BRANDILOVEMISSIONARYACTION“沙威BRANDILOVEMISSIONARYACTION玛”硬控年轻人，小游戏又出圈了_ZAKER新闻
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在恒大造假曝光之后，普华永道的专业性遭遇重大信任危机。最近，国内已经有20多家大型上市公司纷纷终止和普华永道的合作，其中包括中石油、中国人保、招商银行等等。
文 | 惊蛰研究所，作者 | 夏夏惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。继《黑神话：悟空》之后，又一个热门游戏在 10 月份迅速出圈。然而这一次并不是有着宏大世界观、制作精良的 3A 大作，仅仅是一款模拟餐厅老板，为顾客制作土耳其烤肉卷饼的模拟经营游戏《沙威玛传奇》。惊蛰研究所观察到，这款大小只有 100M 左右的休闲小游戏，在 9 月 10 日疑似因为违规而被各大手游平台下架，但网络热度丝毫不减。据百度指数平台数据显示，《沙威玛传奇》的搜索指数在国庆假期期间持续上升，并且在 10 月 3 日达到峰值。而在 10 月 12 日重回 App Store 中国区后，《沙威玛传奇》又迅速登顶免费游戏排行榜，打断腾讯重磅新作《三角洲行动》的一周霸榜纪录。在社交平台上，不少玩家们自嘲 " 白天公司当社畜，晚上打工卖沙威玛 "，而在这款爆火的小游戏背后，或许就藏着游戏产业的新机遇。年轻人争当 " 赛博牛马 "从游戏的实际体验来看，《沙威玛传奇》的爆火着实有些令人意想不到：打开游戏映入眼帘的是美漫风格的简陋画风，让人感觉瞬间回到 10 年前的 "4399 小游戏 "；具体游戏玩法上，先准备各种食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也与许多已有的美食经营类游戏没有太大分别。实际上，在复盘《沙威玛传奇》的出圈过程时会发现，这款游戏的 " 火 " 并不是在游戏玩家圈层内部快速蔓延的结果。而是在一开始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。早在 9 月，一段玩家录制的游戏内容就引发了网友们的注意。视频中，博主在进入《沙威玛传奇》的语言选择界面时发现，选择中文时会播放一句像人机一样融合了唐山和新疆方言口音的 " 让我们说中文 "。而每切换一种语言，除了语言会变成对应的语种，用的仍然是同一个声音，这就给人一种，一个人勉强配了 14 种语言的抽象感受。与魔性口音有着异曲同工的是，《沙威玛传奇》还自带魔性主题曲。不仅节奏轻快、旋律洗脑，" 沙威玛哦沙威玛，有了你生活美好没烦恼 "" 如果不紧，那就不对。今晚没番茄，否则我会吼叫 " 的抽象歌词，让人捉摸不透的同时又心生好奇。于是，一些网友开始对照游戏的魔性口音模仿跟读 14 国语言，或是用《沙威玛传奇》的主题曲作为视频配乐，" 让我们说中文 " 的梗借此开始在抖音、B 站等内容平台快速传播。截至目前，抖音话题 " 沙威玛传奇 " 的播放量已经超过 29.9 亿次。而 B 站则诞生了大量 " 沙威玛传奇 " 相关的二创作品，播放量动辄三四百万，并且长期霸占首页推荐位。借助社交媒体的广泛出圈，再加上恰逢国庆假期，《沙威玛传奇》相关的内容一边在各大社交平台疯狂霸屏，另一边又不断吸引大学生开启自己在土耳其餐厅的 " 牛马生涯 "。已经入坑的玩家们开始分享自己的游戏心得，给萌新奉上游戏关卡的升级顺序和致富攻略。还有人晒出自己得了腱鞘炎的照片，表达自己沉迷致富而 " 因公负伤 " 的励志情怀。甚至连远在国外的 " 留子 " 们，也专程到当地的餐厅拍摄、打卡真人版沙威玛。有意思的是，由于遭遇手游平台下架，很多玩家在国庆期间很难找到正版《沙威玛传奇》的下载途径，但这并没有阻挡他们入坑的热情。为了玩到这款顶流游戏，有网友在线发帖求正版下载渠道，还有一部分网友在看到 " 沙威玛 " 的热度后，自发分享游戏安装包。