混乱家庭派对消费“西”引力丨西安文创3.0：特色混乱家庭派对美食类IP走红，“新中式”消费企业崛起
消费“西”引力丨西安文创3.0：特色混乱家庭派对美食类IP走红，“新中式”消费企业崛起
习近平主席说，中南关系之所以好、中南友谊之所以深，关键在于两国两党在各自发展道路上休戚与共，结下了同志加兄弟的深厚友谊。
21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道油泼面、肉夹馍、羊肉泡馍……西安的“碳水美食们”这次火到了文创届。近日，位于大唐不夜城的大相文博文创商店内柜台前排起长队。店员挽起袖口戴着手套正在为顾客们“制作肉夹馍”。这款玩偶以肉夹馍为原型，用两块仿真“馍”夹起柔软的仿真“肉饼”。正因此，这款文创产品被取名为“绒馍馍”。在大唐不夜城周边，聚集着数十家特色文创产品店铺，包括西安本土企业陕拾叁的线下门店。其联合陕西历史博物馆推出的“国宝味道”主题文创虎符饼干引发市场诸多关注。在历史文化消费逐渐崛起的背景下，“十三朝古都”西安成为诸多文创IP与产品的发源地。公开资料显示，以陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院、西安博物院等17家文博单位为主，包括碑林嘉春见喜卷轴挂历、千年长安·香氛套装、杨虎城“止园”别墅旧址楼手工拼装3d模型等相关文创产品达到上千件。文创届有自己的“JELLYCAT ”“绒馍馍”的出圈源自社交平台上的一位网友控诉——“西安地铁六号线谁拿了我的肉给我出来”。该条帖子引发超50万点赞量及近20万位网友分享。自此，仿真肉夹馍毛绒玩具“绒馍馍”火爆全网，其售卖门店也成为游客排队打卡地。“毛绒玩具本身就很可爱。在店里，店员身着西装带着手套和口罩，跟餐厅的制造流程一样，‘切馍’‘浇汁’‘夹肉’，再装进包装袋里，体验感和满足感拉满了。”游客李嘉怡对21世纪经济报道记者说道。据悉，这款毛绒“肉夹馍”今年6月上市后，线上线下已累计销售数万个，订单远销欧美、澳洲等地区。“肉夹馍是西安最具代表性的传统美食，我们小时候买的时候才1.5元一个。这是一种感情和情怀。我们公司本身是做IP孵化的，这种传统美食在其他领域能否衍生出更多IP和产品，比如文创潮玩等。这方面我们一直在探索和创新。”“绒馍馍”联合创始人刘子齐对21世纪经济报道记者说道。消费者李嘉怡对21世纪经济报道记者说道：“体验感就是生产力。我们买文创玩偶更多的是在购买情绪价值和体验感。比如绒馍馍、‘长安有故里’镭射烫金明信片、葡萄花鸟纹银香囊复刻等，它们没有也不需要有实际使用功能。年轻人愿意为情绪和体验感付费。”事实上，早期多数文创产品只是文化创意与商品的简单叠加，较常见的便是具有本地特色的图案被印制在杯子、T恤、鼠标垫、书签等物品上。随着科技发展与产品迭代，文创产业逐渐出现品牌化、潮流化趋势，毛绒玩偶便是近年来屡现爆款的产品案例。比如甘肃省博物馆文创产品“马踏飞燕”玩偶一周内旗舰店成交大涨343%，断货5次。类似产品还有沈阳故宫博物院的“木都里祥龙抱枕玩偶”、西安大雁塔为原型的毛绒玩偶“塔宝”、故宫博物院的“海错图U型枕”、苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”。刘子齐对21世纪经济报道记者说道：“围绕绒馍馍IP后续还在进行一系列创新与开发。我们始终认为，IP一定要‘开口讲话’，要给大家讲西安的故事。所以，我们也有可能会对包括绒馍馍在内的文创IP进行影视化研发，同时更加丰富本地特色产品类型，为消费者提供更多选择。”文创跨界新消费值得注意的是，近年来，多地还出现许多文创类新消费品牌与产品。比如单年销售超90万套的故宫文创产品“故宫彩妆”系列、一度受到追捧的苏州博物馆的“秘色瓷”茶具套装。具体到西安来看，2020年，法国品牌娇兰推出的首款以城市为灵感，并以城市命名的香水——“西安味道”城市香水。据悉，法国娇兰第五代调香师蒂埃里·瓦瑟在西安城墙、碑林、大唐不夜城等大街小巷中撷取灵感。产品上市后，每售出一瓶“西安味道”香水，将有1欧元捐赠给西安城墙保护基金会，都将有一欧元捐赠给城墙保护基金会，用于城墙公益和文物保护的可持续发展公益项目。“文创跨界联合或者联名是一种很专业且高效的方式。”陕拾叁创始人海滨对21世纪经济报道记者说道，“我们是做消费品的企业，定位还是把产品做好、服务做好。历史文化的传播与传承需要专业的人去做，比如陕西历史博物馆、西安城墙等。通过联名产品，发挥各自的优势，既讲好了历史故事，同时让大家买到有趣又优质的产品，这就是双赢。”此前，陕拾叁联合陕西历史博物馆推出的“国宝味道”主题文创虎符饼干掀起了西安餐饮跨界文创的热潮。