教育新视-"5G天天奭多人运动"-赵丽颖新电影，用力过猛的营销爽片

赵丽颖新电影，用力过猛的营销爽片_5G天天奭多人运动ZAKER新闻

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今年国庆档的电影《浴火之路》，肖央、赵丽颖、刘烨主演。主线情节简单来说，就是讲了这三位被拐走了孩子的家长，找孩子、找人贩子复仇的故事。这电影，绝对算不上让人如坐针毡如鲠在喉的烂片，它就是一部制作水准合格的商业类型片。但它也再一次说明了，现在国产电影最稀缺的品质，一是真诚，二是克制。我看完《浴火之路》最大的感受，是作为观众没有被创作者真诚对待。电影选择了打拐题材，但最终呈现给观众的是一部复仇爽片。倒不是说拍打拐就必须拍得多么愁苦凄惨，但起码你得真的尝试呈现些什么、讨论点什么，才能回应选择走进影院的观众，对拐卖这个现实问题的关切。但是《浴火之路》呈现的打拐寻亲，是完完全全抽离现实的。不仅是戏里崔大路（肖央饰）李红樱（赵丽颖饰）找孩子的路数，距离现实还隔着一百部普法栏目剧；而且电影对于人口拐卖的非法产业链、被拐儿童的生存状态、失独家庭的现实困境 …… 这些面向的刻画，几近于空白。这些打拐题材原本绕不开的内容，被粗糙地处理成了几个零星的符号和画面——比如马仔、黑老大、被圈养的幼女、精神失常的父母。然后随着剧情需要闪现一下，没有往深处细处挖掘一分一毫。或者说，电影只是想以找孩子作为主角开启冒险的由头，它只是起点，不是内核。把由头换成其他的寻仇、要钱债、找传家宝，都不大影响影片的叙事逻辑。无非是这些理由没有找孩子那么戳中社会痛点、没那么容易消费观众情绪。片方的这点心思，在短视频营销上显露得格外直接。一类是片场花絮，主打一个" 痛恨 "——恨人贩子。这类视频的标题都是：" 看完《浴火之路》有多恨人贩子，肖央赵丽颖刘烨简直是我的嘴替 "" 肖央到底多恨‘人贩子’，吴晓亮在剧组‘性命堪忧’ "" 冯德伦演恶人被勒到‘窒息’，观众直呼大快人心 "谁会不痛恨人贩子呢？片方刚好就利用了大众这样的情绪。塑造几个穷凶极恶丧尽天良的人贩子反派，在创作上不是什么难事，再通过短视频之类的营销手段把这些角色的 " 恶 " 放大；然后看客血压飙升跟着痛骂 " 该死 " 就完了，反正通过共同传达打击人口拐卖的强烈态度，观众和电影仿佛已经自然地站在了同一阵营里。就差直说一句：" 朋友们你看咱电影多恨人贩子，快买票进影院咱一起骂个痛快吧！"第二类营销是剧情切片，主打一个" 惨烈 "。网上很火的两个视频片段，一个是潘斌龙饰演的寻亲团团长，原本是一群人里最积极乐观、总是笑呵呵的存在；然后在接了一通电话得知自己丢失的孩子已经死亡后，一瞬间万念俱灰，直接从天桥上跳了下去 ↓另外一段，是刘烨饰演的赵子山，费尽周折终于找到了当年杀害自己儿子的人贩子，问话确认完情况后，先给人松绑点烟；然后突然掏刀一秒封喉，手刃杀子仇人的画面。这些被片方大肆宣传的桥段，戏剧冲突都非常强烈；就是要通过生命终结、血腥暴力来强调，拐卖儿童造成了怎样的人间惨剧。但除了宣传片里突出的惨和恨，正片对于人口拐卖这个复杂的命题，也没展现出更深层的任何。那些真正的生活里，被希望和绝望反复折磨，被自责淹没，在寻亲路上又被种种现实因素掣肘的父母，并没有被镜头聚焦；他们没有主角团那么武力高超、机智过人，只能变成主角团冒险之旅的背景板，当大巴车上麻木模糊的路人甲乙丙丁；被镜头一扫而过，留不下只言片语。说白了，这些更贴近真实的路人甲乙丙丁，就和影片的打拐题材一样，只是一种装饰品。有了这些，一部方方面面都不是很出彩的犯罪爽片，也能把自己打扮成现实主义作品，靠题材本身的严肃沉重，掩盖创作内核的空虚。一定也有人会觉得，那抛开特殊议题的使命，我就把它当成一部纯爽片看还不行吗？