速报-"亚洲MV砖码砖区2021"-张兰抖音被封后的麻六记：创始人与品牌孰大孰小

张兰抖音被封后的麻六记：创始人与品牌孰大孰小_ZAK亚洲MV砖码砖区2021ER新闻

今天，本报全文刊发题为《扑下身子“迎考”沉到一线“解题”――解码“浦江经验”》的报道，深情回顾时任浙江省委书记的习近平同志亲自倡导并带头到基层接访群众形成的“浦江经验”，生动展现“浦江经验”的主要内容、丰富内涵和有益启示，对广大党员、干部学思践悟习近平新时代中国特色社会主义思想具有十分重要的意义。

虽然遭到了抖音的封禁，但张兰和麻六记显然还没有打算就此认输。2 月 8 日，抖音安全中心发布公告称，近期，徐熙媛（大 S）女士逝世引发广泛关注，有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。随后，抖音便对 " 我是夏小健 "" 张兰 · 俏生活 "" 张兰之箖玥甄选 "" 汪小菲 " 四个账号予以无限期封禁。然而，济南、北京、合肥、广州、青岛等各地的麻六记门店账号均在抖音开启直播卖货。其中，山东济南恒隆麻六记门店直播间的点赞量更是一度超过 1665 万，观看峰值人数超过 2 万。对此，抖音集团李亮于 2 月 10 日晚间在微博发文表示：" 抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。"不过，在这次舆论风波下，张兰、汪小菲母子旗下的多个麻六记门店抖音账号并未受到波及。随着热度的持续不断，麻六记的热度一度冲至抖音旗舰店第二名，仅次于雅诗兰黛。而这一事件的起伏反转，也将创始人与品牌的关系问题推至台前：当创始人形象受损，品牌该如何自处？是果断切割，还是共渡难关？创始人与品牌，共生还是切割？虽然，抖音账号被封禁，但张兰在其他平台上的账号，并未受到广泛波及。就在其账号被抖音封禁的当天，" 新浪微博社区管理官方微博 " 发布消息称，暂未排查到 " 张兰俏江南创始人 " 近期在微博站内恶意炒作营销并获取商业利益的违规行为，经综合研判，已暂停 " 张兰俏江南创始人 " 的直播功能。此外，" 微信视频创作安全中心 " 也在同一日发布消息表示，该平台对 " 张兰俏江南创始人 "" 张兰俏生活 "" 兰姐俏生活 " 等账号进行了详细复核，在视频号内暂未发现这些账号存在发布谣言等违规行为。面对封禁，俏江南创始人张兰表示，自己是无辜的，问心无愧。" 我已经征战商场 33 年，我没有欠社会的，没有欠银行的，没有欠过员工的，没有欠供应商的，我问心无愧。但是我的孙子、孙女怎么办？"她否认 " 夏小健 " 是其团队的一名员工，夏小健只是一名粉丝。麻六记后续的经营和员工问题是张兰目前最焦虑的问题。据悉，麻六记目前有 8000 多名员工。为了解决麻六计的生存问题，在封禁事件发生之后，麻六记店铺的直播间便迅速撤下了有关张兰的宣传物料，将全部重点都集中在产品本身，以避免麻六计的品牌形象受到牵连。这一策略起到了一定作用。在 2 月 10 日 " 麻六记官方旗舰店 " 早间进行的一场直播中，实现了近 17 万人次观看，直播销售额超 7.5 万元的成绩。不过，这一波封禁与讨论，究竟对麻六记未来的发展有着怎样的影响，仍然充满了未知。毕竟，作为一家由张兰与汪小菲共同创立的品牌，二人的流量为麻六记的经营带去了显著的帮助。据蓝鲸新闻报道，2025 年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近 40%。汪小菲在 2023 年公开演讲时介绍，张兰在麻六记没有股权，也未参与公司事务，但她是麻六记最大且最高位的带货达人。而此次封禁事件，或许会成为麻六记品牌发展的一个转折点，通过 " 去张兰化 " 的直播策略，稳定销量，规避风险。但是作为一家以线上线下融合模式为生的餐饮品牌，没有了稳定的流量来源，或许就会严重影响消费者的购买热情，从而严重影响品牌的销售业绩。不过从长远来看，创始人与品牌的严重绑定，往往是一把双刃剑。打造独立的品牌形象，降低对创始人个人影响力的依赖，是品牌走向成熟和稳健的必经之路。封禁张兰和汪小菲的账号，却肯定麻六记旗舰店的直播，这背后也体现了抖音对于直播生态的规划。李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024 年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过 9 万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。" 但达人，特别是新闻人物，往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。"创始人与品牌，相互成就，也相互制约。在流量为王的时代，创始人 IP 化成为品牌营销的利器，但也暗藏风险。如何兼顾流量与品牌，如何平衡风险与机遇，是今天所有企业都需要衡量的难题。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:吕德榜

TOP1热点：两会之声｜王颉鸣代表建议：正向激励提供生育友好岗位的企业

2003年8月，习近平同志决定到浦江接访群众。考虑当地信访形势严峻复杂，有人建议另选其他县。习近平同志却明确说：“哪里矛盾问题多，领导干部就应该去哪里，到浦江下访不变了。”。

今年4月中旬，我们到各家民宿进行用电“体检”，详细检查进户线、室内用电线路、用电设备等，对民宿内老旧破损的导线、插座进行了维修，更换漏电保护器，对电磁炉、电蒸锅、空调等大功率家用电器的使用进行安全用电指导，并讲解设备常见故障及应急处理方法。今年夏天，数万名游客进岛游玩，海岛越来越热闹。

TOP2热点：内蒙古广播电视台总编辑张兆刚已任自治区党委组织部常务副部长

“欢迎你们在学好中文的同时，多到中国走一走、看一看，更加深入地认识和理解中国，利用所学所思、所见所闻，把一个真实、立体、全面的中国介绍给更多的朋友，努力做传承发展两国友好事业的使者，为促进中非友谊合作、构建人类命运共同体贡献自己的力量。”近日，习近平主席复信南非德班理工大学孔子学院师生，鼓励他们学好中文，为传承发展中南两国友好事业、促进中非友谊合作贡献力量。