而在一些游戏平台上，带着 " 沙威玛传奇 " 招牌的山寨版游戏们实现了精准碰瓷，接到这波网络流量。偶然的 " 传奇 "？在《沙威玛传奇》之前也有过不少模拟经营类的知名游戏，例如模拟城市规划的经典作品《模拟城市：我是市长》《梦想城镇》，以及 2020 年发售的古风模拟经营类手游《江南百景图》。但是和这些经典作品相比，《沙威玛传奇》明显不如它们优质。例如在视觉方面，《模拟城市：我是市长》赋予玩家 3D 全景 " 上帝视角 "，玩家既可以精准点击建筑完成生产、升级和摆放等游戏操作，也可以随意调整视角欣赏自己亲手打造的城市天际线。而在《江南百景图》中，独特的中国风水墨画风不仅让玩家眼前一亮，剧情模式的 " 应天府 " 场景中，还以汤显祖的《牡丹亭》为蓝本创作了小型探险模式。给喜爱传统文化和国风内容的玩家，带来别样的游戏体验。再看《沙威玛传奇》，游戏背景是中国玩家们并不熟悉的土耳其传统小吃；制作方面，不仅体量小、画风粗糙；整体的游戏玩法也只是日复一日地做卷饼赚钱、升级各种道具，然后继续赚钱。等到所有道具全部升级后，如果能够在一天完成 5 万营业额，就算通关成功。而在玩家们最在意的 " 结算画面 "，也只有一句 " 你是沙威玛传奇 " 的宋体字幕，以及满屏绽放的五角星和圆形烟花——甚至连个庆祝音乐都没有。严格来说，《沙威玛传奇》代表的是 " 经营类小游戏 " ——更准确地说是扮演厨师为客人烹饪菜肴的 Cooking 游戏，但恰恰是这类小游戏，正在越来越受到年轻人的青睐。比如让玩家扮演飞机上的空姐、给乘客送餐的《飞机大厨：空中烹饪》。在去年 4 月上线 5 个月后，就拿下 iOS 休闲游戏免费榜 TOP5、iOS 游戏免费榜 TOP30。豆瓣平台上，这款游戏的评分达到了 8.1 分。最火的时候，直播平台上还出现一批游戏主播在线秀操作，直播间粉丝排队等主播帮忙现场代打通关的盛况。从《飞机大厨：空中烹饪》和《沙威玛传奇》的身上也可以看到，这类小游戏都有 3 大共性。首先，游戏门槛足够低，操作方面只需要一根手指点按、滑动。其次，单机游戏的属性，决定了游戏中途随时可以停止，满足了用户在日常通勤、等车等场景下，随时随地玩一把游戏、消磨时间的碎片化需求。第三，这类小游戏不通过建造、生产、升级带来的成就感增加游戏时长，而是设置一定的难度关卡，让玩家在卡关的时候，主动通过观看广告、购买道具的方式实现通关。其实，抛开因为魔性语音而偶然出圈的表象，《沙威玛传奇》在引起大量年轻玩家的注意之后，还能够持续吸引他们体验游戏的一个必然原因，是小游戏越来越符合年轻用户群体对碎片化时间的利用偏好。小游戏里的大市场近几年，游戏行业如履薄冰。一方面游戏版号的限制，大大提高了新游上线的风险。另一方面互联网用户增长的天花板越来越近。今年 ChinaJoy 期间发布的《2024 年 1 — 6 月中国游戏产业报告》显示，2024 年上半年国内游戏市场实际销售收入为 1472.67 亿元，同比增长 2.08%，游戏用户规模达到 6.74 亿，但同比增速只有 0.88%。从增量市场向存量市场的转移成了正在进行时，整个行业的竞争态势也从游戏公司之间的竞争，转向作品与作品之间更为激烈的竞争。不久前，中金公司公布了互联网行业 2Q24 研报，数据显示互联网用户游戏消费总时长下降了 2.2%。其中，《王者荣耀》《和平精英》两款长期霸榜的强势产品的总游戏时长，分别下降了 9% 与 21%。研报中提到，游戏消费时长之所以出现下滑，主要是因为新游竞争加剧的大背景下，头部游戏时长下滑较为明显。头部游戏为何下滑？这个问题并不复杂。以《王者荣耀》为例，这款发行于 2015 年的经典国民手游，到今年已经是第 9 个年头。当初游戏上线时读小学三年级的玩家，现在已经读大学了。盛极而衰是常理，就算峡谷的景色再迷人，谁又能如此长情地坚持 9 年连续玩同一款游戏？从另外一个角度来看，一款游戏能够连续 9 年占据行业顶流位置，在某种程度上也反映出行业缺乏创新等问题。