当然可以。但问题是《浴火之路》作为一部类型片，也存在明显用力过猛的毛病。片方太想达成观感上的爽，却不懂得克制，结果过犹不及。一方面，《浴火之路》把各种元素都堆砌在了一部电影里面，玩的就是混搭。前半部分风格像西北公路片，画面里是荒芜的戈壁、干涸的河床、漫天黄沙、狂风怒号。有破破烂烂的吉普、有埋在沙地里的废弃卡车、有荒山野岭的鬼打墙、有绝境下从天而降的救命兔子 ……后半部分又将空间转移到了西南边境，棕榈树、泼水节、金碧辉煌的神秘村寨；还有泛滥的毒品、沿街乞讨的小孩、诡异的婚庆仪式、倒地的巨大佛像 ……地域的转变，一大好处就是可以顺理成章地、在不同的空间里塞入大量的奇观。毕竟讲的是三人打拐小分队的冒险故事，猎奇感一定要拉满。各种各样视觉冲击强烈的画面，从北一路铺到南，生怕你感到一丁点的平淡。视觉上使了十成十的劲儿，剧情方面更是不遑多让。犯罪、复仇、火拼、智斗、冒险、亲情、爱情、友情、责任、义气、因果、和解 ……影片在 120 分钟里，把这些命题挨个儿全部沾了一遍。生怕舍弃掉哪一部分情节，就会错失亿万观众似的，揪住每一个有可能的传播点，都要发展一点支线故事出来。所以主角团在找孩子的路上也得调调情，赌上性命深入虎穴救人的前一晚，人家还有心思深情告白一番温存。没说附加题不让做，但咱是不是得先把基础分拿到了再说？主轴剧情，肖央演的男一号找孩子这茬——事实上从电影的开头龙标到结尾升起演职员表，男主寻子的进度丝毫没有变动过。两小时里光顾着陪别人找孩子、杀仇人、开车、打架、谈情说爱了，自己儿子的下落，连一条有效线索都没更新。在主轴剧情一点交代也没有就草草结局的情况下，将大量时长用来雨露均沾、点到为止，属于是力气使错地方了。除了内容过度混杂，《浴火之路》用力过猛的另一个体现，是剧情走向为了制造爽点而放弃逻辑。打斗剧情里，肖央刘烨两个人动不动干翻一整个犯罪分子老巢，靠主角光环强行 2vN 的浮夸打戏，我都懒得吐槽；等两人实在打不过了，还有赵丽颖拿道德光辉普渡众生，一套正义的小词儿拽完，不仅起到开化心智的作用、还能让终极大反派原地崩溃破防；杀人诛心，让坏人自我毁灭，那才是正道的光洒在大地上，才算是爽出高度、爽得圆满。相信片方并不觉得这样的处理离谱，因为电影里还有更离谱的。吴晓亮演的泯灭人性的人贩子，正当小人得意时，天降一道雷给劈死了。呃 …… 好一个苍天有眼、恶人天收的爽文情节，只管痛快解恨，不管合不合理。感觉我在屏幕外边也被狠狠雷到了。坏人也就遭雷劈了一道，观众倒是被数不胜数的情绪、奇观、爽点，火力全开狂轰滥炸了俩小时。讨论打拐寻亲电影，难免让人联想到陈可辛导演的《亲爱的》。但这两部电影，对打拐的呈现思路大相径庭。《亲爱的》一点也不爽、不奇，影片氛围是相对沉重压抑的，大量的笔墨用于书写苦难、伤痛、无助、无奈。而《浴火之路》则更接近于《孤注一掷》的创作思路，只不过借用的那个由头，从电信诈骗换成了人口拐卖。但都是以某个现实的社会问题为装点，拍惊险刺激的犯罪片，呈现各种奇观的同时，夹杂一点马仔 × 荷官的感情线。我无意评判这两种创作的高下，每一种风格类型都有它的受众。但是十年时间里，打拐寻亲题材电影从《亲爱的》变成《孤注一掷 2.0》，不仅仅是导演创作风格的差异；其实也反映出了国产电影市场生态的变化。2024 年，需要多核运行的不只有 CPU，还有电影。像《亲爱的》那样内核单一、主题集中的电影，会被认为受众群体太窄、市场赢面太小。如今的电影制作方，纷纷想方设法地找噱头、堆元素，恨不能把几条故事线进化成八边形雷达图，每个边上的技能都要点满。只为了能抛出更多的钩子，把更多的观众勾进电影院。在这样的环境下，越真诚、越克制的电影，卖相越差；所以这 " 无用 " 的美德，就该被收起来了。