科研动态-"天天操天天干天天射"-“谷子经济”疯涨，这一天天操天天干天天射轮热度能跑多久？网友调侃：快涨完了才知道啥叫“谷子经济”

“谷子经济”疯涨，这一天天操天天干天天射轮热度能跑多久？网友调侃：快涨完了才知道啥叫“谷子经济”_ZAKER新闻

内外转型阻力

财联社 11 月 25 日讯（记者闫军）年轻人 " 吃谷 " 成为 A 股投资新风口。所谓谷子，即 "goods" 的音译，谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元 IP 周边商品的消费文化和经济形态，简单来理解，可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量，不仅撑起千亿规模市场，也成为近期资金追逐的方向。11 月 25 日收盘，三大指数微跌，但 " 谷子经济 " 概念再次成为盘中亮色。具体来看，两只龙头股实丰文化、广博股份全天一字涨停，均迎来 4 连板。星辉娱乐、华立科技、天舟文化、奥飞娱乐涨停。此外，德艺文创、京华激光、柏星龙等概念股大涨。个股大涨之下，拉动动漫游戏 ETF、影视 ETF 涨幅超 2%。今年 9 月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商发布了 " 谷子经济 " 相关概念研报，热议消费新市场。中信建投首席策略官陈果更是提出 " 泡腾资产 "（泡泡玛特、腾讯）为重塑中国核心资产的第一梯队。A 股热点一起有轮动快的特点，往往轮动到市场尽人皆知的时候，行情也快完结了，有网友调侃：快涨完了才知道啥叫 " 谷子经济 "。" 谷子经济 " 概念股两个月已翻倍95 后阿衡（化名）下单了《光与夜之恋》游戏最新款的角色马口铁徽章，这款徽章虽然价格不贵，却要等 180 天才能发货，也就意味着半年后才能拿到实物。和阿衡一样喜欢收集这类徽章的年轻人并非少数，潮玩赛道成为新的消费趋势。和阿衡一样，痴迷于收藏谷子的行为被称为吃谷，" 吧唧 " 作为吃谷首选，体现出更快的增长趋势，例如米哈游的《原神》" 吧唧 "，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在 10 万甚至 30 万件以上，单店的 " 吧唧 " 销量超 500 万件。经典 IP 时常卖断货是吃谷年轻人的消费能力的体现，谷子经济的市场规模有多大？根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于 2023 年达到 2219 亿，其中，周边及衍生市场 1024 亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到 2029 年，二次元产业规模将增长至 5900 亿元，复合增速 18%。在用户群上，截至 2023 年，中国泛二次元用户规模已突破 5 亿人。千亿规模市场叠加未来更大的想象空间，A 股资金自然不会错过这一主题。从个股来看，谷子概念的实丰文化自 9 月 18 日至今，股价涨幅达到 144%，广博股份同期股价涨幅 112%，也实现了翻倍。" 谷子经济 " 概念股延续大涨，让影视 ETF、游戏动漫 ETF 颇为受益，从近 60 日涨幅榜来看，多只相关主题 ETF 涨幅超过 30% 甚至 40% 以上。两大券商首席热议 " 谷子经济 "经典 IP+ 盲盒，泡泡玛特、卡游等引领的消费新业态引发了首席分析师们关注，安信策略首席林荣雄表示，理解了泡泡玛特，就理解了当前的消费，也理解了当前的出海。今年以来，黑神话 · 悟空等国产游戏、泡泡玛特旗下 IP"Labubu 拉布布 " 在泰国市场爆火，打开了国产动漫 IP 在海外的知名度与营收增长。以泡泡玛特为例，2014 年第三季度经营数据显示，公司营收同比增长达 120%，内地收入同比增长 55% 至 60%，海外市场收入同比增长高达 440% 至 445%，增幅更高。陈果则早在 10 月初就提出 " 泡腾资产 "。他表示，" 泡腾资产 " 代表了与老经济周期相关性低，有国际化运营能力，新消费服务、情绪消费领域核心公司，并称这将是 " 正在重塑的中国核心资产第一梯队 "。券商分析师们对谷子经济的最早研报出现在今年 9 月初。海通证券连发两份研报，讨论黑神话 · 悟空、卡游等催生谷子经济再思考，关注 AI、IP 衍生等方向发展。华创证券也在较早时候，建议线上关注游戏产品发布节奏、线下关注 IP 谷子行业高景气度。浙商证券新消费团队研报指出，谷子经济还为老商场注入新活力，2023 年 1 月，被称为 " 国内首座聚焦次元文化的商业体 " 的上海百联 ZX 创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百联 ZX 创趣场销售收入同比上涨 84%，客流量同比上涨约 40%，再次彰显谷子经济的潜力。据不完全统计，目前国内一二线城市的超 60 个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，据 36 氪统计，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少 220 家，广州和深圳两市合计谷店近 300 家。在券商分析师看来，当前谷子经济带动的市场正在崛起中。行业集中度低，上中下游均有机会。浙商证券研报认为，中游运营公司中，那些与 IP 产业链紧密结合，成为 IP 衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的 IP 体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。而下游零售商方面，目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及 " 二次元 + 传统店态 " 等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游 IP 资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。" 当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。" 上述研报指出。在德邦证券看了，" 谷子 " 作为新兴概念走入了年轻消费群体，二次元渗透 + 消费能力提升驱动市场规模扩大，未来持续增加的玩家如何做大？" 谷子经济 " 以其背后的 IP 授权与运营能力为根本以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达的关键。

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编辑:绍祖

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