惊蛰研究所在《除了寡头独角戏，游戏市场还剩下什么？》一文中曾提到，一个健康的游戏行业市场应该是 " 头重脚轻 " ——即脚部由轻度游戏筑底，成为导流和培育新游戏用户的入口；中度游戏作为支撑区域，培养用户游戏习惯，并整理用户碎片时间投入游戏中；重度游戏则要带给用户极致的游戏体验，同时也是行业市场规模的增长点。但是这种良性市场已经不复存在。现实是大量头部游戏持续占据市场主流地位，游戏厂商们则想方设法延长游戏的生命周期，苛求上线近十年的老母鸡继续下金蛋。他们有的是故步自封，有的也是因为迷茫而找不到方向。有趣的是，当厂商们不愿意主动创新时，玩家们已经自己作出选择。包括当下的《沙威玛传奇》，以及之前的羊了个羊、抓大鹅，这些小游戏的接连出圈都在给创意不足、用户流失的游戏市场提供了参考：或许用户需要的已经不再是千篇一律的精品，只是一个能够满足日常休闲需求的 " 小乐子 "。从互联网用户游戏消费总时长的下降数据中也能看到，随着日常消遣的方式越来越多，用户不必再沉迷于游戏，他们真正需要的是更灵活的游玩时间，可以即时满足游戏体验、获得放松的游戏方式。做土耳其卷饼赚到 5 万游戏币，可能并不会比在峡谷里拿到五杀更刺激。但是玩家可能一开始就只是想在等公交、乘地铁的时候，简简单单消磨掉不知道可以干什么的时间。碎片化的游戏市场也并非没有价值。譬如经营类小游戏，虽然上手容易但是通关难，玩家在无法通关时，也会选择购买道具或者观看广告来获取帮助。虽然对比 "648 充值抽卡 " 的价格要低不少，但胜在消费决策路径短。另外，小游戏的体量限制决定了其制作成本更可控，而且一些小游戏还能够通过小程序实现触达和转化，不但减轻了买量的负担，也在短视频、直播的用户群体中，找到了确定性的增长路径。" 沙威玛 " 的出圈固然是偶然，但以小博大的 " 传奇 " 在越来越频繁地诞生在小游戏这块未被过分注意到的市场上。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张成基
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郑志海提示，应对高温热浪天气，对个人而言，要避免在高温时段进行户外活动，尤其10至16时避免长时间暴露在高温环境中，外出时做好个人防护，日常还需注意饮食卫生、多饮水。对高温作业而言，要做好防护，合理安排工作时间，尽量轮换作业，避开最高气温，缩短作业时间。对农业而言，从做好抗旱工作入手，适时灌溉，减轻高温危害。对能源而言，提前做好迎峰度夏能源保供准备工作。
“要加强大数据监测分析等技术手段建设和应用，经常性开展模拟推演和实战演练，加快构建全域联动、立体高效的国家安全防护体系。”
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中央国家安全委员会是中共中央关于国家安全工作的决策和议事协调机构，向中央政治局、中央政治局常务委员会负责，统筹协调涉及国家安全的重大事项和重要工作。
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此次证监会查处恒大造假，方向之一就是当年的债券欺诈发行。按照证监会的披露，经查明，恒大地产利用2019年、2020年年报虚假财务数据在交易所市场面向合格投资者公开发行5期合计208亿元债券。
按照安排，中部六省省长一同接受访谈，围绕落实中部地区崛起战略谈举措、作交流，并分别推介各省特色产业链，进一步加深境内外企业对中部地区的认识和了解。
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北京大学公共政策研究中心副主任庄德水曾研究过聘任制公务员的情况，他说，在聘期内，他们有公务员编制，但不享有行政级别，也不安排行政职务，这也是聘用制公务员和其他公务员的最大区别。
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