利用职权或职务影响为特定关系人谋利。大肆攫取国家财产，在企业经营和项目承揽等方面为他人谋取利益，多次收受和索取他人贿赂。

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　　据@CGTN记者团微博消息，9月15日晚，朝鲜代表团部分体育项目首批运动员及教练员共60余人抵达杭州萧山机场。此前，亚组委官方网站代表团信息查询系统公布了朝鲜代表团参加杭州亚运会的参赛选手名单，代表团共191人，这是疫情后，朝鲜时隔五年再次派出大型体育代表团。

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　　三是城镇环境基础设施建设和管理短板突出。泸水市城市生活污水收集处理率约为33.2%，每天约有1万立方米生活污水直排怒江，距2025年底50%的整改目标还有差距。泸水市管网底数不清，日常巡查维护不到位，芭蕉河、赖茂河及小沙坝河等排污管多处破损，直排污水超标严重，其中芭蕉河入江口仅285米范围内40余根排污管就破损30余根。福贡县、贡山县城市管网建设滞后，破损现象不同程度存在，污水处理厂长期低负荷运行，大量生活污水未经收集处理直排怒江，兰坪县城市污水处理厂出水水质不能稳定达一级A标。乡镇镇区生活污水处理设施应建未建、建而不管、建而不用等现象依然存在。全州29个乡镇污水处理设施覆盖率低，尚未建成的乡镇污水直排附近河流，已建成的称杆乡、啦井镇设施建而未用，泸水市上江镇完小附近污水直排严重。乡镇镇区生活垃圾普遍存在露天焚烧现象，泸水市老窝镇、古登乡、称杆乡，兰坪县营盘镇、河西镇、兔峨乡垃圾焚烧残渣就地露天堆存。