财经新动-"欧美Ⅹxxxxxx"-国产手机大厂欧美Ⅹxxxxxx“卷”向海外的理想与现实

国产手机大厂欧美Ⅹxxxxxx“卷”向海外的理想与现实_ZAKER新闻

中新社北京8月10日电（记者李晓喻）当地时间8月9日，美国总统拜登签署一份酝酿已久的行政命令，限制美国主体对华半导体、量子计算和人工智能三大领域的投资。但此间分析人士认为，此举实为“七伤拳”，伤人更伤己。

图源：视觉中国蓝鲸新闻 11 月 22 日讯（记者翟智超）近几年手机行业遭遇寒冬，而为打破发展壁垒，手机厂商在国内通过不断卷快充、折叠屏、影像等技术向高端进军进军后，又开始通过出海寻求更多销售增量。记者通过对多位智能手机业内人士采访得知，国产手机厂商之所以迈向高端出海之路，其一旨在突破中国市场的 " 内卷 " 困境，其二是出于对更高利润与品牌溢价的追求。不过，值得注意的是，虽说出海已成为大多数手机厂商共识，但当前全球外部环境复杂多变，国产手机厂商的出海征程或也难言一帆风顺。从 " 内卷 " 到全球高端博弈国内智能手机市场在历经多年高速发展后，渐趋饱和。权威数据表明，近年国内智能手机出货量增速持续放缓，近三年年增长率仅 3%、-5% 和 2%，增量空间愈发有限。如此背景之下，国产手机厂商国内份额扩张遇瓶颈，利润增长承压，进军全球尤其是高端手机领域，就成为寻求新增长的关键。此前小米集团国际业务部人士称：" 国内竞争白热化，高端手机市场利润高、品牌塑造潜力大，是战略重点。"高端手机因高附加值与独特品牌价值，能带来丰厚利润。据悉，相比中低端机，高端手机研发、选材、工艺标准更高，可支撑高定价。例如，苹果凭高端策略占据全球智能手机利润半壁江山。华为消费者业务前高管也指出，高端市场是品牌价值试金石，成功于此可实现品牌溢价，提升企业竞争力。当然，技术创新则为国产手机厂商出海筑牢根基。例如 5G 通信技术，国产厂商曾领先，华为率先推出 5G 商用手机推动全球进程。同时，国产手机厂商在快充、折叠屏、人工智能应用等方面成绩亦斐然。荣耀 CEO 赵明表示：" 技术创新是荣耀出海利器，通过加大研发投入应用于高端产品，赢得海外认可与份额。"高端出海，欧洲成主战场记者通过梳理公开资料发现，欧洲、东南亚、印度与非洲等地是国产手机厂商出海的主要区域。其中，欧洲为全球高端智能手机的关键战场。据了解，欧洲高端智能手机（售价 800 美元以上）市场渗透率约 35%，消费者购买力强且对品质、设计和创新也极为挑剔。华为曾在 2019 年于此斩获约 20% 的高端机份额，仅次于苹果与三星。一位国产手机厂商的欧洲市场负责人对蓝鲸新闻记者表示，" 欧洲消费者看重品牌传承与产品细节，不愿为高端手机付高价，这是布局关键。"东南亚则是国产高端手机出海的新兴要地。相关数据显示，东南亚人口基数大且年轻人口多，智能手机市场呈爆发式增长，预计未来 5 年每年增速约 10%。以印度尼西亚为例，过去 3 年智能手机用户数翻倍，高端市场份额渐长。一位手机大厂东南亚区域市场总监表示，东南亚年轻消费者对手机功能需求多元，尤其钟情社交媒体与娱乐应用。反观印度智能手机市场，虽然潜力巨大但是道路坎坷。资料显示，印度智能手机正处于快速普及阶段，目前普及率仅约 40%，后续增长空间广阔。然而，印度消费者对价格敏感，中低端手机主导，高端机市场小且竞争激烈，再加上政府政策法规复杂，税收与市场准入门槛等带来经营风险。不过，小米等国产厂商凭借精准定位与本地化策略突围。而让人意外的是，非洲市场虽经济发展水平总体较低，但智能手机市场却在迅速崛起。据了解，非洲消费者对长续航、多卡双待、适应复杂环境等功能有特殊诉求，传音等厂商针对性打造特色高端机型，契合当地电力不稳与多网络切换需求，降低通信成本，大受欢迎。不过，高端手机在非洲市场推广也有难度。小米集团合伙人、集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰在 2024 年第三季度业绩电话会上表示，非洲市场可能对高端系列接受压力较大。部分手机厂商出海已有成效近年来，华为、小米和荣耀等国产厂商在出海方面竞争日益激烈，那么它们成果如何？在海外市场，华为旗下 Mate 与 P 系列在欧洲已建立起深厚用户基础。据 TechInsights 报告，2024 年第二季度，华为全球智能手机出货量同比增长 49%，达到 1160 万台，其中海外销量约 120 万台。另外，小米高端出海持续推进且态势多元。2024 年第三季度全球出货量 4310 万台，位居第三，然同比增速仅 3.1% 有所放缓。印度市场增长 9%，以 17% 份额居第二，出货量同比增 3% 受库存调整影响。欧洲市场较为复杂，二季度小米整体出货量增 10%，但小米销售额仅增 1%，西欧增长 41%，中欧和东欧却因竞争压力销售额下降 17%。不过在高端市场，2024 年第二季度全球高端（600 美元以上）位列第四，中国高端仅次于苹果排第三。值得一提的是，荣耀独立后聚焦欧洲也开启高端出海新征程。2024 年第一季度，欧洲市场出货量份额达 4%，同比剧增 67%，西欧表现突出，Magic 系列助力出货量翻倍。高端市场成绩也不错，600 美元以上份额大幅提升，出货量同比涨 123.3%，仅次于苹果和华为。多变外部环境仍对出海构成重要阻力当 " 加速出海 " 已成为当下国产手机厂商的普遍共识时，全球复杂多变的外部环境，也让出海之路难言 " 一帆风顺 "。某国产手机品牌海外负责人张先生对蓝鲸新闻记者表示，一些国家突然提高电子产品进口关税，手机成本大增，价格竞争力削弱，市场推广与销售目标被迫调整，部分小经销商因利润压缩而放弃合作。更为关键的是，汇率波动亦极为棘手。过去一年，部分新兴市场货币兑美元汇率波动超 20%。一位手机厂商财务总监忧心表示：" 在东南亚以当地货币结算销售，汇率大幅下跌时，货款兑回人民币后利润锐减，甚至濒临亏损，给定价与财务预算带来极大不确定性。"此外，不同国家和地区的文化差异、消费者需求偏好的多样性以及当地市场竞争格局的特殊性，都要求国产手机厂商必须深入了解并精准把握。" 在欧美市场，消费者更注重手机的隐私保护和系统的流畅性；而在印度和东南亚市场，性价比则是他们考虑的首要因素，并且对于手机的拍照功能和外观设计也有独特的喜好。" 某国产手机品牌的产品经理王先生向记者介绍道。王先生表示，基于上述情况，其需要投入大量的人力、物力进行市场调研，还得针对不同市场研发适配的产品功能和设计风格，这无疑增加了企业的运营成本和研发周期。