“最初对于国宝杜虎符，我们最初的想法是做成巧克力，但是我们发现高品质的巧克力受温度影响太大，对于运输储藏的要求很高，不方便消费者购买而且售卖价格也会比较高。所以最终我们把国宝结合成为更日常的食品，变成了虎符曲奇饼干。希望用我们的产品作为西安历史文化的一个细小切口，让更多人可以通过文创的方式领略到国宝的魅力，同时这样的形象进一步提高了产品的吸引力。”海滨说道。冰酪是陕拾叁的热销产品系列。海滨表示，冰酪系列产品起初的开发思路也是来自宋代的一种“冷饮”。他说道，宋代时起人们就将牛羊奶加入水果蜂蜜等食材制作成冷饮，杨万里的《咏冰酪》里，称其“似腻还成爽，如凝又似飘”，后来经过丝绸之路传至欧洲。消费者李嘉怡对21世纪经济报道记者说道：“作为十三朝古都，西安如何将厚重的历史文化具体呈现出来。其实毛绒玩具、新型特色美食就是很好的文化承载物。将历史文化融入具体的消费品中，比如汉服体验、虎符饼干、城墙香水。日常生活中的衣食住行方方面面都会有别样的文化体验和旅行感受。”koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:关仁
TOP1热点：程潇完全是洋娃娃
A指的是抗血小板治疗药物如阿司匹林（Aspirin）预防血栓，血管紧张素抑制剂（ACEI）改善心绞痛症状并改善冠心病患者预后。。
TOP2热点：月鳞绮纪
日本政府22日宣布，福岛第一核电站核污水将于8月24日起排海，相关准备工作进入最后阶段。这些年来，日本政府为强推核污染水排海计划，将污染水粉饰成“处理水”，并不断以此对给日本民众及国际社会“洗脑”。
TOP3热点：李子柒春晚战袍揭秘linode成熟iphone
前不久我去看了电影《封神》。深感影片里的皇子和质子们也太容易被纣王洗脑了。
TOP4热点：住在心里的人82岁老人找20多岁小伙子
2023年8月17日，甘肃省张掖市山丹县位奇镇孙营村3100多亩的枸杞睿裕枸杞种植基地晾晒场上，农户们正在晾晒枸杞。(王将摄/
TOP5热点：塞尔维亚总理辞职日本畜禽CORPORATION
这是黄龙体育中心亚运场馆群（2023年8月21日摄，无人机照片）。新华社记者黄宗治摄
TOP6热点：沈腾马丽小品天美麻花果冻视频大全
推开刘瑞玉曾经的办公室——中国科学院海洋生物标本馆417房间，地上、桌子上、椅子上，以及办公室靠墙处的沙发上，都堆满了各种书籍。刘瑞玉曾在这里伏案写作、敲打键盘，完成了200余篇论文、21部专著。
有鉴于此，多个新兴经济体持续推动本国货币国际化。它们在全球贸易和投资中促进本币的使用，并呼吁在对外贸易中用其他货币代替美元，以终结美元霸权地位。
TOP7热点：DeepSeek从出租屋起步走向世界青青河边草免费观看西瓜
对于火爆的AIGC对手机等终端市场的影响，杨元庆判断，AIGC对于电脑和手机性能的要求大大提高，没有足够的计算力和存储力，本地学习和推理都很难做到，所以还要等一段时间才会相关产品问世。他同时表示，这个产品一定会来，而且需求一定会很大，一定会推动设备的更新换代。未来，联想的智能终端产品都将嵌入AIGC。
TOP8热点：射雕多人换着玩
婚礼现场
TOP9热点：央视春晚四大美女欧亚尺码专线欧洲b1b1
纵观人类文明发展史，生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。近代以来，西方国家的现代化大都经历了对自然资源肆意掠夺和生态环境恶性破坏的阶段，在创造巨大物质财富的同时，往往造成环境污染、资源枯竭等严重问题。杀鸡取卵、竭泽而渔的发展方式走到了尽头，顺应自然、保护生态的绿色发展昭示着未来。在《中国式现代化是强国建设、民族复兴的康庄大道》这篇重要文章中，习近平总书记立足我国基本国情，从推进中华民族永续发展、人类文明永续进步的高度深刻指出：“我国人均能源资源禀赋严重不足，加快发展面临更多的能源资源和环境约束，这决定了我国不可能走西方现代化的老路。”
这是黄龙体育中心亚运场馆群（2023年8月21日摄，无人机照片）。新华社记者黄宗治摄
TOP10热点：小明一家 老师好真人高清实拍女处被破的视频
“全球南方”源自“南方国家”，是新兴市场国家和发展中国家的集合体。独立自主的政治底色、发展振兴的历史使命、公道正义的共同主张是“全球南方”国家的共性。当今时代，以金砖国家为代表的新兴市场国家和发展中国家群体性崛起，正在从根本上改变世界版图。作为世界上最大的发展中国家，中国与其他发展中国家有着相同的历史遭遇、奋斗历程，面临着共同的发展难题和任务，对当前国际秩序和全球治理有着相近的看法和诉求，是“全球南方”大家庭的天然成员。正因如此，联合国开发计划署2004年发布的《打造全球南方》报告明确将中国列为“全球南方”国家。